【正文】 ................................................................... 16 結(jié)結(jié) 語語 ......................................................................................................................................... 17 名牌大學(xué)，精品論文，管理資料，方案制度，畢業(yè)設(shè)計，畢業(yè)論文，企業(yè)管理資料 名牌大學(xué)，精品論文，管理資料，方案制度，畢業(yè)設(shè)計，畢業(yè)論文，企業(yè)管理資料 致致 謝謝 ......................................................................................................................................... 18 參參 考考 文文 獻獻 ：： ...................................................................................................................................... 19 會會 展展 旅旅 游游 與與 會會 展展 業(yè)業(yè) 市市 場場 營營 銷銷 拓拓 展展 劉劉 雯雯 商商 學(xué)學(xué) 院院 旅旅 游游 管管 理理 摘摘 要要 改改 革革 開開 放放 以以 后后 ， 我我 國國 經(jīng)經(jīng) 濟濟 得得 到到 了了 較較 快快 發(fā)發(fā) 展展 ， 人人 民民 的的 生生 活活 水水 平平 也也 有有 很很 大大 改改 善善 ， 旅旅 游游 已已 經(jīng)經(jīng)成成 為為 我我 國國 人人 民民 休休 閑閑 、 度度 假假 的的 良良 好好 方方 式式 。 人人 類類 社社 會會 文文 明明 進進 步步 越越 快快 ， 對對 彼彼 此此 的的 物物 質(zhì)質(zhì) 、 文文 化化 交交 流流需需 求求 也也 越越 高高 ， 會會 展展 在在 人人 類類 生生 活活 中中 的的 地地 位位 也也 越越 重重 要要 。 本本 文文 通通 過過 了了 解解 國國 內(nèi)內(nèi) 外外 會會 展展 現(xiàn)現(xiàn) 狀狀 ， 闡闡 述述 會會展展 業(yè)業(yè) 與與 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 的的 內(nèi)內(nèi) 在在 聯(lián)聯(lián) 系系 ， 通通 過過 實實 例例 證證 明明 會會 展展 旅旅 游游 將將 成成 為為 新新 的的 經(jīng)經(jīng) 濟濟 增增 長長 點點 。 隨隨 后后 ， 提提 出出 了了合合 適適 的的 會會 展展 營營 銷銷 策策 略略 。 關(guān)關(guān) 鍵鍵 詞詞 ：： 會會 展展 業(yè)業(yè) ；； 旅旅 游游 業(yè)業(yè) ；； 會會 展展 旅旅 游游 ；； 會會 展展 商商 ；； 會會 展展 營營 銷銷 策策 略略 MICE tourism and exhibition industry marketing expansion Abstract After the reform and opening up, China39。s economy has been relatively rapid development, people39。s living standards have greatly improved, tourism has bee the leisure of our people, a good way to vacation. The sooner the civilization and progress of human society, of each other39。s material and cultural exchanges, the higher the demand, the exhibition in the status of human life and the more important. By understanding the status quo at home and abroad exhibition, conven tion and exhibition industry and tourism on the internal relations, through examples prove that MICE Tourism will bee new points of economic growth. Subsequently, the proposed Conve ntion and