【正文】 ，獲得了較為廣泛的市場(chǎng)認(rèn)同。事實(shí)上，文化產(chǎn)業(yè)作為人類社會(huì)發(fā)展過程中所特有的人文現(xiàn)象，許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家都對(duì)此給予高度重視。比如，美國(guó)的迪士尼、芭比娃娃、荷里活就是最典型的例子?？梢哉f，多年來，這些文化產(chǎn)品為美國(guó)賺取的外匯收入，幾乎無一國(guó)能匹敵。再比如英國(guó)，一位難稱重量級(jí)的女作家羅琳，竟能在短短幾年時(shí)間里，刮起了席卷全球的“哈利波特”狂風(fēng)。顯然，這不僅僅是羅琳個(gè)人的“金手掃天下”使然，更是體現(xiàn)了西方文化體制的相對(duì)健全。凡此種種，都向世人昭示著這樣一個(gè)真理：人文現(xiàn)象是可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇跡的。然而，令人遺憾的是，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家比較，當(dāng)前中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還相當(dāng)滯后。就在今年4月18日，在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，文化部部長(zhǎng)助理丁偉透露說，中外文化貿(mào)易的進(jìn)出口是嚴(yán)重逆差，這個(gè)差距比前幾年估算的10：1更大。丁偉說，之所以出現(xiàn)這樣的情況，主要有觀念滯后，國(guó)際品牌性的產(chǎn)品缺失，沒有建立起國(guó)際文化貿(mào)易的中介機(jī)構(gòu)，以及相關(guān)法律、政策和文化環(huán)境不完善等4方面原因。這里，不管怎么說，盡快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)才是硬道理。在此事上，文化市場(chǎng)的決策者，首先應(yīng)該正視當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，然后在此基礎(chǔ)上，對(duì)癥下藥、活血生肌?？偠灾?，看著鄰國(guó)日本動(dòng)漫文化的勃勃升起，我門已經(jīng)沒有任何理由再充當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)的旁觀者了。第二篇：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境《我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境》（教育科學(xué)學(xué)院 康承玥）[摘要]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，作為一個(gè)綜合型、現(xiàn)代型的工業(yè)，它可以帶動(dòng)藝術(shù)、科技、出版、玩具制造等多個(gè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。在歐美、日本等地，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)毫無疑問已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，但在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻遲遲得不到良好發(fā)展，前途雖然光明，但道路十分曲折。本文主要就我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、遇到的問題、解決的方法做出闡述。[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新 原創(chuàng) 人才 產(chǎn)業(yè)鏈“動(dòng)漫”是指動(dòng)畫和漫畫的合稱與縮寫。泛指所有的動(dòng)畫、漫畫作品。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫和漫畫之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動(dòng)漫”。動(dòng)漫是目前年輕人最喜愛的多媒體影像形式之一。動(dòng)漫作為一種流行文化發(fā)源于日本，作為一種大眾文化載體，其含義更加廣泛，不僅包括靜態(tài)的漫畫雜志、書籍、卡片，還包括動(dòng)態(tài)的漫畫音像制品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作者的創(chuàng)意為核心、以動(dòng)畫或者漫畫為載體，包含各種影音雜志、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)出版、播出、演出和銷售，同時(shí)帶動(dòng)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)樯婕暗姆秶鷱V泛，帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)較多，因此被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。與偶美、日韓相比，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的諸多方面和他們都存在著巨大的差距。因此，如何振興我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、讓我國(guó)在全世界的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中能站穩(wěn)腳步，是當(dāng)前亟待解決的問題。一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀在上個(gè)世紀(jì)五、六十年代，我國(guó)的動(dòng)漫作品曾有一段相當(dāng)輝煌的時(shí)期，水墨 動(dòng)畫和布塑動(dòng)畫是當(dāng)時(shí)一絕，《大鬧天宮》更是被英國(guó)《電影與攝影》雜志譽(yù)為“最活潑、優(yōu)美生動(dòng)、敘述方法簡(jiǎn)潔流暢、具有中國(guó)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格”的動(dòng)畫電影。