【正文】 體首先是數(shù)字的，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展了新媒體的誕生。從技術(shù)特性看，新媒體的信息載體是比特，從傳播特性看，新媒體使用的是數(shù)字語(yǔ)言，從發(fā)展角度看，新媒體本質(zhì)上是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。表達(dá)形式上，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的固定表達(dá)模式，實(shí)現(xiàn)以多種方式的信息呈現(xiàn)；新媒體幾乎涵蓋了傳統(tǒng)媒體的所有表達(dá)方式，文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)甚至虛擬環(huán)境。同時(shí)新媒體還打破了媒介之間的壁壘，使同一內(nèi)容多介質(zhì)實(shí)現(xiàn)成為可能。2．交互性——本質(zhì)特征交互性即相互作用、相互影響，是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征之一。就傳播模式而言，網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的新媒體則采取交互式傳播，既能實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)面”的傳播，也能實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”或“面對(duì)面”的傳播。如此好的交互性得益于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的低門(mén)檻和信息傳播方式的靈活性。就信息形成的過(guò)程而言，交互性使得信息不再是依賴(lài)某一方發(fā)出，而是在雙方的交流中形成。通過(guò)新媒體，以往以“傳者為中心”的傳播模式也逐漸走向“以受眾為中心”這一符合傳媒發(fā)展規(guī)律的新型傳播模式。3．非線(xiàn)性傳播——重要特征與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的傳播是非線(xiàn)性的，它強(qiáng)調(diào)的是受眾的自主選擇與反饋；就本質(zhì)而言，也是一種雙向互動(dòng)的傳播方式。4．及時(shí)性和共享性打破了時(shí)空界限對(duì)于媒體而言，這種及時(shí)性體現(xiàn)在可以隨時(shí)更新新聞信息、24小時(shí)不斷發(fā)稿、對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行直播，從而使受眾在第一時(shí)間獲得一手信息。對(duì)于受眾而言，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端隨時(shí)隨地接受信息，還能將所見(jiàn)所聞第一時(shí)間發(fā)布出去，將信息與其他用戶(hù)共享。5．“個(gè)性化”服務(wù)實(shí)現(xiàn)“小眾化”傳播 “個(gè)性化”顯現(xiàn)在其細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中，包括博客空間的個(gè)性化服務(wù) 實(shí)現(xiàn)了傳播和接受的異步性。人們對(duì)信息的不僅有選擇權(quán)還擁有控制權(quán) 媒介融合的本意是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。新媒體對(duì)各種傳播形式兼容并包，不斷豐富信息的傳播方式，也反過(guò)來(lái)推動(dòng)媒介融合。二、新媒體與技術(shù)變革（新媒體是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上誕生并發(fā)展的）（P1314）“網(wǎng)絡(luò)——受眾”的線(xiàn)性模式為主，受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)主要是瀏覽而非分享，因此嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)站不滿(mǎn)足新媒體所具有的交互性、非線(xiàn)性傳播等特性，算不上真正意義上的“新媒體”。但是。如，受眾可以接受到海量的信息、搜索到感興趣的信心、自主決定接受信息的方式和時(shí)間、地點(diǎn)。同時(shí)，這部分受眾成為新媒體的最初或潛在受眾。也為新媒體發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。各種新媒體迅速崛起。 （六度空間理論、長(zhǎng)尾理論、去中心化理論）（用XML處理數(shù)據(jù)、用AJAX來(lái)綜合Web信息發(fā)布技術(shù)、開(kāi)放的Web應(yīng)用APL、P2P傳輸技術(shù)）①，、聯(lián)系性更強(qiáng)、工具性更強(qiáng)。②實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站間的交流，為用戶(hù)自由選擇信息提供了更大的空間和平臺(tái)。③，任何用戶(hù)參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)完成了從信息接受者到信息制造者、傳播者的轉(zhuǎn)變，逐漸成為傳播的主體。④，核心應(yīng)用有：Blog——博客、網(wǎng)志、RSS——站點(diǎn)摘要、WiKi——百科全書(shū)、SNS——社交網(wǎng)絡(luò) Tag——網(wǎng)頁(yè)書(shū)簽、POSTCAST——博客三、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——注意力經(jīng)濟(jì)的代表 1． 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的定義廣義：一種應(yīng)用框架，把數(shù)據(jù)資源和網(wǎng)絡(luò)資源匯集一身，以信息管理平臺(tái)的方式以及統(tǒng)一的界面形式服務(wù)用戶(hù)。