淺談廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)及其翻譯方法-文庫(kù)吧
2025-11-02 00:55 本頁(yè)面
【正文】 一例外地利用廣告的無(wú)窮魅力滲透到人們生活的各個(gè)層面，激發(fā)消費(fèi)者的愛好并喚起購(gòu)買的欲望。 曾有人這樣說(shuō)：“如果一個(gè)人能夠真正地欣賞廣告英語(yǔ)的魅力，那么他的英語(yǔ)水平也算到家了?！边@話一方面說(shuō)明了英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的豐富多彩，也說(shuō)明了研究英語(yǔ)廣告的價(jià)值。廣告英語(yǔ)作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，因其所具有的特殊作用，已經(jīng)從普通英語(yǔ)中獨(dú)立出來(lái)而發(fā)展成為非規(guī)范化的專用語(yǔ)言。在設(shè)計(jì)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言時(shí)，為了生動(dòng)形象的展示宣傳商品的特性，廣告人常常使用多種英語(yǔ)修辭來(lái)形象逼真的描述商品，及消費(fèi)者使用商品后的感受，以增強(qiáng) 語(yǔ)言的感染力，加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，最終達(dá)到商品宣傳、推銷的目的。吸引游覽者。 廣告英語(yǔ)的存在普遍。在今天的社會(huì)上幾乎是無(wú)孔不入，它的傳播介質(zhì)多種多樣，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。廣告英語(yǔ)具有鮮明的目的性，即說(shuō)服顧客進(jìn)行購(gòu)買，這種目的性決定了其語(yǔ)言的特色性風(fēng)格。當(dāng)今世界，隨著各國(guó)交往的不斷頻繁，世界經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷加深，國(guó)際間合作也進(jìn)一步加強(qiáng)。而廣告英語(yǔ)配合國(guó)際營(yíng)銷需要，引導(dǎo)新東西，帶來(lái)新信息。它如今也是一個(gè)十分熱門的專業(yè)，正是由于廣告英語(yǔ)的在當(dāng)今社會(huì)的重要，才選擇 對(duì)此論題的討論。 2 廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn) 廣告是一種競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)行為，目的是爭(zhēng)取消費(fèi)者，因而商業(yè)廣告就是向潛在的廣大消費(fèi)者介紹商品 ,激發(fā)其對(duì)某種商品的興趣 ,從而促使其購(gòu)買的一種手段。廣告英語(yǔ)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，在詞匯、句辭、修辭等方面都表現(xiàn)出一定的特點(diǎn)。 廣告英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)和句型特點(diǎn) 廣告英語(yǔ)須簡(jiǎn)潔、形象、富于感染力。因此恰當(dāng)、準(zhǔn)確的選詞對(duì)廣告的效力有著不可忽視的作用。廣告語(yǔ)言要求簡(jiǎn)潔明了，引人注目，因此廣告英語(yǔ)除了斟詞，還要酌句。也即在句法上要有其獨(dú)有的特色。 詞匯 特點(diǎn) 為了使產(chǎn)品容易被普通大眾理解并很快接受，英語(yǔ)廣告通常都選用簡(jiǎn)潔、明了的詞語(yǔ)。廣告英語(yǔ)的詞匯豐富多彩，但每一個(gè)詞的選擇與使用都服務(wù)于“推銷商品”這一最終目的，因此它們往往具備鼓動(dòng)性和感染力，具有創(chuàng)新性，表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 第一，簡(jiǎn)明易懂，通俗易記 廣告文字必須具備通俗易懂的特性，多用大眾化的口語(yǔ)詞匯，少用或不用晦澀、深?yuàn)W的詞語(yǔ)，使消費(fèi)者看得明白，說(shuō)得清楚。如， Just do it 想做就做 .這是世界著名運(yùn)動(dòng)品牌耐克的廣告語(yǔ)，其用詞簡(jiǎn)單明了，讓人們一目了然。再如， Anything is possible 一切皆有可能 .這則廣告英語(yǔ)是著名品牌李寧的廣告語(yǔ)同樣突出此特點(diǎn)。讓人們更容易記住。 