《市場調查與預測》學習心得-文庫吧
2024-10-25 12:41 本頁面
【正文】 真實性之間的誤差程度。尤其是我在沒有學習《市場調查與預測》課程之前做的市場調查中，覆蓋面都是自己的同學，很少有真正的消費者，所以調查問卷的結果讓我們忽略了競品和替代產品消費者之間的確切需求，這就使我們的調查數(shù)據真實性嚴重缺乏，結論也沒有任何參考意義。所以，今后我們的調查樣本應該盡量覆蓋到所有真正的消費群體，了解他們的真實想法。在做完市場調查，得出市場調查結果的過程中，我們要分析其深層次的原因，并加以利用。因為所有市場調查，都會產生一個結果，這種結果不管是好是壞，都有其更深層次的原因，那么導致這種結果的原因是什么，就顯得尤為重要了。這種原因可能比我們得到的市場調查結果來得更加有效，或許會給我們解決具體問題找到最佳解決方案，因為這個原因是無法在問卷中得到的，也是消費者無法用語言告訴我們的。第四、對于調查結果的分析要慎之又慎！不能只注重表面。在我們工作中很多時候要進行市場調研，但是我們不能以初步調查結果作為最終結論。要有大數(shù)據理念，用大量的基礎數(shù)據作為決策的支撐，多方面進行市場分析和總結，找到其中的關鍵因數(shù)，并加以利用，去解決我們要解決的根本性問題。如果不去深入研究，迷失于表面數(shù)據分析結果，最根本的問題找不到，得不到解決，無法滿足市場真正的需求，或者與市場真正需求相背離。那么就會讓公司遭受巨大損失，所以，我們對調查的過程和分析要慎之又慎，反復斟酌和調查，不然就會跌入深淵。第五、我們做市場調查要多實踐多思考。就拿我以前做的一個白云山礦泉水的市場調查來說，開始就是一頭霧水，經過小組討論才的出一個簡單的思路，但是進行到問卷發(fā)放時，就沒有做好，一個是大家沒有勇氣、沒有時間外出調查，另外一個就是調查的商家聯(lián)系不夠，沒有的到任何支持；還要其他方面的原因，因此這個調查后來就草草結束了。但是后面又有了一個機會，我們做了個關于網絡的市場調查，汲取前面失敗案例，我們避免了很多陷阱，經過努力得到了校級比賽二等級的名次。所以說做市場調查也是需要不斷實踐和思考的，只有這樣adolf才能不斷進步成長！第二篇：市場調查與預測一、按市場調查的目的分類探測性調查是指當市場情況不十分明確時，為了發(fā)現(xiàn)問題，找出問題的癥結，明確進一步深入調查的具體內容和重點而進行的非正式的調查。目的在于發(fā)現(xiàn)想法和洞察問題，常常用于調查方案設計的事前階段。描述性調查是指對需要調查的客觀現(xiàn)象的有關方面所進行的正式調查。它主要描述調查現(xiàn)象的各種數(shù)量表現(xiàn)和有關情況，為市場研究提供基本資料。其目的在于描述總體的特征和問題，其調查的結果是結論性的、正式的。因果性調查是指為了探測有關現(xiàn)象或市場變量之間的因果關系而進行的市場調查。其目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關系，找出影響事物變化的關鍵因素。預測性調查是指為了預測市場供求變化趨勢或企業(yè)生產經營前景而進行的具有推斷性的調查。其目的在于掌握未來市場的發(fā)展趨勢，為經營管理決策和市場營銷決策提供依據。四種調研類型的選擇原則如果對調研問題的情況幾乎一無所知,那么調查研究就要從探測性研究開始。在探測性研究的基礎上，多數(shù)情況下還應繼續(xù)進行描述性研究或因果關系研究。探測性研究一般都是作為起始步驟的，但有時這類研究也需要跟隨在描述性研究或因果關系研究之后進行。預測性研究是以描述性研究和因果性研究為基礎的，是描述性研究或因果性研究的進一步深化和拓展。三、按調查登記時間的連續(xù)性分類一次性調查又稱臨時性調查，是指為了研究某一特殊問題而進行的一次性的市場調查。定期性調查是指對市場情況或業(yè)務經營情況每隔一定時期所進行的調查。經常性調查是指在選定調查的課題和內容之后，組織長時間不間斷地調查，以搜
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