澤潤清肺飲”上市營銷企劃方案(ppt)-營銷策劃-展示頁
2024-08-25 11:32本頁面
【正文】 、消費者定位 ? 首先 ， 我們做的是果汁飲料中的功能性飲料 ， 并且此功能性飲料以梨汁為主要原料 。 ?中國飲料工業(yè)協(xié)會秘書長趙亞利表示，2020年我國功能飲料市場銷售總額預計將超過去年 2倍，市場銷售超過 30億元，到 2020年，可能會增長到 80100億的市場份額。 ?果汁功能型飲料將果汁消費群體進行了更細的劃分，并增加了果汁飲料的附加價值，為 2020年最熱的市場消費熱點之一，也成為果汁市場的發(fā)展趨勢。如樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫的“尖叫”、雀巢的“舒緩”、統(tǒng)一的“體能”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他 +她”等。 二、果汁飲料市場概況 ? 統(tǒng)一鮮橙多的成功 ， 不僅大大刺激了統(tǒng)一的業(yè)績 ， 也刺激了競爭對手 ， 2020年以后 ，可口可樂 、 康師傅 、 匯源等國際 、 國內(nèi)品牌陸續(xù)進入果汁市場 ， 市場競爭呈現(xiàn)出大小品牌百花齊放的態(tài)勢 。 ? 2020 年統(tǒng)一獨占市場 。 ? 項目啟動資金約 337萬 ， 第一年實現(xiàn)銷售收入 2300萬 ， 贏利 108萬元 ， 投資回報率 30%?！皾蓾櫱宸物嫛鄙鲜袪I銷企劃方案 隊 長： 葛慧斌 團隊成團： 王曉波 、 袁志兵 、 王愛玉 、 汪卯 、倪國兵 、 徐慶松 、 黃超 、 杲復軍 時 間： 2020年 11月 金鵑營銷精英班飄馬團隊 一、項目簡介 ? 以貼牌生產(chǎn)方式生產(chǎn) “ 澤潤清肺飲果汁類功能型飲料 ” ， 并負責在安徽省域內(nèi)的銷售 。 ? 核心消費者為煙民 ， 功能 “ 清肺潤喉 ” 。 二、果汁飲料市場概況 ?國內(nèi)果汁飲料市場的大規(guī)模啟動是在 2020 年，當年 3 月才上市的統(tǒng)一鮮橙多，短時間內(nèi)就出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象，僅當年的銷售額就達到 10 億元人民幣。 在統(tǒng)一之前 ，并沒有一個全國性的大品牌去注意這個市場 ， 但這個市場是存在的 ， 所以 ， 統(tǒng)一鮮橙多一經(jīng)推出 ， 就取得了巨大的成功 。 ? 時至今日，我國在繼碳酸飲料階段、飲用水階段、茶飲料階段之后進入了果汁飲品階段。 二、果汁飲料市場概況
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