【正文】 一改過去用大篇幅報道會議和摘抄報告的做法，集中4個版面，分為一版以簡要會議報道和大幅圖片、二版以重要報告解讀和重要數(shù)據(jù)、三版以董事長、總經(jīng)理觀點和各代表團討論花絮、四版以企業(yè)英模光榮榜和照片的形式，以文為主、圖文并茂、重點突出、版面生動活潑，較為系統(tǒng)和全面?zhèn)鬟_了職代會精神，奏響了公司上下向“十二五”開局之年進軍的“沖鋒號”，折射了了報紙在宣傳輿論主陣地的獨特優(yōu)勢。三、企業(yè)報是弘揚企業(yè)英模事跡的陣地企業(yè)英模是在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實踐和各項工作中涌現(xiàn)出來的具備較高政治覺悟、思想道德素質(zhì)和業(yè)務(wù)技術(shù)水平并在崗位取得突出業(yè)績的先進典型個體和群體，是企業(yè)價值觀的體現(xiàn)和精神符號，許多企業(yè)文化研究者稱之為“企業(yè)英雄”。這些典型是企業(yè)文化建設(shè)成就品質(zhì)化的體現(xiàn)。企業(yè)報對于企業(yè)英模的宣傳，一方面可以在員工中樹立學(xué)習(xí)的標桿，客觀上起到灌輸價值觀念和培育企業(yè)精神的作用，另一方面也可以把企業(yè)價值觀體系和企業(yè)精神內(nèi)化為典型自身的品質(zhì)，使一個企業(yè)最有價值的東西得以保存、積累并傳承下去。多年來，《神新能源》堅持深入基層、深入生產(chǎn)一線，成功推出了許多典型人物。如報道過的維吾爾族女干部古麗再帕爾瑪木提、六道灣綜采隊維修工王鎖新、堿溝煤礦綜采隊隊長楊貴儒和大洪溝煤礦綜采隊隊長朱建文，分別被選為黨的十七大代表、全國勞動模范、全國職業(yè)道道建設(shè)標兵和“第十四屆中國青年五四獎?wù)隆?，走出神華，走出新疆，名揚全國。四、企業(yè)報是提升企業(yè)品牌形象的窗口企業(yè)文化具有“內(nèi)強素質(zhì)、外樹形象”的作用，即把西方的CIS理論付諸于企業(yè)文化建設(shè)實踐。企業(yè)需要員工的認同和歸屬，也需要社會的承認和支持。這種雙向作用，決定了企業(yè)必須建立和擁有自己的“窗口”，以全視角、多層面的品牌形象宜傳反映企業(yè)文化內(nèi)涵，使企業(yè)對內(nèi)產(chǎn)生更強的感召力和凝聚力，對外產(chǎn)生更強的影響力和輻射力。企業(yè)報擁有集中宜傳企業(yè)的條件和優(yōu)勢，通過在不同層面的讀者群中發(fā)行和傳閱，能夠更直接地提升企業(yè)的形象、認知度和美譽度，打造持久競爭力。從這個意義上說，企業(yè)報猶如企業(yè)的“名片”。宣傳企業(yè)品牌形象的報道，始終是《神新能源》辦報的應(yīng)有之義。在當(dāng)今社會對央企承擔(dān)社會責(zé)任多有詬病，而作為央企的神華新疆公司在企業(yè)快速發(fā)展、經(jīng)營形勢不斷改善的同時，積極承擔(dān)社會責(zé)任，努力構(gòu)建地企和諧的發(fā)展模式，參與了諸如對口扶貧支援南疆于田縣阿羌鄉(xiāng)和阿熱勒鄉(xiāng)兩個貧困鄉(xiāng)，累計投入800多萬元；出資為準東露天煤礦所在的吉木薩爾縣中學(xué)建學(xué)生食堂、支援米東區(qū)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，實施農(nóng)牧民安居工程等等一系列事關(guān)民生的重大項目，引起了社會的廣泛關(guān)注。通過對這些項目及其成果的報道，企業(yè)的良好形象躍然紙上五、企業(yè)報是宣傳企業(yè)民族團結(jié)的平臺民族團結(jié)是新疆各族人民的生命線，是做好一切工作的根本前提和保證。民族團結(jié)教育也是企業(yè)文化建設(shè)的一項重要內(nèi)容，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展和穩(wěn)定。神華新疆公司是一個擁有漢、維吾爾、蒙古、回、哈薩克等18個民族成分的多民族企業(yè)，％，因此，良好的民族團結(jié)關(guān)系和穩(wěn)定局面是企業(yè)各項工作得以順利進行和取得成績的保證。開展經(jīng)常性的、不間斷的民族團結(jié)教育始終是《神新能源》宣傳報道的重點。從企業(yè)日常工作的方方面面、不同視角出發(fā)，用來自企業(yè)一線的大量稿件，深刻表現(xiàn)常態(tài)下的民族團結(jié)典型，頌揚神華新疆公司大發(fā)展、民族團結(jié)的局面。截止到2011年，神華新疆公司已經(jīng)開展過29個民族團結(jié)教育月活動，特別是為配合每年5月的民族團結(jié)教育月活動，《神新能源》都采取集中宣傳報道的形式，或圖或文，展示民族團結(jié)的好人好事，使“三個離不開”的思想深入人心、家喻戶曉。