【正文】 體首先是數字的，數字技術的發(fā)展了新媒體的誕生。從技術特性看，新媒體的信息載體是比特，從傳播特性看，新媒體使用的是數字語言，從發(fā)展角度看，新媒體本質上是計算機技術發(fā)展的產物。表達形式上，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的固定表達模式，實現以多種方式的信息呈現；新媒體幾乎涵蓋了傳統(tǒng)媒體的所有表達方式，文字、圖像、聲音、動畫甚至虛擬環(huán)境。同時新媒體還打破了媒介之間的壁壘，使同一內容多介質實現成為可能。2．交互性——本質特征交互性即相互作用、相互影響，是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征之一。就傳播模式而言，網絡為平臺的新媒體則采取交互式傳播，既能實現“點對面”的傳播，也能實現“點對點”或“面對面”的傳播。如此好的交互性得益于網絡信息發(fā)布的低門檻和信息傳播方式的靈活性。就信息形成的過程而言，交互性使得信息不再是依賴某一方發(fā)出，而是在雙方的交流中形成。通過新媒體，以往以“傳者為中心”的傳播模式也逐漸走向“以受眾為中心”這一符合傳媒發(fā)展規(guī)律的新型傳播模式。3．非線性傳播——重要特征與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的傳播是非線性的，它強調的是受眾的自主選擇與反饋；就本質而言，也是一種雙向互動的傳播方式。4．及時性和共享性打破了時空界限對于媒體而言，這種及時性體現在可以隨時更新新聞信息、24小時不斷發(fā)稿、對突發(fā)事件進行直播，從而使受眾在第一時間獲得一手信息。對于受眾而言，可以通過網絡和移動終端隨時隨地接受信息，還能將所見所聞第一時間發(fā)布出去，將信息與其他用戶共享。5．“個性化”服務實現“小眾化”傳播 “個性化”顯現在其細節(jié)設計中，包括博客空間的個性化服務 實現了傳播和接受的異步性。人們對信息的不僅有選擇權還擁有控制權 媒介融合的本意是各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。新媒體對各種傳播形式兼容并包，不斷豐富信息的傳播方式，也反過來推動媒介融合。二、新媒體與技術變革（新媒體是在網絡技術基礎上誕生并發(fā)展的）（P1314）“網絡——受眾”的線性模式為主，受眾通過互聯網主要是瀏覽而非分享，因此嚴格來說，當時的網站不滿足新媒體所具有的交互性、非線性傳播等特性，算不上真正意義上的“新媒體”。但是。如，受眾可以接受到海量的信息、搜索到感興趣的信心、自主決定接受信息的方式和時間、地點。同時，這部分受眾成為新媒體的最初或潛在受眾。也為新媒體發(fā)展奠定了堅實的基礎。各種新媒體迅速崛起。 （六度空間理論、長尾理論、去中心化理論）（用XML處理數據、用AJAX來綜合Web信息發(fā)布技術、開放的Web應用APL、P2P傳輸技術）①，、聯系性更強、工具性更強。②實現了網站間的交流，為用戶自由選擇信息提供了更大的空間和平臺。③，任何用戶參與到內容的創(chuàng)作中，網絡用戶完成了從信息接受者到信息制造者、傳播者的轉變，逐漸成為傳播的主體。④，核心應用有：Blog——博客、網志、RSS——站點摘要、WiKi——百科全書、SNS——社交網絡 Tag——網頁書簽、POSTCAST——博客三、門戶網站——注意力經濟的代表 1． 門戶網站的定義廣義：一種應用框架，把數據資源和網絡資源匯集一身，以信息管理平臺的方式以及統(tǒng)一的界面形式服務用戶。狹義：提供綜合性互聯網信息資源和信息服務的應用系統(tǒng) 2． 類別 綜合類門戶網站：出現于互聯網初期，以信息資訊服務為主，大多定位全國甚至全球市場。但是因為互聯網天然的集聚效應，一般一個區(qū)域只會剩下幾家綜合類門戶網站，如中國的新浪、搜狐、網易，美國的雅虎。地方生活門戶網站：以本地資訊為主，它的存在價值在于更貼近某一具體區(qū)域，能夠為當地民眾提供最鮮活實用的資訊信息。