澤潤(rùn)清肺飲”上市營(yíng)銷企劃方案(ppt)-營(yíng)銷策劃(已修改)
2025-08-24 11:32 本頁(yè)面
【正文】 “澤潤(rùn)清肺飲”上市營(yíng)銷企劃方案 隊(duì) 長(zhǎng)： 葛慧斌 團(tuán)隊(duì)成團(tuán)： 王曉波 、 袁志兵 、 王愛(ài)玉 、 汪卯 、倪國(guó)兵 、 徐慶松 、 黃超 、 杲復(fù)軍 時(shí) 間： 2020年 11月 金鵑營(yíng)銷精英班飄馬團(tuán)隊(duì) 一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 ? 以貼牌生產(chǎn)方式生產(chǎn) “ 澤潤(rùn)清肺飲果汁類功能型飲料 ” ， 并負(fù)責(zé)在安徽省域內(nèi)的銷售 。 ? 核心消費(fèi)者為煙民 ， 功能 “ 清肺潤(rùn)喉 ” 。 ? 項(xiàng)目啟動(dòng)資金約 337萬(wàn) ， 第一年實(shí)現(xiàn)銷售收入 2300萬(wàn) ， 贏利 108萬(wàn)元 ， 投資回報(bào)率 30%。 二、果汁飲料市場(chǎng)概況 ?國(guó)內(nèi)果汁飲料市場(chǎng)的大規(guī)模啟動(dòng)是在 2020 年，當(dāng)年 3 月才上市的統(tǒng)一鮮橙多，短時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象，僅當(dāng)年的銷售額就達(dá)到 10 億元人民幣。 ? 2020 年統(tǒng)一獨(dú)占市場(chǎng) 。 在統(tǒng)一之前 ，并沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的大品牌去注意這個(gè)市場(chǎng) ， 但這個(gè)市場(chǎng)是存在的 ， 所以 ， 統(tǒng)一鮮橙多一經(jīng)推出 ， 就取得了巨大的成功 。 二、果汁飲料市場(chǎng)概況 ? 統(tǒng)一鮮橙多的成功 ， 不僅大大刺激了統(tǒng)一的業(yè)績(jī) ， 也刺激了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 2020年以后 ，可口可樂(lè) 、 康師傅 、 匯源等國(guó)際 、 國(guó)內(nèi)品牌陸續(xù)進(jìn)入果汁市場(chǎng) ， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出大小品牌百花齊放的態(tài)勢(shì) 。 ? 時(shí)至今日，我國(guó)在繼碳酸飲料階段、飲用水階段、茶飲料階段之后進(jìn)入了果汁飲品階段。如樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫的“尖叫”、雀巢的“舒緩”、統(tǒng)一的“體能”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他 +她”等。 二、果汁飲料市場(chǎng)概況 ?果汁飲料市場(chǎng)雖然有很多企業(yè)乃至大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但還沒(méi)有一個(gè)品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為主導(dǎo)品牌，競(jìng)爭(zhēng)仍處于初級(jí)階段，市場(chǎng)有很大的發(fā)展和增長(zhǎng)空間。 ?果汁功能型飲料將果汁消費(fèi)群體進(jìn)行了更細(xì)的劃分，并增加了果汁飲料的附加價(jià)值，為 2020年最熱的市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)之一，也成為果汁市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 二、果汁飲料市場(chǎng)概況 ?有專家預(yù)測(cè)，功能性飲料將成為手機(jī)、乳品、潤(rùn)滑油之后又一個(gè)快速增長(zhǎng)型行業(yè)。 ?中國(guó)飲料工業(yè)
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