六、企業(yè)報是記錄企業(yè)發(fā)展歷程的載體報紙按照企業(yè)發(fā)展進程時間的推進順序，宣傳報道發(fā)生的事件和完成的重要工作，同時也等于對企業(yè)的歷史進行了客觀、真實的記錄和記載。因此，可以說企業(yè)報的內(nèi)容就是企業(yè)發(fā)展的歷史檔案。企業(yè)報已經(jīng)成為優(yōu)化和推廣企業(yè)文化的重要文本，承擔(dān)著企業(yè)文化的構(gòu)建與傳承之責(zé)。它既是企業(yè)發(fā)展軌跡的生動見證，也是企業(yè)文化底蘊沉淀的縮影，不僅為編寫企業(yè)發(fā)展史提供了重要的原始材料，也成為提煉企業(yè)文化的源泉和基礎(chǔ)。《神新能源》創(chuàng)刊于1994年，其前身是《烏煤礦工報》，17年的風(fēng)雨歷程也伴隨和見證了企業(yè)發(fā)展的崢嶸歲月。翻開一本本報紙合訂本，從中可以看到神華新疆公司由成立到發(fā)展壯大所歷經(jīng)的挫折坎坷以及由計劃經(jīng)濟邁向市場經(jīng)濟的清晰軌跡?！渡裥履茉础返木庉嫼陀浾咭约皬V大通訊員在宣傳報道企業(yè)身邊人、身邊事的同時留下了一份真實而寶貴的記錄。這些來自不同角度、不同側(cè)面的個性化敘述集合在一起，不僅彌補了文獻檔案的不足，也使神華新疆公司的歷史顯得更加鮮活和生動，特別是在企業(yè)編纂《神華志》和《神新能源志》的過程中，為志書的編纂提供了大量翔實可信的第一手資料，起作用實難為局外研究者的觀察分析所替代。參考文獻：[1] [J],新聞知識，1999（09）.[2] [J], 中國商貿(mào), 2010(23)[3] 楊建奇、陳曦辦好內(nèi)部報紙淀進煤斃企業(yè)和者發(fā)展[J], 中國煤炭工業(yè)，2009（10）淺談企業(yè)報對企業(yè)文化的構(gòu)建和傳承作用石駿美（神華新疆公司黨委工作部烏魯木齊830027）摘要：文章從企業(yè)文化相關(guān)理論出發(fā)，以神華新疆公司的企業(yè)報為例，從黨政和員工聯(lián)系的橋梁、價值理念的傳播工具、弘揚企業(yè)英模的陣地、企業(yè)品牌形象的窗口、民族團結(jié)教育的平臺和企業(yè)發(fā)展過程的載體六個方面闡述了企業(yè)報對企業(yè)文化構(gòu)建和傳承的作用。關(guān)鍵詞：企業(yè)報；企業(yè)文化；構(gòu)建傳承企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營管理的無形資產(chǎn)和靈魂，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。企業(yè)報是企業(yè)文化的承載和傳播的重要媒介。有些學(xué)者把企業(yè)報刊的功能分為三種，分別為宣傳喉舌型、廣告服務(wù)型、文化建設(shè)型。由于很多企業(yè)報刊是內(nèi)部發(fā)行，沒有廣告服務(wù)功能，因此多數(shù)國有企業(yè)的報紙其功能主要表現(xiàn)為宣傳喉舌型和文化建設(shè)型的混合型功能。它既是維系員工對企業(yè)核心價值觀認同的紐帶，也是企業(yè)聯(lián)系社會的文化通道，在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用。一、企業(yè)報是連接管理者和員工的橋梁企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)核心價值觀的集中體現(xiàn)，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略執(zhí)行過程中，企業(yè)報的首要任務(wù)就是充分發(fā)揮宣傳喉舌功能，及時將企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展訊息傳遞給廣大員工，使之得到有力地貫徹落實。企業(yè)報作為企業(yè)宣傳媒介，既有信息傳播的獨有渠道，可以把群眾的呼聲反映給企業(yè)管理者，又能把企業(yè)高層的的意圖通過各種宣傳報道形式傳達給員工。企業(yè)報因此管理者和員工之間有效溝通的橋梁，具有獨特的優(yōu)勢和作用。以本人所在的神華新疆公司為例。2007年，在神華新疆公司實施主輔分離、輔業(yè)改制的關(guān)鍵時期，作為公司黨委機關(guān)報的《神新能源》率先吃透文件精神，深悟方法步驟，加大宣傳力度，向員工講明實施主輔分離的重大意義，并拿出一個整版在四版開辟了“政策宣傳”?？?，由于宣傳及時到位，主輔分離、輔業(yè)改制進展順利，成立了民營性質(zhì)的神新發(fā)展公司，1200多人身份相應(yīng)置換，改制過程中企業(yè)保持平穩(wěn)，未發(fā)生一人上訪事件，為企業(yè)發(fā)展和改制重組營造了良好輿論氛圍。二、企業(yè)報是傳播企業(yè)價值理念的工具傳播企業(yè)的價值理念是企業(yè)報參與企業(yè)文化建設(shè)的主要任務(wù)。