飛利浦城市女孩尋呼機(jī)推廣方案(doc)-營銷策劃-文庫吧
2025-07-09 09:09 本頁面
【正文】 品定位； 3．舍棄黑色產(chǎn)品推廣，全力推廣特色鮮明的彩色機(jī)型； 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版 權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁 共 10 頁 4．主推數(shù)字機(jī)，輔推中文機(jī)。 5. 市場定位 A 圈： 18 歲 — 28 歲的女學(xué)生、白領(lǐng)女職員及打工妹； B 圈：其月收入在 500 元 — 1200 元之間。 6. 概念行銷 賦予產(chǎn)品生命力就要賦予產(chǎn)品嶄新的概念，使產(chǎn)品在目標(biāo)顧客心目中明確位置，讓目標(biāo)顧客明白 “ 這就是我的東西 ” 。不同的概念區(qū)分了不同的產(chǎn)品。飛利浦尋呼機(jī)要執(zhí)行差異化營銷策略，首先就要在 “ 概念 ” 上區(qū)別競爭品牌，所以，產(chǎn)品 “ 概念 ”創(chuàng)意成為實施概念行銷的前提。 ★ 產(chǎn)品概念創(chuàng)意 1．飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機(jī)； 2．飛利浦 “ 都市女孩 ” 尋呼機(jī)； 3．飛利浦 “ 都市小姐 ” 尋呼機(jī)； ★ 最后概念命名飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機(jī) ★ 概念命名理由 1． “ 都市女孩 ” 概念較為過分，拔高，不符合銷售市場特征； 2． “ 都市小姐 ” 概念容易產(chǎn)生歧義，會阻礙市場推廣； 3． “ 城市女孩 ” 概念純真、活潑、親切，容易讓消費者接受； 4．城市女孩會說： “ 我就是城市女孩，這就是我的尋呼機(jī)。 ” 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版 權(quán)歸原作者所有 ) 第 4 頁 共 10 頁 打工妹會說： “ 我想成為城市女孩，這就是我想要的尋呼機(jī)。 ” 6 產(chǎn)品個性化命名 根據(jù)社會 “ 對號入座心理 ” 與 “ 角色認(rèn)同效應(yīng) ” ，對產(chǎn)品進(jìn)行個性化設(shè)計有助于創(chuàng)造賣點和滿足消費者個性要求。優(yōu)化的個性命名可以使產(chǎn)品充滿活力。 ★ 對六款尋呼機(jī)的個性化命名設(shè)計 1．藍(lán)底黃芯款 式叫 “ 香蕉船 ” ； 2．藍(lán)底藍(lán)芯款式叫 “ 海洋之心 ” ； 3．紫底紅芯款式叫 “ 浪漫火焰 ” ； 4．藍(lán)底紅芯款式叫 “ 海珊瑚 ” ； 5．紫底藍(lán)芯款式叫 “ 泰坦尼克 ” ； 6．黑底黑芯款式叫 “ 夜歸人 ” ； ★ 對飛利浦公司提供的贈品 “ 電子手表 ” 個性化命名：飛利浦 “ 月亮 ” 手表。 7 價格設(shè)計 ★ 委托方提供的價格數(shù)字機(jī)：每臺 340 元（不含服務(wù)費）中文機(jī)：每臺 720 元（不含服務(wù)費） ★ 市場推廣價格數(shù)字機(jī)采用 “ 鳳尾定價 ” 技巧，每臺定價339 元（不含服務(wù)費）；中文機(jī)暫不變。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1