葉茂中策劃-羚銳更名(1)-文庫吧
2024-10-25 10:06 本頁面
【正文】 ,企業(yè)的背書者角色,企業(yè)品牌符號,一個成功的符號（或標志），能整合和強化一個品牌的認同，并且讓消費者對這個品牌更加印象深刻。 在品牌發(fā)展過程中，如果有這樣一個符號或標志，對品牌的建立將會有舉足輕重的作用！如耐克的勾形商標、麥當勞的m形招牌、柯達公司的黃色、可口可樂的瓶形等等，都強烈的傳達著品牌的認同！ 一個統(tǒng)一的形象載體，遠比凌亂的廣告更有力！,企業(yè)品牌符號,羚銳制藥的品牌符號設(shè)定為：,奔跑的羚羊,更 名 策 略,目 標,●成功完成品牌過渡 ●提高羚銳制藥的知名度 ●促進銷售 ●樹立品牌符號,階 段,包裝策略,以這次更名的機會，刪除包裝上的呂秀蘭頭像！,包裝策略,包裝正面：羚銳通絡(luò)祛痛膏、LOGO、規(guī)格、非賣品（Pattern)、批準文號、內(nèi)裝一帖、公司名稱等 包裝反面：【名稱】品名：羚銳通絡(luò)祛痛 漢語拼音：LingRui TongLuo Qutong Gao 【性狀】本品為淡黃色至淡棕色的片狀橡膠膏；氣芳香。 【藥理作用】動物實驗結(jié)果表明：本品可減輕熱板法和扭體法小鼠、熱輻射甩尾法大鼠的疼痛反應(yīng)；緩解二甲苯所至小鼠耳廓皮膚和角叉菜膠所致大鼠足跖的急性炎癥和大鼠棉球性亞急性炎性腫脹。 【主要成份】當歸、川芎、紅花、山萘等 【功能與主治】活血通絡(luò)、散寒除濕、消腫止痛。用于腰部、膝部骨性關(guān)節(jié)病淤血停滯、寒濕阻絡(luò)癥，癥見：關(guān)節(jié)刺痛或鈍痛，關(guān)節(jié)僵硬，屈伸不利、畏寒肢冷等。,試用裝,包裝策略,包裝反面：【用法與用量】外貼患處，每次１－２貼，一日一次，１５天為一個療程。 【不良反應(yīng)】貼敷處皮膚瘙癢、潮紅、紅疹。 【禁忌癥】皮膚破損處忌用，對橡膠膏劑過敏者慎用。 【注意事項】每次貼敷不宜超過１２小時，防止貼敷處發(fā)生 過敏。 【貯藏】置陰涼干燥處 【有效期】暫定為１年,試用裝,媒體策略,● 活動的告知以兩大平面為主： 報紙廣告和店頭宣傳 ● 電視廣告兼品牌宣傳和活動告知兩大功能 ● 包裝內(nèi)的宣傳單從第二階段一直持續(xù) 至活動結(jié)束。 ●考慮媒體的CPM ●考慮目標群接觸的媒體，報紙廣告可選擇中老年人?？吹碾娨晥?、晚報，電視選擇老年性人關(guān)注節(jié)目插播，如中央臺的《夕陽紅》。,行 動 方 案,階段一 引發(fā)關(guān)注,“請您來改名”大行動,目 的 ●引發(fā)目標受眾關(guān)注，為更名造勢。 ●利用信息卡的回函，建立資料庫 ●提高企業(yè)的知名度,階段一 引發(fā)關(guān)注,“請您來改名”大行動,程 序 籌備階段 ●確定活動起止時間 ●組成活動小組，分配任務(wù)，責任到人。 ●申請800免費咨詢電話，由活動小組統(tǒng)籌，專人管理。 ●確定廣告內(nèi)容，資料卡的信息 ●確定各報紙媒體 ●聯(lián)系報紙版面、時間
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