Exhibition appropriate marketing strategies. Key word：： Exhibition；； Tourism；； MICE Tourism；； Exhibitors Will Exhibition Marketing Strategy 會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展 2 引引 言言 目目 前前 ， 世世 界界 性性 的的 大大 型型 國國 際際 會會 議議 、 體體 育育 運運 動動 會會 、 文文 化化 活活 動動 、 展展 覽覽 回回 、 交交 易易 會會 越越 來來 越越 多多 ，對對 人人 類類 社社 會會 的的 經(jīng)經(jīng) 濟濟 、 文文 化化 、 旅旅 游游 活活 動動 的的 影影 響響 也也 越越 來來 越越 大大 ， 由由 此此 而而 形形 成成 了了 會會 展展 業(yè)業(yè) 。 隨隨 著著 人人類類 社社 會會 的的 進進 步步 和和 商商 品品 經(jīng)經(jīng) 濟濟 的的 發(fā)發(fā) 展展 ,會會 展展 業(yè)業(yè) 的的 發(fā)發(fā) 展展 也也 突突 飛飛 猛猛 進進 ,并并 已已 經(jīng)經(jīng) 成成 為為 衡衡 量量 一一 個個 國國 家家 和和 地地區(qū)區(qū) 經(jīng)經(jīng) 濟濟 繁繁 榮榮 、 社社 會會 進進 步步 的的 重重 要要 標(biāo)標(biāo) 志志 之之 一一 。 21 世世 紀(jì)紀(jì) 以以 來來 的的 中中 國國 ,進進 入入 了了 一一 個個 競競 相相 舉舉 辦辦 各各 類類 大大型型 會會 展展 活活 動動 的的 時時 代代 ,這這 股股 熱熱 潮潮 也也 使使 得得 國國 內(nèi)內(nèi) 旅旅 游游 學(xué)學(xué) 術(shù)術(shù) 界界 對對 會會 展展 業(yè)業(yè) 及及 其其 對對 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 產(chǎn)產(chǎn) 生生 的的 影影 響響 開開始始 了了 研研 究究 和和 思思 考考 。 會會 議議 旅旅 游游 觀觀 光光 游游 覽覽 與與 商商 務(wù)務(wù) 活活 動動 、 會會 議議 展展 示示 之之 中中 。 資資 料料 顯顯 示示 ， 全全 球球 國國 際際 航航線線 50%的的 游游 客客 是是 會會 展展 旅旅 游游 者者 。 1990 年年 以以 來來 ， 美美 國國 航航 空空 客客 運運 量量 的的 %和和 飯飯 店店 客客 人人 的的 %來來 自自 國國 際際 會會 議議 ， 會會 展展 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 每每 年年 的的 直直 接接 收收 入入 是是 800 億億 ~1000 億億 美美 元元 。 只只 有有 700 完完 人人 口口 的的 瑞瑞 士士 ，年年 均均 舉舉 辦辦 國國 際際 會會 議議 超超 過過 2021 個個 ， 僅僅 會會 議議 每每 年年 就就 吸吸 引引 國國 外外 游游 客客 3000 多多 萬萬 人人 。 除除 了了 巨巨 大大 的的 人人流流 ， 國國 際際 性性 會會 議議 展展 覽覽 還還 因因 為為 其其 計計 劃劃 性性 強強 而而 具具 有有 穩(wěn)穩(wěn) 定定 性性 個個 的的 特特 點點 ， 便便 于于 旅旅 行行 社社 的的 安安 排排 。 更更 重重要要 的的 是是 ， 會會 展展 旅旅 游游 的的 概概 念念 囊囊 括括 了了 從從 組組 織織 會會 議議 到到 會會 后后 旅旅 游游 一一 系系 列列 活活 動動 ， 利利 潤潤 率率 一一 般般 在在 10%以以上上 ， 與與 普普 通通 觀觀 光光 旅旅 游游 1%~2%的的 利利 潤潤 率率 相相 比比 ， 可可 謂謂 是是 高高 回回 報報 。 會會 展展 旅旅 游游 因因 其其 巨巨 大大 的的 經(jīng)經(jīng) 濟濟 效效 益益 已已 成成 為為 第第 三三 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè) 中中 不不 可可 或或 缺缺 的的 組組 成成 部部 分分 。 如如 何何 因因 地地 制制 宜宜 的的 發(fā)發(fā) 展展 會會 展展 旅旅 游游 業(yè)業(yè) ， 使使 其其 帶帶 來來 可可 觀觀的的 利利 潤潤 也也 成成 為為 社社 會會 各各 界界 所所 關(guān)關(guān) 注注 的的 問問 題題 。 這這 個個 紅紅 色色 是是 你你 特特 意意 標(biāo)標(biāo) 注注 的的 么么 ？？ 最最 好好 改改 成成 黑黑 色色 會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展 3 1 研研 究究 背背 景景 人人 類類 社社 會會 文文 明明 進進 步步 越越 快快 ， 對對 彼彼 此此 的的 物物 質(zhì)質(zhì) 、 文文 化化 交交 流流 需需 求求 也也 越越 高高 ， 會會 展展 在在 人人 類類 生生 活活 中中 的的地地 位位 也也 越越 重重 要要 。 