狹義：提供綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源和信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng) 2． 類(lèi)別 綜合類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：出現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)初期，以信息資訊服務(wù)為主，大多定位全國(guó)甚至全球市場(chǎng)。但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)天然的集聚效應(yīng)，一般一個(gè)區(qū)域只會(huì)剩下幾家綜合類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如中國(guó)的新浪、搜狐、網(wǎng)易，美國(guó)的雅虎。地方生活門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：以本地資訊為主，它的存在價(jià)值在于更貼近某一具體區(qū)域，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)孛癖娞峁┳铛r活實(shí)用的資訊信息。垂直類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：專(zhuān)注于某一行業(yè)或者某一領(lǐng)域的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。中國(guó)的垂直類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的出現(xiàn)也跟某些行業(yè)或領(lǐng)域的繁榮有關(guān)。3． 主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站簡(jiǎn)介中國(guó)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊新浪：創(chuàng)辦于1998年，創(chuàng)始人王志東，是目前全球最大的中文門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。在提供網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)和內(nèi)容服務(wù)的同時(shí)，還提供，新浪無(wú)線(xiàn)、新浪互動(dòng)社區(qū)、網(wǎng)上購(gòu)物等，可以說(shuō)新浪具備了綜合類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的一切典型特征，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最知名的互聯(lián)網(wǎng)品牌。雅虎：美國(guó)著名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，由楊致遠(yuǎn)和費(fèi)羅一創(chuàng)辦。雅虎的服務(wù)包括電子郵件、新聞、各種商業(yè)及企業(yè)服務(wù)，幫助客戶(hù)提高生產(chǎn)力和網(wǎng)絡(luò)使用率。雅虎在中國(guó)的站點(diǎn)為雅虎中國(guó)。上海熱線(xiàn)：成立于1996年，得到了關(guān)注上海、熱愛(ài)上海的網(wǎng)民的認(rèn)可，奠定了在上海地方生活門(mén)戶(hù)網(wǎng)的地位，發(fā)展成為了一個(gè)提供信息應(yīng)用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)服務(wù)為主的多元化信息綜合應(yīng)用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。連續(xù)多次進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查十佳之列，成為上海最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。搜房：成立于1999年，創(chuàng)辦人莫天全，是全球最大的房地產(chǎn)家居網(wǎng)路平臺(tái)。作為垂直類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的代表，搜房網(wǎng)的崛起直接得意于中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮。與此同時(shí)，搜房網(wǎng)也是全國(guó)最大的樓盤(pán)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)。4． 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的影響力①?gòu)?qiáng)勢(shì)的資訊媒體—門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的媒體影響力主要反映在聚合性、用戶(hù)黏性、公信力三個(gè)方面。聚合性：指門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)于眼球的集聚效應(yīng)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站通過(guò)內(nèi)容資源大的建設(shè)，聚集了極高的人氣，產(chǎn)生了巨大的影響力。用戶(hù)黏性：指網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度?；ヂ?lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)戰(zhàn)成本低，一家門(mén)戶(hù)只有內(nèi)容足夠豐富、氛圍足夠統(tǒng)一才能夠留住網(wǎng)民。