【正文】 ，也說明白高校生的消費主體是趨向理性的。從總體上看，高校生的消費觀念正逐步向開放化、前衛(wèi)化發(fā)展，但傳統(tǒng)的理性消費觀念仍是主流。絕大多數(shù)學(xué)生在消費時考慮最多的因素是商品或服務(wù)的質(zhì)量、價錢，追求物美價廉。%的大多數(shù)學(xué)生的經(jīng)濟來源主要是父母供應(yīng)，%的學(xué)生自己兼職，但掙的錢不多。（二）當代高校生消費狀況存在著若干問題過分追求時尚和，存在攀比心理。通過個別調(diào)查和訪談，我們得知：為了擁有一款手機或換一款流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，不惜犧牲其他必要開支；有些同學(xué)為了一件衣服、鞋帽，甚至向別人借錢以滿意欲望。反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，受虛榮心的驅(qū)使極易形成無休止的攀比心理。人際交往消費過度，主要體現(xiàn)為通訊支出和戀愛支出。通訊開支大，擁有手機的同學(xué)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的三分之二強，%，將近被調(diào)查人數(shù)的一半。說明學(xué)生手機消費不理性、高開銷的狀況存在而且頗為嚴峻。%談戀愛的高校生每月大約多支出100200元左右，他們大多承認追求情感須要物質(zhì)投入，常常難以理性把握適度消費的原則。經(jīng)濟獨立意識較弱，理財觀念淡薄。在被調(diào)查的345人中有39人根本沒有作過家教或兼職，而那些作過家教或兼職的同學(xué)也是抱有不同目的，1/2的學(xué)生是為增長社會閱歷，%的學(xué)生以渴望獨立為目的，%，假如把渴望獨立看作是主動的獨立意識的話，那么補貼日用則可以看作是被動的獨立意識。把前兩者合計到一起來看擁有獨立意識的學(xué)生比例也只占到被調(diào)查者總數(shù)的1/3強。%的學(xué)生是抱著閑著沒事的看法。明顯，大家這方面的意識比起歐美發(fā)達國家的同齡人16歲就要求經(jīng)濟獨立來說，差距較為明顯。：（一）從心理學(xué)角度分析部分學(xué)生的消費誤區(qū)和偏頗的消費心理特性自覺引起的消費自主心理導(dǎo)致學(xué)生消費的盲目性，部分學(xué)生消費沒有安排，隨意性強。高校時期是人生中一個獨立性與依靠性并存的階段。伴隨著自我意識覺醒而來的是人們在物質(zhì)生活和精神生活中劇烈的自我支配要求?，F(xiàn)在的高校生大都是改革開放后誕生的，環(huán)境的塑造，使他們在思想、生活、學(xué)習(xí)等方面都有自己特有的看法。雖然他們的消費來源依靠于家庭，但他們卻有劇烈的消費自主要求。高校生的思想沒完全成熟，假如缺乏適當?shù)南M指導(dǎo)，就會出現(xiàn)消費的盲目性。敬重須要而引起的消費炫耀心理在學(xué)生消費中表現(xiàn)為重物質(zhì)消費，輕教化投資。在馬斯洛的須要層次論中，敬重須要居于生理、平安、友情和愛的須要之上而處于較高級的第四層次。高校生有著劇烈的敬重須要，他們多方面的努力在相當程度上都是為了建立自尊和他尊體系，以實現(xiàn)其自我價值。炫耀心理事實上是一種超越自我客觀價值的自我虛構(gòu)，表現(xiàn)在生活消費領(lǐng)域，就是對物質(zhì)生活的高追求。高校生中有很多以擁有各類而不是用才華作為炫耀的資本，這事實上反映出他們心理上的一個癥結(jié)：用富有的物質(zhì)生活來充溢美化自己的形象，以求得自尊的滿意和心理的平衡。這種現(xiàn)象的擴散，會在肯定范圍內(nèi)形成重物質(zhì)消費的風(fēng)氣。從眾心理和求異心理是高校生消費攀比心理的心理學(xué)動因。高校生們在推崇世俗化的物質(zhì)享受時，在群體消費行為中往往會滋生獨領(lǐng)風(fēng)騷的畸形心理。這樣，相互攀比現(xiàn)象就有了產(chǎn)生的土壤。攀比心理表現(xiàn)在看似相互沖突，實則本質(zhì)相同的兩個方面：一是從眾心理，即被大多數(shù)人所接受的事物，個人也基本上樂意接受，高校生也不例外；二是求異心理，這種心理狀態(tài)的存在，使某種時尚滿意了高校生一時審美的心理須要之后，又必定會產(chǎn)生新的須要，渴望消費再有新改變和創(chuàng)新。（二）高校思想政治教化的內(nèi)容中缺少對學(xué)生健康消費觀的引導(dǎo)當前的高校生能夠全方位地與社會接觸，當他們受到享樂主義、拜金主義、奢侈奢侈等不良社會風(fēng)氣的侵襲時，假如沒有剛好得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，簡單形成心理趨同的傾向。父母在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母本身消費觀念存在誤區(qū)，不能正確引導(dǎo)自己的子女。