中國企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀畢業(yè)設(shè)計(jì)-文庫吧
2025-06-14 20:40 本頁面
【正文】 ................................. 1 微博的定義 ................................................... 1 微博的注冊流程 ............................................... 1 微博的流行程度 ............................................... 1 2. 微博營銷 ........................................................... 3 微博營銷的定義 ............................................... 3 微博營銷的信息傳播特點(diǎn) ....................................... 3 微博營銷與其它網(wǎng)絡(luò)營銷方法的比較 ............................. 3 3. 中國企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 ......................................... 4 企業(yè)微博營銷的發(fā)展 .......................................... 4 企業(yè)微博營銷存在的問題 ...................................... 5 微博營銷過于強(qiáng)調(diào)銷售，互動性不足 ..................... 5 信息量過大，有效瀏覽率低、企業(yè)信息遭覆蓋 ............. 6 4. 對策 ............................................................... 7 微博營銷的內(nèi)容整改 .......................................... 7 擴(kuò)大企業(yè)形象的宣傳 ................................... 7 加大新產(chǎn)品及新活動的信息投放 ......................... 8 提升企業(yè)微博的互動性 ........................................ 8 發(fā)揮明星效應(yīng)，提高企業(yè)信息的轉(zhuǎn)發(fā)率 ................... 8 主動創(chuàng)造微博信息吸引力 ............................... 9 合理刪選信息，增強(qiáng)粉絲粘性 .................................. 9 合理處理負(fù)面信息 ..................................... 9 增加信息的趣味性 .................................... 10 結(jié) 論 ............................................................... 11 參考文獻(xiàn) ............................................................. 12 重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) 1 1. 微博 微博的定義 微博，即微博客（ Micro Blog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過 WEB、 WAP 以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以 140 字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國的 twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至 20xx 年 1 月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有超過 3 億萬注冊用戶。 20xx 年8 月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推 出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。 微博的注冊流程 微博的流行程度 20xx 年 7 月，飯否、嘰歪等中國市場最早的微博產(chǎn)品相繼停止運(yùn)營，一些新產(chǎn)品開始進(jìn)入人們的視野。 20xx 年 8 月，新浪啟動微博測試，成為國內(nèi)最早推出微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站， 20xx 年以來，搜狐、騰訊、網(wǎng)易相繼推出微博產(chǎn)品。 訪問注冊網(wǎng)站 填寫注冊信息 點(diǎn)擊注冊 注冊完成 微博注冊流程圖 新浪微博注冊視圖 重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) 2 目前，國內(nèi)市場主要的 10 款產(chǎn)品，包括新浪微博、百度貼吧、搜狐微博、網(wǎng)易微博、騰訊微博、做啥網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、同 學(xué)網(wǎng)、 9911 微博客、 。包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)以及和訊財(cái)經(jīng)等多家網(wǎng)站也推出了自己的微博產(chǎn)品。 據(jù) DCCI 數(shù)據(jù)顯示（下圖 1）， 20xx 年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊賬戶數(shù)突破6500 萬個(gè)， 20xx 年中突破 1 億， 20xx 年底、 20xx 年底、 20xx 年底，這一數(shù)字將分別有望突破 億、 億、 億。此外，中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)， 20xx年底、 20xx 年底、 20xx 年底預(yù)計(jì)將分別達(dá)到 1 億、 億、 億人左右。 DCCI 同時(shí)預(yù)期，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊賬戶數(shù) 和實(shí)際不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)，可能要明顯高于預(yù)計(jì)，不過政策因素可能是微博市場成長最大的未知變。 圖 1 中國互聯(lián)網(wǎng)微博與社區(qū)調(diào)查研究報(bào)告 從 20xx 年微博使用率調(diào)查數(shù)據(jù)來看（圖 2），有 %的微博用戶表示使用新浪微博。 圖 2 中國互聯(lián)網(wǎng)微博與社區(qū)調(diào)查研究報(bào)告
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