(王俊豪)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學精品課程課件(08122)4進入與退出壁壘-文庫吧
2025-10-11 00:28 本頁面
【正文】 其資本費用就比在位企業(yè)高，因此新企業(yè)進入市場的難度也就越大，這就是必要資本量壁壘。 新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高的原因為：金融市場的不完全性、信息不對稱和風險 。,第二節(jié) 結構性進入壁壘,附錄 檸檬市場 中國民營企業(yè)的融資困境,第二節(jié) 結構性進入壁壘,喬治阿克洛夫(George Arthur Akerlof)是美國加州大學伯克利分校經(jīng)濟學教授,新凱恩斯主義的主要代表，也是當代主流經(jīng)濟學最杰出的代表之一。,四、網(wǎng)絡效應壁壘,網(wǎng)絡效應或網(wǎng)絡外部性(network externality)：是指消費的外部性，即購買某種商品的消費者數(shù)量的增加將提高消費者的效用水平，從而增加了消費者對該商品的需求 。 卡茨和夏皮羅(Katz and Shapiro)網(wǎng)絡效應分為兩種：“直接的網(wǎng)絡效應”和“間接的網(wǎng)絡效應”。,第二節(jié) 結構性進入壁壘,第二節(jié) 結構性進入壁壘,卡爾夏皮羅(Carl Shapiro)是加州伯克利哈斯商學院的經(jīng)濟學教授，1981年畢業(yè)于MIT，獲經(jīng)濟學博士學位。他發(fā)表的論文涉及產(chǎn)業(yè)組織、競爭政策、專利、創(chuàng)新經(jīng)濟學和競爭戰(zhàn)略。目前他的研究領域包括反壟斷經(jīng)濟學、知識產(chǎn)權等。,“直接的網(wǎng)絡效應”：于消費某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導致的網(wǎng)絡價值的增大就屬于“直接的網(wǎng)絡外部性”。 “間接的網(wǎng)絡效應”：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補品數(shù)量增多、價格降低而產(chǎn)生的價值，這種網(wǎng)絡效應主要是由基礎產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術上的互補性所形成的。,第二節(jié) 結構性進入壁壘,五、產(chǎn)品差異化壁壘,產(chǎn)品差異：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間替代程度的不完全性。產(chǎn)品差異主要來源于市場中的消費者對有關企業(yè)的產(chǎn)品在長期中所形成的消費者偏好的差異，而且還會因企業(yè)的廣告宣傳活動以及商標法、知識產(chǎn)權法、專利法等法律的支持而得到加強。,第二節(jié) 結構性進入壁壘,在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢主要反映在以下幾個方面： 第一，在位企業(yè)以專利或技術秘訣形式擁有在優(yōu)良產(chǎn)品設計方面的有效控制權，使消費者把控制權與優(yōu)良的產(chǎn)品等同化，企業(yè)成了高品質(zhì)產(chǎn)品的象征，增加了消費者對該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。 第二，在位企業(yè)在長期經(jīng)營過程中在定價和銷售服務等方面所樹立的良好聲譽，增加了消費者對該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。,第二節(jié) 結構性進入壁壘,第三，在位企業(yè)通過以往的廣告宣傳而建立的消費者忠誠以及對銷售渠道的控制，使得新進入企業(yè)在銷售成本上處于劣勢。 第四，在位企業(yè)和新進入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的信息對消費者存在著不對稱性。由于消費者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，而新進入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對消費者來說是未知的，因此新企業(yè)就必須向消費者提供更高的銷售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營銷費用來吸引消費者試用自己的產(chǎn)品，新企業(yè)在生產(chǎn)和營銷成本上處于劣勢，從而限制了新企業(yè)的進入。,第二節(jié) 結構性進入壁壘,六、政策法律制度壁壘,如果政府認為一個產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個企業(yè)的生存，為避免過多企業(yè)進入引起的過度競爭，政府就會實行許可證制度來限制新企業(yè)的
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