市場(chǎng)調(diào)研9-2調(diào)研數(shù)據(jù)深入分析-文庫吧
2024-10-22 23:52 本頁面
【正文】 有關(guān)變量等價(jià)、相同或沒有差異的判斷性描述；被擇假設(shè)是原假設(shè)的對(duì)立假設(shè)。 市場(chǎng)調(diào)研中，如果原假設(shè)被拒絕，則認(rèn)為與備擇假設(shè)一致的期望結(jié)論有統(tǒng)計(jì)意義。 假設(shè)檢驗(yàn)分為單側(cè)和雙側(cè)檢驗(yàn)，當(dāng)備擇建設(shè)的數(shù)學(xué)表達(dá)式是單向嚴(yán)格不等式時(shí)，選擇單側(cè)檢驗(yàn)；當(dāng)備擇假設(shè)的數(shù)學(xué)表達(dá)式是等式形式時(shí)為雙側(cè)檢驗(yàn),例：某新產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)超過原估測(cè)規(guī)模的20%，該需求量是企業(yè)決定是否進(jìn)行新產(chǎn)品擴(kuò)散的重要指標(biāo)。 如何進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)？ 提出原假設(shè)H0:μ=2.0，潛在市場(chǎng)需求等于估計(jì)規(guī)模的20%。 H1:μ2.0，潛在市場(chǎng)需求超過估計(jì)規(guī)模的20%。 如果原假設(shè)被拒絕，則接受被擇假設(shè)，即可以實(shí)施新產(chǎn)品擴(kuò)散； 在H0不被拒絕，在沒有特殊情況的前提下，暫不做出行動(dòng)。,（2）選擇統(tǒng)計(jì)方法和對(duì)應(yīng)的統(tǒng)計(jì)量，并針對(duì)選定的顯著性水平α，計(jì)算統(tǒng)計(jì)量值，確定拒絕域 選定顯著性水平α是指由于樣本結(jié)論導(dǎo)致錯(cuò)誤的拒絕了原本正確的原假設(shè)的概率。對(duì)顯著性水平α的選取受調(diào)研預(yù)算的限制，一般α=0.01或0.05 某種統(tǒng)計(jì)方法下對(duì)應(yīng)的樣本統(tǒng)計(jì)量的分布決定拒絕域，而選擇什么樣的樣本統(tǒng)計(jì)量與已知條件和代估參數(shù)有關(guān) 正態(tài)分布：Z檢驗(yàn) t分布：t統(tǒng)計(jì)量檢驗(yàn) F分布：F檢驗(yàn),（3）在顯著性水平α下，從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度判定是否拒絕原假設(shè)。將樣本數(shù)值帶入到拒絕域，檢驗(yàn)是否滿足拒絕域，并依據(jù)數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)理論判定是否拒絕原假設(shè)。 （4）做出市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論，即由假設(shè)檢驗(yàn)得出的結(jié)論轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)調(diào)研課題結(jié)論的表達(dá)。 假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)論：接受或拒絕原假設(shè)，拒絕或接受備擇假設(shè) 市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論：是否該實(shí)施某方案,二、參數(shù)檢驗(yàn)與統(tǒng)計(jì)量的分布,ｚ檢驗(yàn) ｚ檢驗(yàn)分為單變量的ｚ檢驗(yàn)和雙變量的ｚ檢驗(yàn)，是關(guān)于總體均值的假設(shè)檢驗(yàn)。,（1）單變量情形。變量X服從均值為μ0、方差為σ2的正態(tài)分布，均值和方差已知。 H0：μ= μ0 ，H1： μ ≠ μ0 檢驗(yàn)的樣本統(tǒng)計(jì)量為 服從正態(tài)分布，在顯著性水平α下， H0的拒絕域?yàn)閨ｚ|ｚα/2。ｚα/2為查正態(tài)分布概率表得到的臨界值,（2）雙變量情況 變量X1服從均值為μ1，方差為σ12的正態(tài)分布；變量X2服從均值為μ2，方差為σ22的正態(tài)分布，且均值和方差已知。 H0： μ1 = μ2 ，H1： μ1 ≠ μ2 0 檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為： 它服從正態(tài)分布，n1和n2為兩個(gè)獨(dú)立樣本的樣本容量，在顯著性水平α下， H0的拒絕域?yàn)閨ｚ|ｚα/2。,t檢驗(yàn) t檢驗(yàn)分為單變量t檢驗(yàn)和雙變量t檢驗(yàn),（1）
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