垂直類門戶網站：專注于某一行業(yè)或者某一領域的門戶網站。中國的垂直類門戶網站的出現也跟某些行業(yè)或領域的繁榮有關。3． 主要門戶網站簡介中國四大門戶網站：新浪、搜狐、網易、騰訊新浪：創(chuàng)辦于1998年，創(chuàng)始人王志東，是目前全球最大的中文門戶網站。在提供網絡咨詢和內容服務的同時，還提供，新浪無線、新浪互動社區(qū)、網上購物等，可以說新浪具備了綜合類門戶網站的一切典型特征，是中國大陸及全球華人社群中最知名的互聯網品牌。雅虎：美國著名門戶網站，由楊致遠和費羅一創(chuàng)辦。雅虎的服務包括電子郵件、新聞、各種商業(yè)及企業(yè)服務，幫助客戶提高生產力和網絡使用率。雅虎在中國的站點為雅虎中國。上海熱線：成立于1996年，得到了關注上海、熱愛上海的網民的認可，奠定了在上海地方生活門戶網的地位，發(fā)展成為了一個提供信息應用服務、網絡互動服務為主的多元化信息綜合應用門戶網站。連續(xù)多次進入中國互聯網發(fā)展狀況調查十佳之列，成為上海最大的門戶網站。搜房：成立于1999年，創(chuàng)辦人莫天全，是全球最大的房地產家居網路平臺。作為垂直類門戶網站的代表，搜房網的崛起直接得意于中國房地產市場的繁榮。與此同時，搜房網也是全國最大的樓盤項目數據庫。4． 門戶網站的影響力①強勢的資訊媒體—門戶網站的媒體影響力主要反映在聚合性、用戶黏性、公信力三個方面。聚合性：指門戶網站對于眼球的集聚效應。門戶網站通過內容資源大的建設，聚集了極高的人氣，產生了巨大的影響力。用戶黏性：指網民對網站的忠誠度?；ヂ摼W的轉戰(zhàn)成本低，一家門戶只有內容足夠豐富、氛圍足夠統(tǒng)一才能夠留住網民。公信力：意味著門戶網站在用戶心里的認知定位。②資訊媒體之外其他的互聯網形態(tài)乃至移動互聯網業(yè)在沖擊著門戶網站，一個明顯的例證就是搜索引擎出現后，門戶網站的集聚效應不再如當初那么強大。因此，門戶網站必須不斷為網民提供喜聞樂見的應用，才能為網站帶來持續(xù)增加的流量。同時，一些門戶網站也開辟其他收入渠道，避免過度依賴廣告業(yè)務，如搜狐和網易開發(fā)自己的網游產品。四、移動互聯網：三網如何融合 1． 什么是三網融合指電信網、計算機網、有線電視網絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務。三網融合是世界范圍內的一個發(fā)展趨勢，也是手機媒體發(fā)展的技術基礎，手機媒體的出現最能體現三網的優(yōu)勢互補，這是推動實現三網融合的最佳契機。、市場基礎，政府的相關政策也從業(yè)務、網絡、終端等層面在推進三網融合，發(fā)展多種形式的寬帶接入服務，大力推動互聯網的應用普及。，手機迅速發(fā)展出了手機廣告、手機音樂、手機廣播、手機、手機GPS、手機圖書館等多種傳播新形態(tài)。（P5960）存在虛假和不良信息，侵犯個人隱私、信息安全、信息垃圾 手機固有的技術缺陷，屏幕小、電池不足手機媒體功能不全、主流媒體發(fā)展手機媒體能力有限、手機媒體盜版現象嚴重等 信息服務收費模式手機廣告模式：傳統(tǒng)媒體和互聯網中浪費的廣告價值，在手機媒體精準營銷和互動營銷的能力的幫助下，將隨著手機廣告監(jiān)測技術等不斷成熟而重獲新生。提供增值服務：手機媒體可以與手機定位，手機支付乃至情景智能等相結合，通過其更強的互動性，促使其與人們的日常生活、娛樂和商業(yè)緊密聯系，增加商業(yè)價值。五．新媒體與新聞：非封閉、共享形成原因：傳播主體的交互性及其“把關人”的缺失 開放性的兩層含義： ①傳受關系的開放：傳受關系的開放和新媒體的交互性密切相關。網民可以直接發(fā)布信息并對他人發(fā)布信息進行反饋，他們同時是傳者、受者，兩種角色瞬間交換，并無限接近合一。典型代表：新聞博客 優(yōu)勢：時效性強的新聞利用博客的交互性更快捷的傳播。新聞線索的來源從單源索取轉向多源涌動，發(fā)布博客新聞使傳統(tǒng)媒體中的受者成為信息的主宰者，而博客新聞的受者也可以通過交互的方式成為意見信息的傳者。