因此，我們應(yīng)當關(guān)注學(xué)校教化環(huán)境對學(xué)生消費觀念培育的重要影響作用?？墒聦嵤?，高校思想政治教化對學(xué)生消費觀教化還沒有形成足夠的重視。詳細體現(xiàn)為：在高校缺乏對高校生消費心理和行為探討。高校思想政治教化要真正達到有效性目的，就不能缺少對學(xué)生實際行為的了解與把握。近年來高校思想政治教化工作雖然在不斷的改進，也取得了較大的進展，但是由于科研條件、人員配置等客觀緣由和思政教化工作者的主觀相識等緣由，對學(xué)生的教化首先從實踐調(diào)查起先的教學(xué)科研風(fēng)氣仍舊未能形成。校內(nèi)文化建設(shè)中普遍缺少提倡高校生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。高校生的消費心理和行為除了在個人喜好、穿著裝扮等較少方面比較注意突出特性以外，他們對于時尚品牌、基本生活用品等消費內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征。把注意塑造和強化學(xué)生良好的消費意識和消費行為，培育學(xué)生良好的消費習(xí)慣，作為校內(nèi)文化建設(shè)的一項主要內(nèi)容，這也是高校思想政治教化一個特別重要的內(nèi)容。（三）社會上的不良風(fēng)氣是高校生健康消費觀的形成的影響因素社會上非主流的享樂主義消費觀，給高校生帶來了很深的影響，是造成高校生消費觀念偏頗的主要因素之一。改革開放以來近30年，我國始終以經(jīng)濟建設(shè)為中心，經(jīng)濟持續(xù)快速增長，人民生活水平也不斷的提高。部分先富起來的家庭消費方式有了很大的改變，傳統(tǒng)的消費觀念不斷受到?jīng)_擊。高校生的消費心理處在不成熟的階段，相互攀比的消費心理較為普遍，干脆影響到了高校生的消費觀。近年來消費主義的價值觀在我們的社會中漸漸上升，當然也對在校的高校生產(chǎn)生了影響。根據(jù)這種價值觀，一個人是不是值得敬重，是不是有品位，主要取決于他的消費水平。一個人的消費水平越高，消費實力越強，就越是能夠證明他的勝利。在中國，應(yīng)當說是先富起來的那部分人首先接受了這種價值觀，然后又漸漸輻射、傳染到其他社會階層，最終演化為一種國民的集體無意識。：構(gòu)建節(jié)約型社會是我國十一五規(guī)劃的重要任務(wù)之一。構(gòu)建節(jié)約型的消費模式是解讀節(jié)約型社會的一個重要方面。用節(jié)約型的消費理念引導(dǎo)消費方式的變革，在全社會樹立節(jié)儉、文明、適度、合理的消費理念，大力提倡節(jié)約風(fēng)尚。當代高校生是將來社會建設(shè)的棟梁，引導(dǎo)他們接著保持艱苦樸實、勤儉節(jié)約的消費觀念，反對奢侈奢侈、盲目攀比、過高消費等不良消費風(fēng)氣，加強高校生健康的消費觀念的培育與塑造，在當前構(gòu)建節(jié)約型社會的大環(huán)境下具有特別重要的意義。要正確引導(dǎo)高校生養(yǎng)成健康消費心理和行為，可以從以下四個方面著手：（一）加強對高校生消費心理和行為的調(diào)查探討。在思想理論教學(xué)中，我們應(yīng)當大力提倡調(diào)查探討與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，使理論教學(xué)真正擺脫空洞無物的說教。今后我們應(yīng)當重視和加強對高校生消費狀況的關(guān)注，注意在探討他們的消費心理與行為中發(fā)覺問題和解決問題。當然，調(diào)查探討是一個艱辛的過程，但是作為教化工作者應(yīng)當首先培育自己刻苦鉆研的科學(xué)精神、實事求是的科學(xué)看法、理論聯(lián)系實際的科學(xué)思維。（二）教化學(xué)生要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費意識。引導(dǎo)他們在考慮個人消費時不忘光榮傳統(tǒng)，科學(xué)規(guī)劃支配，是個人消費標準與家庭相適應(yīng)。當然，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，從不斷推動社會經(jīng)濟發(fā)展和旺盛市場這個角度看，須要激勵人們主動、合理消費。假如不考慮個人經(jīng)濟狀況和支付實力，盲目追求奢侈的消費模式是非常有害的。思政教化工作者要剛好客觀的分析社會上的消費主義現(xiàn)象，引導(dǎo)學(xué)生形成主動的心態(tài)，作一個醒悟的消費者。（三）培育和加強高校生的財商。所謂財商，指的是一個人在財務(wù)方面的智力，即對錢財?shù)睦硇韵嘧R與運用。財商是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不行缺少的素養(yǎng)。