但由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域并未給予足夠的重視，在七十年代后期，我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)技術(shù)停滯不前，最終遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外的水平。近年來，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又有回升之勢(shì)。2004年4月20日，國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為動(dòng)漫企業(yè)免費(fèi)打造一個(gè)一流的工作科研平臺(tái)，這是我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史上前所未有的，而這一系列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。與此同時(shí)，專家學(xué)者紛紛撰文，暢談中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)的重要意義，如中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)張松林先生的《落實(shí)政策措施，推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮》、《動(dòng)員起來，為振興中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新工》，北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍的《創(chuàng)造中國(guó)自己的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)》等等。經(jīng)過國(guó)家政策的推動(dòng)、社會(huì)各界的關(guān)注，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一時(shí)間發(fā)展的如火如荼，截至2007年底，我國(guó)國(guó)內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)，450多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)。面對(duì)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)紛紛制定發(fā)展計(jì)劃、打造自己的“動(dòng)漫之都”。但我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)入良性的軌道還面臨著巨大的困難。首先，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)相對(duì)還比較薄弱，但是市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給量。其次，由于經(jīng)濟(jì)全球化的影響，外來文化對(duì)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)起到了強(qiáng)力的沖擊作用，動(dòng)漫市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外占據(jù)，在給國(guó)家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)損失的同時(shí)，也影響了當(dāng)代青少年對(duì)動(dòng)漫的審美取向，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳步起到了極大的阻礙作用。二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題中國(guó)的一些動(dòng)漫作品過于強(qiáng)調(diào)教育意義，忽略了漫畫作品本身應(yīng)有的娛樂元素。動(dòng)漫形象造型平庸，人物刻畫草率；許多作品中的人物和情節(jié)都是對(duì)日本動(dòng)漫的翻版；有些作品的內(nèi)容基本一樣，只是換了角色的樣子；甚至是把其他國(guó)家的作品搬上銀幕后對(duì)制作人員“改頭換面”美其名曰“中國(guó)制造”。種種的原因?qū)е轮袊?guó)的動(dòng)漫并不能被廣大兒童和青少年完全接受。在中國(guó)的傳統(tǒng)觀念里，動(dòng)畫片是“小孩子的東西”，因此，中國(guó)的動(dòng)漫大多只針對(duì)幼兒和小學(xué)生制作，忽略了青少年對(duì)動(dòng)漫的需求。日本作為一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)，無論是小孩子、青少年、上班族，甚至是中老年人，都有適合他們欣賞的動(dòng)漫作品。全民都熱愛動(dòng)漫，全民都支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也就是為什么對(duì)于日本來說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)支柱。中國(guó)動(dòng)漫制作低齡化的現(xiàn)象導(dǎo)致青少年及更年長(zhǎng)的人在中國(guó)市場(chǎng)中找不到自己可以欣賞的動(dòng)漫作品，只能將眼光放在國(guó)外市場(chǎng)上，這在無形之中為中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)減少了很多消費(fèi)人群，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來了一定程度上的損失。一方面，中國(guó)傳統(tǒng)的文化教育長(zhǎng)期以來禁錮了人們的思想，使人們形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理，缺乏創(chuàng)新思想和豐富的想象力，而這些都是一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫制作人不可缺少的品質(zhì)。