目目 前前 ， 世世 界界 性性 的的 大大 型型 國國 際際 會會 議議 、 體體 育育 運運 動動 會會 、 文文 化化 活活 動動 、 展展 覽覽 回回 、 交交 易易 會會越越 來來 越越 多多 ， 對對 人人 類類 社社 會會 的的 經(jīng)經(jīng) 濟濟 、 文文 化化 、 旅旅 游游 活活 動動 的的 影影 響響 也也 越越 來來 越越 大大 ， 由由 此此 而而 形形 成成 了了 會會 展展 業(yè)業(yè) 。 隨隨 著著 人人 類類 社社 會會 的的 進進 步步 和和 商商 品品 經(jīng)經(jīng) 濟濟 的的 發(fā)發(fā) 展展 ,會會 展展 業(yè)業(yè) 的的 發(fā)發(fā) 展展 也也 突突 飛飛 猛猛 進進 ,并并 已已 經(jīng)經(jīng) 成成 為為 衡衡 量量 一一 個個 國國家家 和和 地地 區(qū)區(qū) 經(jīng)經(jīng) 濟濟 繁繁 榮榮 、 社社 會會 進進 步步 的的 重重 要要 標(biāo)標(biāo) 志志 之之 一一 。 21 世世 紀(jì)紀(jì) 以以 來來 的的 中中 國國 ,進進 入入 了了 一一 個個 競競 相相 舉舉 辦辦各各 類類 大大 型型 會會 展展 活活 動動 的的 時時 代代 ,這這 股股 熱熱 潮潮 也也 使使 得得 國國 內(nèi)內(nèi) 旅旅 游游 學(xué)學(xué) 術(shù)術(shù) 界界 對對 會會 展展 業(yè)業(yè) 及及 其其 對對 旅旅 游游 業(yè)業(yè) 產(chǎn)產(chǎn) 生生 的的影影 響響 開開 始始 了了 研研 究究 和和 思思 考考 。 國國 際際 上上 有有 許許 多多 以以 展展 覽覽 著著 稱稱 的的 城城 市市 ， 尤尤 以以 德德 國國 為為 多多 ， 像像 漢漢 諾諾 威威 、杜杜 塞塞 爾爾 多多 夫夫 、 萊萊 比比 錫錫 、 慕慕 尼尼 黑黑 等等 均均 是是 世世 界界 知知 名名 的的 會會 展展 之之 都都 ， 展展 覽覽 在在 為為 這這 些些 城城 市市 帶帶 來來 可可 觀觀 經(jīng)經(jīng)濟濟 效效 益益 的的 同同 時時 ， 也也 大大 大大 提提 高高 拉拉 它它 們們 在在 國國 際際 上上 的的 知知 名名 度度 。 法法 國國 首首 都都 巴巴 黎黎 ， 平平 均均 每每 年年 要要 承承 辦辦 300多多 個個 國國 際際 大大 型型 會會 議議 ， 因因 此此 ， 贏贏 得得 了了 ““ 國國 際際 會會 議議 之之 都都 ”” 之之 稱稱 。 我我 國國 的的 香香 港港 以以 其其 每每 年年 舉舉 辦辦 若若 干干大大 型型 國國 際際 會會 議議 、 展展 覽覽 而而 在在 國國 際際 上上 享享 有有 盛盛 名名 。 ““ 99 上上 海海 財財 富富 論論 壇壇 ”” 的的 召召 開開 ， 預(yù)預(yù) 示示 著著 上上 海海 在在 向向國國 際際 展展 覽覽 名名 城城 的的 反反 向向 邁邁 進進 。 大大 連連 也也 以以 每每 年年 舉舉 辦辦 的的 ““ 服服 裝裝 節(jié)節(jié) ”” 而而 提提 高高 了了 在在 國國 內(nèi)內(nèi) 和和 國國 際際 的的 知知 名名度度 。 會會 展展 業(yè)業(yè) 也也 被被 認(rèn)認(rèn) 為為 是是 地地 方方 經(jīng)經(jīng) 濟濟 發(fā)發(fā) 展展 的的 ““ 助助 推推 器器 ”” 。 珠珠 江江 三三 角角 洲洲 是是 全全 國國 改改 革革 開開 放放 最最 早早 的的地地 區(qū)區(qū) 之之 一一 ， 伴伴 隨隨 著著 經(jīng)經(jīng) 濟濟 的的 高高 速速 發(fā)發(fā) 展展 ， 會會 展展 經(jīng)經(jīng) 濟濟 也也 隨隨 之之 興興 起起 。 進進 入入 20 世世 紀(jì)紀(jì) 90 年年 代代 ， 廣廣 東東 會會展展 的的 數(shù)數(shù) 量量 、 規(guī)規(guī) 模模 均均 以以 20%以以 上上 的的 速速 度度 增增 長長 。 目目 前前 全全 省省 從從 事事 會會 展展 業(yè)業(yè) 的的 企企 業(yè)業(yè) 已已 達達 2021 家家 ， 每每年年 舉舉 辦辦 的的 較較 大大 型型 會會 議議 超超 過過 1000 余余 個個 ， 成成 為為 中中 國國 最最 大大 的的 會會 展展 基基 地地 。 廣廣 州州 的的 ““ 廣廣 交交 會會 ”” ， 深深 圳圳的的 ““ 高高 交交 會會 ”” ， 珠珠 海海 的的 ““ 航航 空空 展展 ““ 等等 大大 型型 會會 展展 在在 國國 內(nèi)內(nèi) 外外 都都 有有 較較 大大 的的 影影 響響 。 會會 展展 業(yè)業(yè) 已已 成成 為為 珠珠