財商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確相識金錢及金錢規(guī)律的實力；其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的實力。我們應(yīng)當圍繞這兩方面的內(nèi)容，在思想政治課和德育課的教學(xué)活動中設(shè)計生動活潑的教學(xué)形式以達到教化目的。（四）高校生健康的消費風(fēng)氣應(yīng)成為建設(shè)節(jié)約型校內(nèi)的一項重要內(nèi)容。高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)當把握育人第一位的原則，重視高校生為人處世每個環(huán)節(jié)的教化，重視培育和塑造高校生健康的消費心理和行為，以促進高校生學(xué)業(yè)的勝利追求。建議把高校生良好消費心理和行為的培育作為校內(nèi)文化建設(shè)的重要組成部分。在校內(nèi)文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)高校生健康消費理念的活動專題，并且持之以恒。塑造節(jié)約型的校內(nèi)理念，利用校內(nèi)環(huán)境影響高校生理性健康的消費習(xí)慣的養(yǎng)成，形成良好的生活作風(fēng)，向社會輸出具有健康理性消費習(xí)慣的社會成員。：高校生要限制欲望，不要盲目炫耀，更不能攀比；多把心思放在學(xué)習(xí)上；購物時不要急于出手，多參考別人的看法。另外要學(xué)會理財，制定每月的開銷安排，進行消費記帳也是大有幫助的。理財其實也是一種管理實力，如何去管理自己的財寶，進而提高財寶效能，如何去規(guī)劃、管理自己的生活實力。我們關(guān)注消費和理財，希望可以探討到我們高校生自身的一些消費特點，以使我們今后可以更理性的消費，更明白的消費?！酒扛咝ＩM需求調(diào)查報告首先，在學(xué)習(xí)方面，盡量考取一些資格認證，以備畢業(yè)后簡單尋求工作。其次，主動參加學(xué)生會工作、社團活動，以及校外兼職工作，欲積累肯定閱歷，因此這就保證了商家利用學(xué)生會大搞校內(nèi)宣揚，并充分利用兼職的高質(zhì)量廉價勞動力成為可能。通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出，高校生的基本生活消費和心理整體上是現(xiàn)實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體差異大。主要歸納為以下幾個方面：高校生沒有經(jīng)濟來源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟的非獨立性確定了高校生自主消費閱歷少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。高校生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控實力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣揚誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。這也正是高校生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機產(chǎn)品來說，目前，有手機的高校生中，一部分有通信的須要，且家庭經(jīng)濟條件允許；另一部分有通信須要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)不起的狀況下趨前消費；還有一部分是既無通信須要又無家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)的奢侈消費。而奢侈消費則是由高校生消費的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。高校生消費在肯定程度上會信任自己的真實體驗，假如運用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持運用，從而逐步形成固定偏好，最終形成運用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性相識上的氣味芳香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們接著運用下去。學(xué)生思想活躍，對新事物有劇烈的求知欲，喜愛追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，消遣消費占全部消費額的比重很大。對企業(yè)而言，中國移動做的較好，他們借助流行時尚代言人周杰倫為MZONE加油助威，同時利用學(xué)生追求物美價廉的心理，推出學(xué)生卡，從而贏得不菲的業(yè)績。