美特斯邦威服飾品牌市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書-文庫(kù)吧
2025-04-24 04:25 本頁(yè)面
【正文】 閑服品牌之首。 美邦含義 美：美麗，時(shí)尚； 特：獨(dú)特，個(gè)性； 斯：在這里，專心、專注； 邦：國(guó)邦、故邦； 威：威風(fēng)。 前 景與分析 在品牌意識(shí)和品牌偏好處在快速成長(zhǎng)發(fā)育期的今天，提高產(chǎn)品質(zhì)量和增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力已 經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。企業(yè)在提升自身的營(yíng)銷能力方面應(yīng)當(dāng)停止價(jià)格戰(zhàn)，選擇更多的途徑。 通過(guò)環(huán)境分析來(lái)評(píng)估環(huán)境機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅。采用“威脅分析矩陣圖”和“機(jī)會(huì)分析矩陣圖”來(lái)分析、評(píng)價(jià)營(yíng)銷環(huán)境。 威脅分析 美特斯邦威處于 8位置的威脅影響程度較小，但出現(xiàn)的概率大，也必須充分重視。 機(jī)會(huì)分析 美特斯邦威處于 7 位置的機(jī)會(huì)，潛在的吸引力和威脅的可能性都大，有極大可能為企業(yè)帶來(lái)巨額利潤(rùn)，企業(yè)應(yīng)把握戰(zhàn)機(jī)，全力發(fā)展。 用上述矩陣法分析、評(píng)價(jià)營(yíng)銷環(huán)境，可能出現(xiàn) 4 種不同的結(jié)果 美特斯邦威現(xiàn)在應(yīng)屬于成熟業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與威脅 處于較低水平，可作為企業(yè)的常規(guī)業(yè)務(wù)，用以維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并為開(kāi)展理想業(yè)務(wù)和冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)準(zhǔn)備必要的條件。 間接營(yíng)銷環(huán)境 （宏觀環(huán)境） 直接營(yíng)銷環(huán)境 （微觀環(huán)境） 企 業(yè) 營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)的作用 SWOT 分析法 ： S 企業(yè)內(nèi)部的能力（ strengths）：美特斯邦威已經(jīng)是由加工廠的 ERP、內(nèi)部的管理系統(tǒng)和專賣店的信息系統(tǒng)三個(gè)系統(tǒng)構(gòu)成的“虛擬企業(yè)”，集團(tuán)所有專賣店均已納入這套內(nèi)部計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)?？偛磕茈S時(shí)查閱每個(gè)專賣店的銷售業(yè)績(jī)，快速、全面、準(zhǔn)確地掌握各種進(jìn)、銷、存數(shù) 據(jù)，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)分析，及時(shí)做出促銷、配貨、調(diào)貨的經(jīng)營(yíng)決策?！? W 企業(yè)的薄弱點(diǎn)（ weaknesses）： 美特斯變得言行不一致了，這是致命的問(wèn)題。 對(duì)于“不走尋常路”品牌核心，產(chǎn)品越來(lái)越大眾化、平?；?。產(chǎn)品越來(lái)越缺失原有個(gè)性，價(jià)格也不堅(jiān)挺。 在品牌意識(shí)和品牌偏好處在快速成長(zhǎng)發(fā)育期的今天，提高產(chǎn)品質(zhì)量和增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。企業(yè)在提升自身的營(yíng)銷能力方面應(yīng)當(dāng)停止價(jià)格戰(zhàn)，選擇更多的途徑。 O 來(lái)自企業(yè)外部的機(jī)會(huì)（ opportunities） ： 持續(xù)兩年的人民幣升值進(jìn)程和 2021 年適度寬松的貨幣政策，為 這些企業(yè)的走出去創(chuàng)造了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。在外匯政策上，資金流出較之以前更為容易了，同時(shí)，持續(xù) 2 年的金融危機(jī)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的傷害，讓各國(guó)，特別是發(fā)展中國(guó)家更為迫切地需要來(lái)自他國(guó)的實(shí)業(yè)資本。當(dāng)然，金融危機(jī)對(duì)部分發(fā)展中國(guó)家商業(yè)的打擊，更為進(jìn)入該國(guó)的品牌降低了不少的成本。這些基于金融危機(jī)所帶來(lái)的政府貨幣政策和市場(chǎng)變化所形成的條件，也在促使著部分中國(guó)品牌走出去。 T 企業(yè)面臨外部的威脅（ threats） : 競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈！ 首先是質(zhì)量問(wèn)
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