大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)需求狀況調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-04-23 14:16 本頁(yè)面
【正文】 建議 .................................................... 4 手機(jī)廠商和銷售方應(yīng)該退出校園營(yíng)銷 .................... 4 ................ 4 結(jié)合調(diào)查情況對(duì)廣大學(xué)生的建議 ........................ 5 局限性 .................................................. 5 四、附錄 ....................................................... 6 1 一、引言 背景 伴隨著高科技的快速發(fā)展，促使現(xiàn)代主要 通訊工具 —— 手機(jī)品種繁多，功能日趨多樣化高端化，同時(shí)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的顯著提高，對(duì)手機(jī)的需求日益增加，對(duì)手機(jī)各方面的要求越來越精細(xì)化、個(gè)性化，因此只有將高科技的生產(chǎn)能力與滿足消費(fèi)者的需求相結(jié)合，才能獲得發(fā)展契機(jī)，最終搶占市場(chǎng)。 作為社會(huì)的特殊群體 —— 大學(xué)生，無疑在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中占有較高比重。高校大學(xué)生思維活躍、思想前衛(wèi)、對(duì)高科技知識(shí)了解比較多，同時(shí)對(duì)手機(jī)的各方面需求較有引導(dǎo)和創(chuàng)新作用。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生了解信息手段的多樣化，大學(xué)生對(duì)手 機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出較主動(dòng)的情形，特別由于當(dāng)代大學(xué)生都處在青少年階段，易受廣告媒體宣傳的影響，同時(shí)加之大學(xué)生對(duì)社會(huì)和自我均有自己獨(dú)立見解，使得大學(xué)生在手機(jī)市場(chǎng)上又表現(xiàn)為復(fù)雜、矛盾情緒?？傊髮W(xué)生在手機(jī)市場(chǎng)上表現(xiàn)為強(qiáng)勁勢(shì)頭，因此蘊(yùn)含潛力巨大的商機(jī)，日益收到社會(huì)的關(guān)注。本文著重就杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院大學(xué)生手機(jī)需求信息的相關(guān)問題進(jìn)行調(diào)查和探討，為針對(duì)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的商家提供可供參考的依據(jù)和策略。 目的 為了了解在大學(xué)生中手機(jī)的購(gòu)買決策因素和手機(jī)的市場(chǎng)占有情況 ,以便能更準(zhǔn)確地把握這一市場(chǎng)動(dòng)向。 為大力進(jìn)軍大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)做鋪墊。 任務(wù) 通過對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)研，全面了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的市場(chǎng)容量及其結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、價(jià)格、品牌等內(nèi)容以及市場(chǎng)相關(guān)市場(chǎng)情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考。 研究消費(fèi)者的行為與心理，了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣。 手機(jī)及手機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)在大學(xué)生使用中的結(jié)構(gòu)及其潛在市場(chǎng)需求。 主要調(diào)研方法 互聯(lián)網(wǎng)上查找資料 實(shí)地問卷調(diào)查法 圖書館查閱相關(guān)資料 2 概述 調(diào)查對(duì)象：杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院在校學(xué)生 調(diào)查時(shí)間： 2021 年 5 月 10 日 — 2021 年 5 月 27 日 調(diào)查方式：本次問卷調(diào)查采取的是實(shí)地問卷調(diào)查，由杭州師范大學(xué)學(xué)生自主填寫，發(fā)放問卷 51 份，收回有效問卷 45 份，完成率 %， 其中男生占 51% ，女生占 49% 。 二、調(diào)查技術(shù)與樣本描述 2． 1 樣本結(jié)構(gòu)分析 性別 本次調(diào)查選擇杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院各分院學(xué)生為典型調(diào)查對(duì)象調(diào)查的51 份問卷中 男性占 51%，女性占 49%（如下圖表） 。男女比例相差不大。 表一 調(diào)查對(duì)象統(tǒng)計(jì)表 性別 年級(jí) 男 女 總計(jì) 大一 0 0 0 大二 2 14 16 大三 15 8 23 大四及大五 5 0 5 研究生及以上 1 0 1 51%49%男女 圖一 調(diào)查對(duì)象分布圖 年級(jí)分布 本次調(diào)研小組對(duì)杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院同學(xué)進(jìn)行了問卷調(diào)查，隨機(jī)選擇的調(diào)查對(duì)象中其中大二學(xué)生占 36%，大三占 51%。結(jié)果顯示大三學(xué)生居多。 3 0%36%51%11%2%大一大二大三大四及大五研究生及以上 圖二 學(xué)生所在年級(jí)分布圖 被調(diào)查者的平均每月生活費(fèi)圖表 從此次調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)中我們得知， 20%的同學(xué)的月生活費(fèi)在 500799 元之間， 58%的同學(xué)的月生活費(fèi)在 8000 到 1199 元之間。 表二 平均每月生活費(fèi)用分布表 39267051015202530500元以下 500799元 8001199元 1200元以上系列1 圖三 平均每月生活費(fèi)用分布圖 對(duì)目前使用的手機(jī)滿意程度 從這次調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析中我們可知，有 42%的大學(xué)生對(duì)目前使用的手機(jī)滿意一般，可以湊合著用，有 7%的大學(xué)生表示不滿意，很想更換。 40%的大學(xué)生較滿意。 性別 費(fèi)用 男 女 總計(jì) 500 元以下 2 1 3 500 元 799 元 6 3 9 8001199 元 11 15 26 1200元以上 3 4 7 4 7%42%40%11%不滿意，很想更換一般，湊合著用較滿意，適用很滿意，我的最愛 圖四 使用手機(jī)滿意度 大學(xué)生目前使用的手機(jī)品牌
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