某童裝寧波地區(qū)媒介策劃方案-文庫吧
2025-10-14 16:55 本頁面
【正文】 房、辦公樓，專業(yè)設計、制板、質(zhì)檢、銷售人員100余人。 品牌個性：健康成就未來，快樂鑄就希望。,嗒嘀嗒 格林集團旗下的“嗒嘀嗒dadida”品牌創(chuàng)建于1997年，“dadida嗒嘀嗒”童裝、童鞋和兒童系列用品，銷售遍及北京、上海等300多個大中城市，在全國擁有超過2000個銷售網(wǎng)點，產(chǎn)品以其設計新穎、做工精細獲得了較高的美譽度。 品牌個性：會講故事的童裝。,派克蘭蒂 北京派克蘭帝有限責任公司是一家集設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)兒童服飾及用品公司，具有深厚的國際背景和放眼國際市場的遠大抱負。公司成立于中國童裝業(yè)尚未起步的1994年，見證了國內(nèi)童裝品牌事業(yè)從無到有、由弱到強的發(fā)展歷程。從創(chuàng)立之初至今，派克蘭帝公司每年以持續(xù)、超常規(guī)的速度增長，已經(jīng)連續(xù)多年保持同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位，被譽為童裝業(yè)界的神話。 品牌個性：品質(zhì)點亮時尚，凝聚每份愛。,附：各品牌童裝廣告計劃投放媒體表 資料來源：中國網(wǎng)china.com.cn,四、小結,※在童裝市場不斷發(fā)展壯大中，國內(nèi)有一批企業(yè)已深諳品牌之道，在童裝市場中占據(jù)了一席之地。 ※各大童裝企業(yè)主要以電視、網(wǎng)絡、為主要投放媒介，但是缺乏主次之分，未形成配套的系列媒介投放策略。,五、目標消費者分析,童裝的直接消費者為014的兒童，但由于其沒有購買能力，因此可以把目標消費者設定為其身后的家長，即以下幾個目標細分： 1. 25歲左右的即將為人父母的準爸爸、準媽媽們。 2. 2540歲的，即孩子為014歲的父母親。 3. 5065歲的，作為爺爺奶奶輩的長者。 4. 親朋好友已有孩子的年輕人。,目標消費者媒介接觸的可能（工作日）,六、媒介目標,通過整套媒介策略投放，促進“杉杉童裝”知名度的提升，以及銷售量達到設定目標。 通過整套媒介策略投放，使“杉杉童裝”品牌有一個明確的定位，樹立合理的品牌形象。,七、寧波地區(qū)媒介策略,電視媒介——電視廣告選擇的標準：高收視率時段（寧波2套晚間電視劇、寧波1套《看看看》）、目標消費者喜愛的節(jié)目（寧波3套《阿拉講大道》、寧波2套《來發(fā)講啥西》）、特定人群節(jié)目（寧波5套少兒節(jié)目）；,1.寧波各電視臺收視率,數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng),根據(jù)寧波各電視臺收視率情況及基礎刊例價的比較，本次廣告投放主要集中在NBTVNBTVNBTV4及少兒頻道NBTV5。,寧波電視臺頻道廣告排行 社會生活頻道152716 少兒體育頻道99234 影視劇頻道84056 文化娛樂頻道75528 新聞綜合頻道73198 付費頻道數(shù)字電視17785,寧波電視臺欄目廣告排行 看看看263709 阿拉講大道213708 快樂生活一點通178778 來發(fā)講啥西87032 第五影院 環(huán)球放映76505 寧波新聞59685 付費頻道數(shù)字電視38662 生活現(xiàn)場31401 家博匯30027 電視劇22262,資料來源：電視廣告網(wǎng),2.熱點電視欄目,NBTV1《看看看》欄目介紹 民生新聞欄目，每晚6:00首播，次日6：中午11：50重播。 欄目由三大版塊組成，第一板塊：當天民生新聞報道及點評。第二板塊：大眼睛來了。第三版塊：我來說新聞。欄目特色強調(diào)個性化：個性化新聞主持、個性化新聞敘述、個性化新聞表達、個性化新聞視角，體現(xiàn)市民話語權。從民生視角報道新聞，用百姓話語評點新聞，電視表現(xiàn)形式多樣化，突顯公眾對新聞的參與性、互動性。 廣告價格,說明：★為準點 ▲為首播 ●為重播。 數(shù)據(jù)來源：電視廣告admaimai.com,受眾人群分析 《看看看》為民生新聞類欄目，其主要目標群體是除兒童外的其他年齡段人群， 受眾年齡跨度大。,NBTV3《阿拉講大道》欄目介紹 寧波本土方言節(jié)目。周一至周五每晚18：45首播，晚間22：00重播。 節(jié)目以其輕松詼諧，貼近老百姓日常生活的特色，迅速引起甬城老百姓的關注。是一檔具有新聞內(nèi)涵，用文藝手法包裝的日播節(jié)目，欄目里講的都是觀眾比較想知道，最貼心的事情，用詼諧、幽默的語言來展現(xiàn)百姓的生活狀態(tài)，廣泛受老百姓的喜歡！ 廣告價格,說明：★為準點 ▲為首播 ●為重播。 數(shù)據(jù)來源：電視廣告admaimai.com,同時段排名,數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究,受眾人群分析,《阿拉講大道》的觀眾主要為寧波本土觀眾，而且不受年齡限制，其中，尤以4554歲年齡層的人最為忠實。,NBTV2《快樂生活一點通》欄目介紹 《快樂生活一點通》是一檔生活服務類電視節(jié)目，周一至周五17:26播出（周末版為《快樂周末》）。 節(jié)目專門傳授旨在提高生活質(zhì)量、從生活中來的各種小竅門。節(jié)目風格和生活貼近，老少皆宜。 主要以演藝明星客串的形式將一周當中受歡迎的小竅門串連起來，內(nèi)容十分精彩。 廣告價格 數(shù)據(jù)來源：電視廣告admaimai.com 受眾人群分析 《快樂生活一點通》的觀眾主要為居家的婦女，老人，以
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