美特斯邦威服飾品牌市場營銷計劃書-wenkub
2023-05-25 04:25:42 本頁面
【正文】 休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。這預示著，長期專注于單品牌運作的美特斯邦威，開始延伸自己的產(chǎn)品線，多品牌戰(zhàn) 略的輪廓已清晰可見。Tenorio 布魯娜特諾里奧代言品牌。企業(yè)已連續(xù) 6 年躋身中國服裝行業(yè)百強企業(yè)，連續(xù) 3 年被全國工商聯(lián)評為“上規(guī)模民營企業(yè) 500強”。 目前全國設有專賣店近 3000家， 2021年全系統(tǒng)銷售額達 70 億元，位居中國市場的本土和國際休閑服品牌之首。 通過環(huán)境分析來評估環(huán)境機會與環(huán)境威脅。 用上述矩陣法分析、評價營銷環(huán)境，可能出現(xiàn) 4 種不同的結果 美特斯邦威現(xiàn)在應屬于成熟業(yè)務，機會與威脅 處于較低水平，可作為企業(yè)的常規(guī)業(yè)務，用以維持企業(yè)的正常運轉，并為開展理想業(yè)務和冒險業(yè)務準備必要的條件。 對于“不走尋常路”品牌核心，產(chǎn)品越來越大眾化、平?；?。企業(yè)在提升自身的營銷能力方面應當停止價格戰(zhàn)，選擇更多的途徑。這些基于金融危機所帶來的政府貨幣政策和市場變化所形成的條件，也在促使著部分中國品牌走出去。 經(jīng)營目標 成為全球裁縫，為全球消費者提供新時尚的生活體驗， 年輕活力的領導品牌、 流行時尚的產(chǎn)品、大眾化的價格。美特斯而有了一定消費能力的年輕消費群體，如 剛參加工作的青年，是否還會選擇如邦威一樣的國內(nèi)服裝服飾品牌，還是會追求更高檔次的品牌呢？他們會有所選擇，不好確定。邦威品牌將目標受眾定位在 18— 25 歲活力和時尚的年輕消費者，倡導 （二）品牌設計 名稱設計 ：美特斯邦威 美：美麗，時尚； 特：獨特，個性； 斯：在這里，專心、專注； 邦：國邦、故邦； 威：威風。品牌在知名度、美譽度和忠誠度方面均遙遙領先于國內(nèi)市場的所有競爭品牌，深受年輕消費者的喜愛。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪 就有話語權。根據(jù)資料顯示，在美國排名前 20 位的品牌，每個品牌平均每年廣告費用為 3 億美元。 公共關系可為企業(yè)解決以下問題 :一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度。五是通過危機公關或標準營銷，化解組織和營銷壓力。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應，但很少有長久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。不過，人際傳播要想取得一個好的效果，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。時至今日，輕資產(chǎn)戰(zhàn)略下的虛擬經(jīng)營模式讓美特斯邦威于 2021年 8月 28日在深交所掛牌上市，周成建家族也以 170億元的資產(chǎn)成為“胡潤服裝富豪榜”的首富。邦威”羊毛衫被評為“中國名牌”； 2021 年，“美特斯 方案調(diào)整 在現(xiàn)實的品牌銷售中，我們要根據(jù)不同的市場狀況、不同的區(qū)域、不同的地區(qū)、
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