另一方面，由于早期我國(guó)并未對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域給予足夠的重視，因此對(duì)專業(yè)的動(dòng)漫人才的培養(yǎng)在物質(zhì)和精神上都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美、日韓等以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為重要經(jīng)濟(jì)來源的國(guó)家。動(dòng)漫人才的缺乏，是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遲遲無法進(jìn)入正軌的重要原因之一。在中國(guó)，很多家長(zhǎng)戴著有色眼鏡看待動(dòng)漫，認(rèn)為創(chuàng)作漫畫是不務(wù)正業(yè)，觀看動(dòng)漫會(huì)影響孩子學(xué)習(xí)，因此對(duì)動(dòng)漫持反對(duì)態(tài)度。這種觀念在社會(huì)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，將動(dòng)漫視為非正統(tǒng)的東西，學(xué)校、書店中往往只有大量的參考書，找不到動(dòng)漫作品的一席之地，導(dǎo)致中國(guó)許多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品在中國(guó)沒有市場(chǎng)，只能賣給國(guó)外的動(dòng)漫創(chuàng)作公司。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括三個(gè)方面：動(dòng)畫片播出市場(chǎng)、動(dòng)漫圖書和音響制品市場(chǎng)、動(dòng)漫形象衍生品市場(chǎng)。在日本，一部漫畫作品的推出，會(huì)首先在雜志上連載，如果出版了到一定的數(shù)量并且受到群眾的歡迎，就會(huì)出版專門的漫畫書；再累積到一定數(shù)量和人氣，會(huì)投資制作成動(dòng)畫片和電影；最后，因?yàn)檫@部動(dòng)漫已經(jīng)廣為人知，所以開始推出動(dòng)漫衍生品及品牌授權(quán)服務(wù)。這樣，在各個(gè)反面可以形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)動(dòng)漫相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域共同發(fā)展。反觀中國(guó)，只重視動(dòng)畫在熒幕上的播出，忽視了動(dòng)漫圖書的出版發(fā)行，對(duì)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)更是十分欠缺，因此我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈處于極不均衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這也大大制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。三、加快我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策，注重創(chuàng)新原創(chuàng)是一部動(dòng)漫作品的價(jià)值體現(xiàn)，我國(guó)擁有五千年的歷史，地大物博，因此我們應(yīng)該在弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化、吸收國(guó)外先進(jìn)理念的同時(shí)，一定要摒棄對(duì)他國(guó)作品的盲目模仿和抄襲。此外，制作過程的粗糙、生動(dòng)感的缺乏，尤其是劇本與題材俗套也都是制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。因此，我們不只要原創(chuàng)，更要?jiǎng)?chuàng)新。想要奠定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支柱地位，必須擴(kuò)大動(dòng)漫作品的消費(fèi)市場(chǎng)，改變動(dòng)漫只只對(duì)幼兒和小學(xué)生制作的現(xiàn)狀，拓寬消費(fèi)群體的范圍，將中國(guó)動(dòng)漫引導(dǎo)向青少年、成年人乃至中老年身上，制作出適應(yīng)不同年齡階段的人欣賞的動(dòng)漫作品。尤其要重視青年和成年消費(fèi)群體，因?yàn)樗麄兙哂蟹€(wěn)定的收入來源，是我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的主力軍。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才包括三個(gè)方面，即：創(chuàng)意研發(fā)人才、加工制作人才和經(jīng)營(yíng)開發(fā)人才。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的匱乏和培養(yǎng)動(dòng)漫人才模式的落后已經(jīng)嚴(yán)重阻礙我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須建立多渠道的人才培養(yǎng)體系。政府應(yīng)充分使用其行政手段，加大對(duì)動(dòng)漫專業(yè)人才培養(yǎng)和教育的力度，同時(shí)增加對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的投資以調(diào)動(dòng)其積極性；動(dòng)漫企業(yè)則可以定時(shí)對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，與高等院校合作以掌握更加及時(shí)有效的信息和技術(shù)。中國(guó)家長(zhǎng)不買動(dòng)漫的賬，主要是因?yàn)橹袊?guó)“萬般皆下品，唯有讀書高”等根深蒂固的傳統(tǒng)思想造成的，要克服這種傳統(tǒng)觀念，就必須多向社會(huì)進(jìn)行宣傳。如果宣傳的力度和思想都能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，讓世人認(rèn)同，那么中國(guó)的動(dòng)漫在市場(chǎng)上的發(fā)展也就得到了很大程度上的支持。動(dòng)漫作品可以通過電影電視來獲取一定利潤(rùn)，相比之下，游戲、服裝、玩具模型等動(dòng)漫衍生品帶來的利潤(rùn)更大，主題公園旅游業(yè)則是衍生產(chǎn)品以形象授權(quán)的方式產(chǎn)生的更大利潤(rùn)的更廣泛領(lǐng)域。動(dòng)漫作品的創(chuàng)作需要大