微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)市場勢力：壟斷與買方壟斷-文庫吧
2025-07-06 10:03 本頁面
【正文】 彈性為 ， 斷勢力度就是 1/6=。 ? 有一定的壟斷勢力并不一定意味著高利潤 。 ? 利潤取決于對于價(jià)格的平均成本水平 。 () 案例： 定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則的運(yùn)用 ? 加成定價(jià)方法的運(yùn)用 ——連鎖零售超市 。 ? 雖然食品的市場需求彈性很小 (大約為 1)， 但由于大部分地區(qū)常常都被幾個(gè)大超市公司控制 ， 因此沒有哪家超市公司能單獨(dú)提價(jià)很多 ， 而又不被其他公司拉走大量顧客 。 ? 結(jié)果是任何一家超市公司的需求彈性常常有 10那么大 。 根據(jù)定價(jià)法則： ? 則： P=MC/(1一 )=MC/=。 ? 一個(gè)典型的超市的經(jīng)營者應(yīng)將價(jià)格定在高于邊際成本 11%之點(diǎn) 。 ? 對于一個(gè)合理的產(chǎn)量水平范圍 邊際成本包括批發(fā)進(jìn)食品的成本 ，加上儲存它們的成本 ， 將它們擺上貨架的成本等等 。 ? 大多數(shù)超市的加價(jià)確實(shí)是在 10%或 11%左右 。 )1(1dEMCP??定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則的運(yùn)用 加價(jià) (P ? MC)/P =1/Ed ，即需求彈性倒數(shù)的相反數(shù) 圖 (a), 彈性大，可加價(jià)少 圖 (b).彈性小，可加價(jià)大 小型便利店的定價(jià) ? 一般來說 ， 那些常常在星期天也開門或者甚至每天 24小時(shí)營業(yè)的小型便利店的定價(jià)常常比超市高 。 ? 原因在于一家便利店面臨的需求曲線彈性較小 ， 它的顧客一般來說對價(jià)格較不敏感 。 他們可能在深夜需要一夸脫牛奶或一條面包 ，或者發(fā)現(xiàn)開車到一家超市很不方便 。 ? 一家便利店的需求彈性大約是 5， 因此加價(jià)公式意味著它的價(jià)格應(yīng)該是比邊際成本高 25%左右 ， 這也正是很典型的實(shí)際情況 。 ? P=MC/(1一 1/5)= ? 便利店具有更大的壟斷勢力，但由于它們的銷售額要小得多，以及平均固定成本要大得多，它們所賺的利潤通常要比一個(gè)大型超市少得多，盡管它們的加價(jià)較大。 品牌牛仔褲子零售店定價(jià) ? 設(shè)計(jì)師品牌牛仔褲子的生產(chǎn)者 。 許多公司都生產(chǎn)褲子 ， 但有些顧客愿意付較高的價(jià)格購買帶有設(shè)計(jì)師標(biāo)志的褲子 。 ? 對設(shè)計(jì)師品牌褲子 ， 一些主要品牌的需求彈性典型的在 3～一 4之間 ， 這意味著價(jià)格會比邊際成本高出 33% ～ 50%。 ? 每條褲子的邊際成本通常為 12美元 ， 而批發(fā)價(jià)就在 18美元～ 27美元之間 。 影像制品的定價(jià) ? 影像制品銷售變化大 ? 影像制品價(jià)格差異大 VHS錄像帶和 DVD的零售價(jià)格 2020 名稱 DVD硬碟價(jià)格 Purple Rain $ Raiders of the Lost Ark $ Jane Fonda Workout $ The Empire Strikes Back $ An Officer and a Gentleman $ Star Trek: The Motion Picture $ Star Wars $ 1985 名稱 VHS錄像帶價(jià)格 Pirates of the Caribbean $ The Da Vinci Code $ Mission: Impossible III $ King Kong $ Harry Potter and the Goblet of Fire $ Ice Age $ The Devil Wears Prada $ Source (2020): Based on Suggested retail price. 壟斷力決定因素 ? 