網(wǎng)絡(luò)營銷途徑經(jīng)典案例分析-文庫吧
2025-10-11 02:42 本頁面
【正文】 沒有達到足夠放大的程度。意見領(lǐng)袖的作用沒有那么明顯，一方面是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒有很好的來推動這件事，另外一方面有影響力的草根意見領(lǐng)袖的形成有很多因素，并非外力可以約束。（四）《失戀33天》新浪微博營銷案例一部投資幾百萬的小成本都市愛情電影，在上映兩周之后，還能和一部好萊塢大導演作品，并且集體情結(jié)濃厚的大制作較量一番，除了合了“光棍節(jié)”的天時，一個不容忽略的因素就是網(wǎng)絡(luò)社交平臺的推波助瀾，尤其是微博。《失戀33天》的“微博營銷”的成功之道被各界人士像課題一樣研究解讀。如果說之前“微博營銷”還是一個“走偏門”意味的嘗試性行為，《失戀33天》的成功已經(jīng)讓“微博營銷”正式成為一種“靠譜”的傳播媒介，儼然與電視、平面、廣播等傳統(tǒng)媒體平起平坐了。實施過程⑴博客微博平臺互通：博客內(nèi)容豐富，微博時時發(fā)聲重在互動，動靜結(jié)合。⑵明星及大號熱號的推廣：通過主創(chuàng)人員的名人效應(yīng)及電影類熱號的推波助瀾吸引人氣。⑶微互動：發(fā)起“領(lǐng)養(yǎng)貓小賤”、“失戀博物館”、“網(wǎng)友失戀海報”、“上映前看片會”活動，吸引粉絲參與其中，并在微博上與粉絲互動。⑷線上線下同時宣傳：除在微博發(fā)起線上活動進行宣傳之外，也在全國各大城市如上海、西安、成都等策劃舉行各種線下活動：“失戀物語”視頻巡回拍攝、《快樂大本營》錄制專場、失戀博物館開館儀式等。⑸ 制造話題：圍繞《失戀33天》的主題——失戀，延展出各種話題，如分手信物、失戀書籍推薦、失戀歌曲推薦、失戀輔導等，引起網(wǎng)友的共鳴。實施效果通過微博營銷，《失戀33天》突出好萊塢大片的夾擊，成為一匹黑馬，創(chuàng)造了票房的神話?！妒?3天》微博營銷的成功，吸引了更多的企業(yè)與廣告商對微博營銷的注意，如今“微博客”與“微活動”的組合營銷方式已成為潮流。應(yīng)用范圍品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等應(yīng)用經(jīng)驗和不足“微博營銷”絕不只是建立官方微博，進行網(wǎng)絡(luò)互動，號召名人在自己的微博上宣傳一下這么簡單，“微博營銷”說到底也只是一種傳播手段，在各種技巧和策略之外，最重要的還是作品質(zhì)量，如果產(chǎn)品不行，就算投入大量費用進行微博營銷，在網(wǎng)絡(luò)上打通各種關(guān)系讓名人幫忙說好話，做各種秀也無濟于事。（五）“花瓣網(wǎng)國慶隨手拍”微信營銷案例微信開放平臺推出僅2個多月時間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)刮起了一陣更甚于微博的營銷風，無數(shù)的新浪微博上成名大號競相在微信上開設(shè)官方帳號，微信引領(lǐng)的基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式使得許多在微博上營銷舉步維艱的企業(yè)獲得了更廣闊的空間。花瓣網(wǎng)微信官方帳號在國慶八天長假內(nèi)發(fā)起的“花瓣國慶出游隨手拍”活動。實施過程此次活動充分利用了微信上的“朋友圈”功能，自微信推出朋友圈以來，大量的網(wǎng)友開始利用圖文的形式將自己的及時動態(tài)與微信的好友們分享，依托這些圖片帶起了基于移動端的社交互動。花瓣正是利用了這一功能，讓國慶出游的網(wǎng)友們，通過微信朋友圈曬照片的形式，讓用戶將這些照片同步發(fā)送至花瓣官號，從而展示給數(shù)萬花瓣微信好友，打造了一個由網(wǎng)友貢獻的國慶出游的圖片游記集錦。實施效果花瓣網(wǎng)微信官方帳號在國慶八天長假內(nèi)發(fā)起“花瓣國慶出游隨手拍”活動，在國慶期間獲得了千人參與，增加微信官號粉絲更是達數(shù)千人，使得其移動訪問在號稱互聯(lián)網(wǎng)流量低谷的國慶長假期間流量不降反升。應(yīng)用范圍點對點的推廣自己的產(chǎn)品、品牌，網(wǎng)站推廣應(yīng)用經(jīng)驗與不足微信帶來的新方式是“數(shù)萬用戶創(chuàng)造內(nèi)容，數(shù)萬用戶消費內(nèi)容”的方式，拿花瓣網(wǎng)此次的微博營銷來說，就充分利用了大范圍的用戶獵取全國各地的實時圖片動態(tài)，這在之前的微博中是不可實現(xiàn)的。花瓣網(wǎng)通過征稿的形式，讓近千網(wǎng)友不停的將自己所在位置的動態(tài)發(fā)給花瓣網(wǎng)微信官號，花瓣網(wǎng)再把這些內(nèi)容組織發(fā)給更多的用戶。第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例可口可樂火炬在線傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例：2008 年3 月24 日，舉世關(guān)注的北京奧運圣火在雅典古奧林匹亞遺址點燃。與此同時，可口可樂公司也通過 在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了一個名為“火炬在線傳遞，可口可樂榮譽呈獻”的大型宣傳活動。在這個活動開始前，可口可樂通過網(wǎng)站招募了8888 名第一棒火炬在線傳遞大使。活動開始以后，就以這8888 名傳遞大使作為8888 條路線的起始點開始推進，所有用戶都可以參與到活動中來。活動的辦法是，第一棒火炬在線傳遞大使能獲得由可口可樂提供的專享獎品，而其他參與用戶的 則擁有點亮的火炬圖標和獲贈的秀勝利徽章。當鼠標停留在這個“徽章”上時，則將出現(xiàn)一個小頁面，展示用戶所參與的“火炬在線傳遞”路線的火炬狀態(tài)，包括參與數(shù)、目前所處的區(qū)域等，當然，這個頁面鏈接的是可口可樂的奧運營銷網(wǎng)站。截至到活動結(jié)束，已經(jīng)有超過6200 多萬的 用戶參與了這一活動。通過 強大的即時通訊用戶平臺，可口可樂成功實現(xiàn)了在較短時間內(nèi)用戶深度參與的品牌營銷傳播。該活動前期沒有進行任何宣傳，最初只邀請了8888名用戶作為在線火炬?zhèn)鬟f活動的第一棒火炬手，而最后卻成功的讓六千萬人參與了其中，其病毒式營銷的威力可見一斑。個人見解：病毒營銷是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，其
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