博客新聞打破了傳統(tǒng)媒體信息來源單一化限制，實現來源最大可能的多元化。②信息處理權的開放：信息處理權的開放和把關人的缺失造成了大眾傳播時代的權利主流話語體系受到民間立場話語的顛覆。但是，把關人的缺失也產生了負面效應，如：不負責任的隱私披露引發(fā)權利侵害（網絡第一暴力案“王菲訴訟案”、人肉搜索）一些虛假性信息導致謠言和恐慌，干擾和夸大了新聞本身（橘蛆事件）商業(yè)化操作和對金錢的純粹追求撼動了新聞的真實性原則，受眾在不知情的情況下，被隱形廣告或不實信息所消費。因此，政府和公民應有所應對：政府加強處理新媒體事件的能力，對不實信息以各種手段進行嚴格監(jiān)管和懲處。比如展開專項整治、出臺相關司法解釋。公民在發(fā)布信息時應加強責任意識：世界是平的新媒體讓全人類充分地分享新聞信息資源，改善了發(fā)達國家和發(fā)展中國家的信息分配不公。：無線存儲、低成本擴散數字技術使新媒體新聞的物理限制消失。新媒體擁有接近無限儲存的功能，每一條信息被發(fā)布時所耗費成本也接近于零。這樣保證了受眾獲得新聞信息的海量性，也易于檢索。數字媒體使新聞表達由圖文的二維平面轉向視音頻多媒體同行的三維空間?？傊?，隨著新媒體的發(fā)展，發(fā)布新聞和交互的便捷性開放了傳者角色的技術門檻，消解了掌控信息處理權的把關人責 任實現了信息從人與人而非人與大眾傳播之間的共享。新聞以數字形式地儲存和傳播擴大了信息流傳邊界、改變其保存方式和形式內容，三網融合更將新聞以集成性的面貌最大化其全球性影響?？傊?，在新媒體時代，我們可以向全世界任意角落任意單獨個體獲取任意形式和數量的新聞信息。新媒體使新聞變得觸手可及。六、新媒體與社會經濟 ① 為經濟發(fā)展提供便捷的信息服務 新媒體的出現，為生產經營者及時獲取相關信息提供了便利，同時也促使政府的公共服務和市場監(jiān)督更加透明高效，同時，新媒體也為國家及時了解掌控市場宏觀經濟運行情況提供科技手段，提高了決策的及時性和科學性。② 為產業(yè)結構調整提供助推力新媒體的出現，可有效提高資源的利用效率，促進經濟增長方式由粗放型轉向集約型，促進中國經濟體制改革的不斷深化。 ① 新媒體用戶數激增 手機媒體用戶 網絡媒體用戶 數字電視用戶 ② 新媒體，新經濟新媒體帶來新內容：新媒體在不斷創(chuàng)造或滿足市場需求，不斷與生產企業(yè)和傳統(tǒng)媒體嫁接與融合，不斷產生新的內容新媒體催生新產業(yè)：新媒體為媒體經濟的現代發(fā)展提供了可能，新媒體經濟已經形成了多個新興產業(yè)，是21世紀知識經濟的核心產業(yè)。新媒體造就新商機隨著三網融合，創(chuàng)新型新媒體將迎來更好的發(fā)展空間與投資機會，具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型新媒體將受資本的追捧。同時新媒體技術和理念的完善與成熟，催生了網上購物這一新型的交易形態(tài)，還帶動了物流業(yè)的發(fā)展 ③ 新媒體與“雙刃劍” 網絡口碑營銷 含義與作用：是口碑營銷與網絡營銷的結合，是營銷者對網絡中的口碑信息傳播進行管理的過程。而在新媒體上，消費者在此交流他們最直接的想法，這些信息對企業(yè)品牌具有巨大影響。網絡打手：一些公司或個人被一些企業(yè)利用去打壓對手，沒有商業(yè)規(guī)范和商業(yè)道德。出路：網絡口碑營銷必須尊重網民的知情權和話語權，真正創(chuàng)造真實誠信的網絡輿論環(huán)境。有關“知識”的兩難選擇——知識產權保護和知識共享的沖突知識共享，無形中是一種只是民主，它有利于降低公眾獲取知識門檻，保障公民文化權利的滿足。七、新媒體下新流行文化出現草根文化含義。草根文化指代表民眾意識的人群借用新媒體對個人意識表達的文化潮流現象。，具有平民化特質。(1)新媒體為草根文化的興起提供了平臺(2)草根階層推動了草根文化的興起，他們借助新媒體的平臺表達思想、維護利益、彰顯正義。(3)草根文化具有娛樂性和對抗性的多元性(對抗性指草根們將對精英和主流文化的失望轉而成為一種對立的姿態(tài)，不加分析的斥責一切精英