公信力：意味著門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在用戶(hù)心里的認(rèn)知定位。②資訊媒體之外其他的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在沖擊著門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，一個(gè)明顯的例證就是搜索引擎出現(xiàn)后，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的集聚效應(yīng)不再如當(dāng)初那么強(qiáng)大。因此，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站必須不斷為網(wǎng)民提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的應(yīng)用，才能為網(wǎng)站帶來(lái)持續(xù)增加的流量。同時(shí)，一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也開(kāi)辟其他收入渠道，避免過(guò)度依賴(lài)廣告業(yè)務(wù)，如搜狐和網(wǎng)易開(kāi)發(fā)自己的網(wǎng)游產(chǎn)品。四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：三網(wǎng)如何融合 1． 什么是三網(wǎng)融合指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造，能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合是世界范圍內(nèi)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，也是手機(jī)媒體發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，手機(jī)媒體的出現(xiàn)最能體現(xiàn)三網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的最佳契機(jī)。、市場(chǎng)基礎(chǔ)，政府的相關(guān)政策也從業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、終端等層面在推進(jìn)三網(wǎng)融合，發(fā)展多種形式的寬帶接入服務(wù)，大力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及。，手機(jī)迅速發(fā)展出了手機(jī)廣告、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)廣播、手機(jī)、手機(jī)GPS、手機(jī)圖書(shū)館等多種傳播新形態(tài)。（P5960）存在虛假和不良信息，侵犯?jìng)€(gè)人隱私、信息安全、信息垃圾 手機(jī)固有的技術(shù)缺陷，屏幕小、電池不足手機(jī)媒體功能不全、主流媒體發(fā)展手機(jī)媒體能力有限、手機(jī)媒體盜版現(xiàn)象嚴(yán)重等 信息服務(wù)收費(fèi)模式手機(jī)廣告模式：傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)中浪費(fèi)的廣告價(jià)值，在手機(jī)媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的能力的幫助下，將隨著手機(jī)廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)等不斷成熟而重獲新生。提供增值服務(wù)：手機(jī)媒體可以與手機(jī)定位，手機(jī)支付乃至情景智能等相結(jié)合，通過(guò)其更強(qiáng)的互動(dòng)性，促使其與人們的日常生活、娛樂(lè)和商業(yè)緊密聯(lián)系，增加商業(yè)價(jià)值。五．新媒體與新聞：非封閉、共享形成原因：傳播主體的交互性及其“把關(guān)人”的缺失 開(kāi)放性的兩層含義： ①傳受關(guān)系的開(kāi)放：傳受關(guān)系的開(kāi)放和新媒體的交互性密切相關(guān)。網(wǎng)民可以直接發(fā)布信息并對(duì)他人發(fā)布信息進(jìn)行反饋，他們同時(shí)是傳者、受者，兩種角色瞬間交換，并無(wú)限接近合一。典型代表：新聞博客 優(yōu)勢(shì)：時(shí)效性強(qiáng)的新聞利用博客的交互性更快捷的傳播。新聞線(xiàn)索的來(lái)源從單源索取轉(zhuǎn)向多源涌動(dòng)，發(fā)布博客新聞使傳統(tǒng)媒體中的受者成為信息的主宰者，而博客新聞的受者也可以通過(guò)交互的方式成為意見(jiàn)信息的傳者。博客新聞打破了傳統(tǒng)媒體信息來(lái)源單一化限制，實(shí)現(xiàn)來(lái)源最大可能的多元化。②信息處理權(quán)的開(kāi)放：信息處理權(quán)的開(kāi)放和把關(guān)人的缺失造成了大眾傳播時(shí)代的權(quán)利主流話(huà)語(yǔ)體系受到民間立場(chǎng)話(huà)語(yǔ)的顛覆。但是，把關(guān)人的缺失也產(chǎn)生了負(fù)面效應(yīng)，如：不負(fù)責(zé)任的隱私披露引發(fā)權(quán)利侵害（網(wǎng)絡(luò)第一暴力案“王菲訴訟案”、人肉搜索）一些虛假性信息導(dǎo)致謠言和恐慌，干擾和夸大了新聞本身（橘蛆事件）商業(yè)化操作和對(duì)金錢(qián)的純粹追求撼動(dòng)了新聞的真實(shí)性原則，受眾在不知情的情況下，被隱形廣告或不實(shí)信息所消費(fèi)。因此，政府和公民應(yīng)有所應(yīng)對(duì)：政府加強(qiáng)處理新媒體事件的能力，對(duì)不實(shí)信息以各種手段進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管和懲處。比如展開(kāi)專(zhuān)項(xiàng)整治、出臺(tái)相關(guān)司法解釋。