第二，創(chuàng)新拼寫，增強(qiáng)吸引力 在廣告英語(yǔ)中，創(chuàng)作人員會(huì)故意把人們所熟知的詞拼錯(cuò)，或加上前綴、后綴。雖然新造詞與原詞形態(tài)不同，但意義仍存，這既可以達(dá)到生動(dòng)、有趣和引人注意的目的，又可以有效地傳播商品信息。同時(shí)，人們往往認(rèn)為用詞富于創(chuàng)新的廣告，其宣傳的產(chǎn)品常具獨(dú)特之處。如， Give a Timex to all, to all a good Time 擁有一塊天美時(shí)表，擁有一段美好時(shí)光 . 這是“天美時(shí)”表的廣告英語(yǔ)標(biāo)題 。 Timex Time + Excellent，由此對(duì)表的計(jì)時(shí)準(zhǔn)確等特點(diǎn)給予了充分強(qiáng)調(diào)。又如， For twogether the ultimate all inclusive one price sun kissed holiday兩人共度一個(gè)陽(yáng)光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價(jià)格之內(nèi)。 twogether 取自 together 之音，又取“兩人”之意比 together 更形象，倍添情趣。 第三， 針對(duì)性強(qiáng) 廣告的目的就是讓消費(fèi)者盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，創(chuàng)作者要抓住產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，有的放矢，用形象、生動(dòng)的 語(yǔ)言表達(dá)，使消費(fèi)者在不經(jīng)意間記住產(chǎn)品。如， Tide’ s in， Dirt’ s out 汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來(lái)。 ??汰漬洗衣粉）。這是一則針對(duì)性很強(qiáng)的洗衣粉廣告，消費(fèi)者自然會(huì)心領(lǐng)神會(huì)。 句型特點(diǎn) 廣告語(yǔ)言要求簡(jiǎn)潔明了，引人注目，因此廣告英語(yǔ)除了斟詞，還要酌句。即在句型結(jié)構(gòu)上要有其獨(dú)有的特色，其具體表現(xiàn)如下。 第一，多用簡(jiǎn)單句 廣告是面向全體消費(fèi)者的，這就要求語(yǔ)言簡(jiǎn)練，簡(jiǎn)單，即在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)上要多用簡(jiǎn)單句，少用復(fù)雜句，讓消費(fèi)者看得懂，記得住。如， The taste is great味道好極了 . Fresh Up with Seven－ up 請(qǐng)飲七喜，倍添精神 .以上兩則廣告分別是雀巢和七喜的廣告語(yǔ)，都采用了簡(jiǎn)單句，讓人們一目了然，更易于理解記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象。 第二，多用祈使句和疑問句 在廣告英語(yǔ)中祈使句和疑問句的使用，起到鼓動(dòng)性的作用，其目的是敦促消費(fèi)者積極作出反應(yīng)，采取行動(dòng)。如， Buy one pair. Get one free（買一，送一） .又如， Catch that Pepsi spirit. Drink it in 喝百事飲料，振百事精神 .作為“鼓動(dòng)性語(yǔ)言”以上兩則廣告英語(yǔ)的使用 ，達(dá)到行文簡(jiǎn)練又能使人印象深刻的目的，具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)色彩。又如： Turn it on 穿上它 .Just do 管去做 .Obey your thirst 服從你的渴望 . 疑問句能制造懸念 ,啟發(fā)讀者 ,引起共鳴 ,激發(fā)他們的好奇心 ,從而引誘消費(fèi)。比如 :Have you ever dreamed of ascending the steps of great temple built to the God?這是一則旅行社廣告，采用疑問句形式，能激發(fā)讀者的好奇心，從而吸引消費(fèi)者的眼球。又如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspirin! （您正在忍受關(guān)節(jié)炎的痛苦嗎？“拜耳
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