最終決定壟斷勢力的是廠商的需求彈性 。 ? 決定廠商需求彈性的因素 ： ? 市場的需求彈性 。 ? 市場中廠商的數(shù)量 。 ? 廠商之間的相互作用：競爭 ？ 合作 ？ 壟斷勢力的社會成本 ? 陰影四邊形和三角形顯示了當(dāng)價(jià)格和產(chǎn)量從競爭價(jià)格和產(chǎn)量 Pc和 Qc移動(dòng)到壟斷的價(jià)格和產(chǎn)量 Pm和 Qm時(shí)消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的變化。由于較高的價(jià)格： ? 消費(fèi)者損失： A+B， ? 生產(chǎn)者剩余： AC， ? 無謂損失： BC。 尋租（ rent seeking ） ? 尋租：花費(fèi)大量金錢在社會非生產(chǎn)上，以獲取、維持或運(yùn)用其壟斷勢力。 ? 如：游說；廣告； 價(jià)格管制策略 ? 在沒有管制時(shí)壟斷者會生產(chǎn)Qm和定價(jià) Pm 。 ? 當(dāng)政府設(shè)了最高限價(jià) P1時(shí)，對 Q1以下的產(chǎn)量，廠商的平均和邊際收益都是常數(shù)且同等于 P1，對更大的產(chǎn)量則仍然是原來的平均和邊際收益曲線，新的邊際收益曲線為與邊際成本線交于 Q1的黑租線。 ? 當(dāng)價(jià)格低至 Pc時(shí)，此處邊際成本與平均收益相交，產(chǎn)量則增加至曲，這也是完全競爭行業(yè)的產(chǎn)量。 ? 降價(jià)至 P3，產(chǎn)量將下降至 Q3，會造成短缺 Q3‘Q3 自然壟斷價(jià)格管制 ? 自然壟斷 (natural monopolies)是成本低于許多廠商的成本時(shí)，且能生產(chǎn)市場全部產(chǎn)量的廠商。 ? 一廠商因?yàn)樗谌魏萎a(chǎn)量范圍內(nèi)都有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因而是一個(gè)自然壟斷。 ? 例如地方公用事業(yè)公司。 ? 不加管制，廠商將在價(jià)格 Pm處生產(chǎn) Qm。 ? 管制機(jī)構(gòu)會喜歡將廠商的價(jià)格壓低至完全競爭的價(jià)格 Pc，但此時(shí)廠商無法賺回平均成本，肯定會退出經(jīng)營。 ? 最佳方案是將價(jià)格定在 Pr，此時(shí)平均成本與平均收益相交，廠商沒有壟斷利潤，且產(chǎn)出已盡可能大到正好不至于將廠商趕出經(jīng)營。 ? 令價(jià)格等于 Pr則能實(shí)現(xiàn)最大的可能產(chǎn)量，廠商會繼續(xù)經(jīng)營，但超額利潤為 0 管制的實(shí)踐 ? (rata of return regulation)： 對一個(gè)壟斷的管制常?；谒馁Y本回報(bào)率，管制機(jī)構(gòu)決定一個(gè)價(jià)格，使得壟斷者的資本回報(bào)率接近于 “ 競爭的 39。，或 “ 公平的 ” 回報(bào)率。說明了允許的最高限價(jià)是基于該廠商將獲得的 (期望 )回報(bào)率決定的。 ? 回報(bào)率管制的問題 ? ⑴ 作為確定廠商回報(bào)率的決定因素的廠商未折舊資本存量難以估價(jià) 。 ? ⑵ 一個(gè) “ 公平 ” 回報(bào)率必須基于廠商的實(shí)際資本成本 ， 但該成本反過來又取決于管制機(jī)構(gòu)的行為 (以及取決于投資者對將來允許的回報(bào)率的猜測 )。 ? ⑶ 由于得到用于回報(bào)率計(jì)算的一組數(shù)據(jù)方面的困難 ， 常常導(dǎo)致管制對成本和其他市場條件變化的反應(yīng)的遲緩 ， 以及漫長且耗費(fèi)的管制聽證 。 主要得益者通常是律師 、 會計(jì)師 ， 偶爾也有經(jīng)濟(jì)咨詢師 。 其結(jié)果是 管制滯后 (regulatory 1ag)——要求的管制價(jià)格的改變會推遲一至兩年 。 ? ， 買方壟斷 ? 如果購買者不是太多 ， 他們同樣也能擁有市場勢力并用來影響他們?yōu)楫a(chǎn)品所付的價(jià)格和獲得利益 。 ? 買方壟斷 指在一個(gè)市場
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