給商家的一些建議：，國家2001年明文規(guī)定，不強制學(xué)生通過學(xué)校渠道來統(tǒng)一購書，因此，絕大多數(shù)學(xué)生通過班級集體在外書店訂購。我認為這便為書商、網(wǎng)絡(luò)書店供應(yīng)了良機，假如在開學(xué)之際，書商能夠去各大院校通過學(xué)生會主動聯(lián)系選購，并且能夠折價更低一些，勢必會贏利不菲并能最終實現(xiàn)學(xué)生、商家互利互惠。同樣，各大網(wǎng)絡(luò)書店在這方面也尚需改進，其渠道不夠透亮，信息不夠明確，這便嚴峻阻礙銷售。，可看出高校生對日用品的消費尤其是洗發(fā)水的消費比例很大。各大洗發(fā)水商家應(yīng)留意高校生這一特別消費群體，并更側(cè)重于自身產(chǎn)品的差異化，特別化，比如生產(chǎn)有利于醒悟大腦，集中精神的洗發(fā)品牌等等。，供應(yīng)特地針對學(xué)生的特色飯菜，并憑借良好的快捷的服務(wù)，干凈衛(wèi)生的就餐條件必能贏的廣闊學(xué)生的青睞?？傊咝Ｉ后w消費市場在漸漸擴大，人們對其關(guān)注也漸漸提上日程。因此，高校生消費市場定將成為商家的必爭之地，各企業(yè)、商家應(yīng)深度拓展其消費市場，搶得先機。【篇四】高校生消費需求調(diào)查報告一、問題的提出通過我們對身邊生活狀況的視察，經(jīng)過我們小組探討后，我們發(fā)覺：當前的消費市場中，高校生作為一個特別的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于高校生年齡較輕，群體較特殊，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特別群體自然有自己特別的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了調(diào)查清晰高校生的消費問題，我們確定在身邊的同學(xué)中進行一次消費的調(diào)研，弄清晰高校生要花多少錢，花在了什么地方，花的是否合理，假如不合理怎樣改進為此，我們做了此調(diào)查探討。二、問卷狀況本問卷共發(fā)放96份，收回有效問卷92份。發(fā)放以我們各地的同學(xué)為主，有廣東省的，有北京，武漢等一些大城市的同學(xué)，大部分是在成都本地的同學(xué)當中所做的調(diào)查，且問卷基本做到了隨機發(fā)放。三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析統(tǒng)計結(jié)果表明，消費額主要集中在600~800之間，對于一個基本上的純消費群體，我們覺得這個結(jié)果比較合理。600以下和1000以上的人數(shù)較少，其中600以下的主要是來自農(nóng)村的學(xué)生，1000以上的主要來自城市。調(diào)查中發(fā)覺，消費額受影響的是家庭的經(jīng)濟條件，學(xué)生的消費額基本與家庭收入成正比。同時，消費額又與學(xué)校所在地有肯定的聯(lián)系，同等家庭條件的學(xué)生在城市的消費普遍要比在郊區(qū)的學(xué)生的消費要高出100~200元。由表中數(shù)據(jù)可看出，飲食方面支出居于400~500的人數(shù)最多，吃飯消費占總消費的比例較高，因此，高校生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，這可能是這一群體的特點。雖然考慮到，這一數(shù)據(jù)受限于我們學(xué)校的物價水平，并且與個人飯量的關(guān)系較大，但還是可以反映成都地區(qū)高校生消費支出的也許狀況。調(diào)查中表明，九成以上的被調(diào)查者資金主要是由父母或家庭供應(yīng)，這種狀況是當代中國高校生的普遍狀況。與國外的高校生相比，我們的獨立程度遠不如國外高校生，這值得我們?nèi)シ此?。許多社會因素我們無法變更，但是我們須要關(guān)注的是，許多人盡然認為這是天經(jīng)地義的事，即使做出去打工了，也不是為了減輕父母的負擔(dān)，或是盡早經(jīng)濟獨立，大家經(jīng)濟獨立意識之差可見一斑。調(diào)查結(jié)果表明，大部分高校生都有打工掙錢的意向，但其中只有大約六成的學(xué)生有真正去打工的經(jīng)驗。其打工的目的也不盡相同，的選項是增長社會閱歷，以掙錢為目的的大部分是來自農(nóng)村的低收入家庭，可以看出，大部分人打工的目的不在于經(jīng)濟方面，而只是為增加社會閱歷，由這點也可以看出大家普遍的經(jīng)濟狀況較好，有足夠的資金應(yīng)付日常支出。但是，由上邊的問題中又發(fā)覺，大部分學(xué)生的經(jīng)濟來源都基本靠父母供應(yīng)甚至是完全由父母擔(dān)當。現(xiàn)在高校生戀愛是個普遍的現(xiàn)象，不過由于我們在理工科學(xué)校，男女比例差距較大，所以戀愛的比例不是很大，但在其他綜合性高校等男女比例較均