旅游地產(chǎn)_明月山溫泉項(xiàng)目營銷推廣策略方案-文庫吧
2025-06-30 18:47 本頁面
【正文】 堂為己任，立志成為中國休閑度假和度假地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者。 天沐集團(tuán)在成立之初，只有廬山溫泉度假村一家。到今天僅僅三年的時間，開業(yè)、開工和已簽約的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到十二家。昔日人跡罕至的青山秀水、遼闊海濱，飛快地矗立起千百幢華麗會所、酒店別墅，修建起溫泉泡池和游泳館，八方游客摩肩接踵。這樣的發(fā)展建設(shè)速度，令許多業(yè)內(nèi)專家嘆為觀止。 天沐集團(tuán)的開發(fā)、運(yùn)營、管理能力為物業(yè)品質(zhì)和投資價值提供強(qiáng)力的品牌保障。 2 資源 平臺 作為中國休閑度假和度假地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者，天沐集團(tuán)扶旗下十余家高品質(zhì)溫泉度假村，首創(chuàng)“產(chǎn)權(quán) +時權(quán) +網(wǎng)絡(luò)”度假模式，為業(yè)主實(shí)現(xiàn)行遍全球的度假夢想。 近期目標(biāo)：凡購買天沐美廬薈公寓產(chǎn)品可委托廬山天沐度假村代為經(jīng)營管理，除享受前三年固定回報后期固定分成收益外，每年還可免費(fèi) 30天居住權(quán)，此居住權(quán)可在天沐旗下任意一家度假村實(shí)現(xiàn)。 遠(yuǎn)期目標(biāo)：只要是天沐集團(tuán)旗下產(chǎn)業(yè)業(yè)主，就可以通過集團(tuán)的時權(quán)交換系統(tǒng)，預(yù)訂天沐旗下的所有溫泉度假村客房，而在未來，這種榮耀，還將遍及全球。 購買天沐明月山的溫泉物業(yè)，即是獲得天沐全國性的的網(wǎng)絡(luò)度假平臺。 本項(xiàng)目充分的度假療養(yǎng)價值， 能否對消費(fèi)者構(gòu)成充分的購買理由？ 溫泉資源遍布全球，在中國許多省份，特別是西部省市，存在著大量的溫泉旅游度假區(qū)及相關(guān)的溫泉物業(yè)。即使在江西、湖南、江蘇，也為數(shù)不少。 為什么非要來明月山購買天沐的溫泉物業(yè)？ 本項(xiàng)目面臨的 挑戰(zhàn) 本項(xiàng)目面臨的 挑戰(zhàn) 度假療養(yǎng)價值只是溫泉物業(yè)存在的必要條件，同時幾乎是所有 溫泉物業(yè)的訴求核心。但凡溫泉物業(yè)，無不談養(yǎng)生、談休閑、談度假、談健康。 天沐明月山項(xiàng)目的差異化優(yōu)勢何在？ 本項(xiàng)目面臨的 挑戰(zhàn) 作為度假式、體驗(yàn)式的休閑物業(yè)，具有非必須和非自住的特性。況且，消費(fèi)者即使不購買物業(yè)，也能享受到相同的度假療養(yǎng)資源。 如何有效促成目標(biāo)消費(fèi)者的必然購買？ 可能的 解決之道 必須要讓消費(fèi)者相信： ①要享受最好的溫泉產(chǎn)品，只能在宜春 明月山 天沐溫泉。 ②天沐的溫泉物業(yè)和其他溫泉項(xiàng)目，完全不在同一個層面。 ③這里的溫泉物業(yè)極其難得、不可復(fù)制，你必須擁有一套。 找出天沐明月山溫泉和其他溫泉之間的本質(zhì)差異； 找出天沐項(xiàng)目在度假療養(yǎng)功能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他項(xiàng)目的核心競爭力； 找出購買物業(yè)與不購買物業(yè)之間截然不同的價值體驗(yàn)。 重新審視和挖掘項(xiàng)目的核心價值 REDISCOVER DISCOVER 明月山，世界一隅的神奇土地。 年平均氣溫在 12℃ 15℃ 左右。 山上空氣負(fù)離子含量每立方厘米高達(dá) 70000多個， 國家標(biāo)準(zhǔn)的 35倍 。 Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately 奇峰險壑、溫泉飛瀑， 國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家森林公園、國家地質(zhì)公園， 3重 國際級自然保護(hù)。 世界珍稀動植物的保存地， 起源于 2億 3千萬年 前的南方紅豆杉生長于此。 Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately DISCOVER 歷史悠久，人文繁衍， 800年 湯泉秘史， 1000余年 修仙問道。 Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately DISCOVER ， 全球 唯一 的硒溫泉產(chǎn)地， 泉從地下 470米 深處花崗巖中涌出， 水溫常年保持在 68℃ 72℃ ， Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately DISCOVER Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately DISCOVER 硒溫泉， 20種 微量元素。 聯(lián)合國衛(wèi)生組織宣稱的 唯一 抗癌礦物質(zhì)， 因而，溫湯此地長壽者眾多， 均比其它高出 510歲 。 Life
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