公民在發(fā)布信息時(shí)應(yīng)加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)：世界是平的新媒體讓全人類(lèi)充分地分享新聞信息資源，改善了發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的信息分配不公。：無(wú)線(xiàn)存儲(chǔ)、低成本擴(kuò)散數(shù)字技術(shù)使新媒體新聞的物理限制消失。新媒體擁有接近無(wú)限儲(chǔ)存的功能，每一條信息被發(fā)布時(shí)所耗費(fèi)成本也接近于零。這樣保證了受眾獲得新聞信息的海量性，也易于檢索。數(shù)字媒體使新聞表達(dá)由圖文的二維平面轉(zhuǎn)向視音頻多媒體同行的三維空間?？傊S著新媒體的發(fā)展，發(fā)布新聞和交互的便捷性開(kāi)放了傳者角色的技術(shù)門(mén)檻，消解了掌控信息處理權(quán)的把關(guān)人責(zé) 任實(shí)現(xiàn)了信息從人與人而非人與大眾傳播之間的共享。新聞以數(shù)字形式地儲(chǔ)存和傳播擴(kuò)大了信息流傳邊界、改變其保存方式和形式內(nèi)容，三網(wǎng)融合更將新聞以集成性的面貌最大化其全球性影響?？傊?，在新媒體時(shí)代，我們可以向全世界任意角落任意單獨(dú)個(gè)體獲取任意形式和數(shù)量的新聞信息。新媒體使新聞變得觸手可及。六、新媒體與社會(huì)經(jīng)濟(jì) ① 為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供便捷的信息服務(wù) 新媒體的出現(xiàn)，為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者及時(shí)獲取相關(guān)信息提供了便利，同時(shí)也促使政府的公共服務(wù)和市場(chǎng)監(jiān)督更加透明高效，同時(shí)，新媒體也為國(guó)家及時(shí)了解掌控市場(chǎng)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況提供科技手段，提高了決策的及時(shí)性和科學(xué)性。② 為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供助推力新媒體的出現(xiàn)，可有效提高資源的利用效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型轉(zhuǎn)向集約型，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化。 ① 新媒體用戶(hù)數(shù)激增 手機(jī)媒體用戶(hù) 網(wǎng)絡(luò)媒體用戶(hù) 數(shù)字電視用戶(hù) ② 新媒體，新經(jīng)濟(jì)新媒體帶來(lái)新內(nèi)容：新媒體在不斷創(chuàng)造或滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，不斷與生產(chǎn)企業(yè)和傳統(tǒng)媒體嫁接與融合，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容新媒體催生新產(chǎn)業(yè)：新媒體為媒體經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代發(fā)展提供了可能，新媒體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了多個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。新媒體造就新商機(jī)隨著三網(wǎng)融合，創(chuàng)新型新媒體將迎來(lái)更好的發(fā)展空間與投資機(jī)會(huì)，具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型新媒體將受資本的追捧。同時(shí)新媒體技術(shù)和理念的完善與成熟，催生了網(wǎng)上購(gòu)物這一新型的交易形態(tài)，還帶動(dòng)了物流業(yè)的發(fā)展 ③ 新媒體與“雙刃劍” 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo) 含義與作用：是口碑營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，是營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的口碑信息傳播進(jìn)行管理的過(guò)程。而在新媒體上，消費(fèi)者在此交流他們最直接的想法，這些信息對(duì)企業(yè)品牌具有巨大影響。網(wǎng)絡(luò)打手：一些公司或個(gè)人被一些企業(yè)利用去打壓對(duì)手，沒(méi)有商業(yè)規(guī)范和商業(yè)道德。出路：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)必須尊重網(wǎng)民的知情權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，真正創(chuàng)造真實(shí)誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。有關(guān)“知識(shí)”的兩難選擇——知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和知識(shí)共享的沖突知識(shí)共享，無(wú)形中是一種只是民主，它有利于降低公眾獲取知識(shí)門(mén)檻，保障公民文化權(quán)利的滿(mǎn)足。七、新媒體下新流行文化出現(xiàn)草根文化含義。草根文化指代表民眾意識(shí)的人群借用新媒體對(duì)個(gè)人意識(shí)表達(dá)的文化潮流現(xiàn)象。，具有平民化特質(zhì)。(1)新媒體為草根文化的興起提供了平臺(tái)(2)草根階層推動(dòng)了草根文化的興起，他們借助新媒體的平臺(tái)表達(dá)思想、維護(hù)利益、彰顯正義。(3)草根文化具有娛樂(lè)性和對(duì)抗性的多元性(對(duì)抗性指草根們將對(duì)精英和主流文化的失望轉(zhuǎn)而成為一種對(duì)立的姿態(tài)，不加分析的斥責(zé)一切精英