淺談廣告英語的語言特點及其翻譯方法-文庫吧
2024-11-16 00:55 本頁面
【正文】 一例外地利用廣告的無窮魅力滲透到人們生活的各個層面，激發(fā)消費者的愛好并喚起購買的欲望。 曾有人這樣說：“如果一個人能夠真正地欣賞廣告英語的魅力，那么他的英語水平也算到家了?！边@話一方面說明了英語廣告語言的豐富多彩，也說明了研究英語廣告的價值。廣告英語作為一種應用語言，因其所具有的特殊作用，已經(jīng)從普通英語中獨立出來而發(fā)展成為非規(guī)范化的專用語言。在設計英語廣告語言時，為了生動形象的展示宣傳商品的特性，廣告人常常使用多種英語修辭來形象逼真的描述商品，及消費者使用商品后的感受，以增強 語言的感染力，加深消費者對商品的印象，激發(fā)消費者的購買欲望，最終達到商品宣傳、推銷的目的。吸引游覽者。 廣告英語的存在普遍。在今天的社會上幾乎是無孔不入，它的傳播介質(zhì)多種多樣，包括報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡等。廣告英語具有鮮明的目的性，即說服顧客進行購買，這種目的性決定了其語言的特色性風格。當今世界，隨著各國交往的不斷頻繁，世界經(jīng)濟全球化的進程不斷加深，國際間合作也進一步加強。而廣告英語配合國際營銷需要，引導新東西，帶來新信息。它如今也是一個十分熱門的專業(yè)，正是由于廣告英語的在當今社會的重要，才選擇 對此論題的討論。 2 廣告英語的語言特點 廣告是一種競爭性的商業(yè)行為，目的是爭取消費者，因而商業(yè)廣告就是向潛在的廣大消費者介紹商品 ,激發(fā)其對某種商品的興趣 ,從而促使其購買的一種手段。廣告英語經(jīng)過長期的發(fā)展，在詞匯、句辭、修辭等方面都表現(xiàn)出一定的特點。 廣告英語的詞匯特點和句型特點 廣告英語須簡潔、形象、富于感染力。因此恰當、準確的選詞對廣告的效力有著不可忽視的作用。廣告語言要求簡潔明了，引人注目，因此廣告英語除了斟詞，還要酌句。也即在句法上要有其獨有的特色。 詞匯 特點 為了使產(chǎn)品容易被普通大眾理解并很快接受，英語廣告通常都選用簡潔、明了的詞語。廣告英語的詞匯豐富多彩，但每一個詞的選擇與使用都服務于“推銷商品”這一最終目的，因此它們往往具備鼓動性和感染力，具有創(chuàng)新性，表現(xiàn)在以下三個方面： 第一，簡明易懂，通俗易記 廣告文字必須具備通俗易懂的特性，多用大眾化的口語詞匯，少用或不用晦澀、深奧的詞語，使消費者看得明白，說得清楚。如， Just do it 想做就做 .這是世界著名運動品牌耐克的廣告語，其用詞簡單明了，讓人們一目了然。再如， Anything is possible 一切皆有可能 .這則廣告英語是著名品牌李寧的廣告語同樣突出此特點。讓人們更容易記住。 第二，創(chuàng)新拼寫，增強吸引力 在廣告英語中，創(chuàng)作人員會故意把人們所熟知的詞拼錯，或加上前綴、后綴。雖然新造詞與原詞形態(tài)不同，但意義仍存，這既可以達到生動、有趣和引人注意的目的，又可以有效地傳播商品信息。同時，人們往往認為用詞富于創(chuàng)新的廣告，其宣傳的產(chǎn)品常具獨特之處。如， Give a Timex to all, to all a good Time 擁有一塊天美時表，擁有一段美好時光 . 這是“天美時”表的廣告英語標題 。 Timex Time + Excellent，由此對表的計時準確等特點給予了充分強調(diào)。又如， For twogether the ultimate all inclusive one price sun kissed holiday兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內(nèi)。 twogether 取自 together 之音，又取“兩人”之意比 together 更形象，倍添情趣。 第三， 針對性強 廣告的目的就是讓消費者盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，創(chuàng)作者要抓住產(chǎn)品的主要特點，有的放矢，用形象、生動的 語言表達，使消費者在不經(jīng)意間記住產(chǎn)品。如， Tide’ s in， Dirt’ s out 汰漬放進去，污垢洗出來。 ??汰漬洗衣粉）。這是一則針對性很強的洗衣粉廣告，消費者自然會心領神會。 句型特點 廣告語言要求簡潔明了，引人注目，因此廣告英語除了斟詞，還要酌句。即在句型結(jié)構上要有其獨有的特色，其具體表現(xiàn)如下。 第一，多用簡單句 廣告是面向全體消費者的，這就要求語言簡練，簡單，即在語言結(jié)構上要多用簡單句，少用復雜句，讓消費者看得懂，記得住。如， The taste is great味道好極了 . Fresh Up with Seven－ up 請飲七喜，倍添精神 .以上兩則廣告分別是雀巢和七喜的廣告語，都采用了簡單句，讓人們一目了然，更易于理解記憶，給消費者留下深刻印象。 第二，多用祈使句和疑問句 在廣告英語中祈使句和疑問句的使用，起到鼓動性的作用，其目的是敦促消費者積極作出反應，采取行動。如， Buy one pair. Get one free（買一，送一） .又如， Catch that Pepsi spirit. Drink it in 喝百事飲料，振百事精神 .作為“鼓動性語言”以上兩則廣告英語的使用 ，達到行文簡練又能使人印象深刻的目的，具有強烈的鼓動色彩。又如： Turn it on 穿上它 .Just do 管去做 .Obey your thirst 服從你的渴望 . 疑問句能制造懸念 ,啟發(fā)讀者 ,引起共鳴 ,激發(fā)他們的好奇心 ,從而引誘消費。比如 :Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the God?這是一則旅行社廣告，采用疑問句形式，能激發(fā)讀者的好奇心，從而吸引消費者的眼球。又如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspirin! （您正在忍受關節(jié)炎的痛苦嗎？“拜耳
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