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2025-07-20 23:32 本頁面
【正文】 ，有的可能幾年，有的則可能是幾個(gè)月；在空間上還有一定的地域性，同一時(shí)間內(nèi)，不同地區(qū)流行的商品品種、款式、型號(hào)、顏色可能不盡相同。除了上訴兩點(diǎn)外，宗教信仰、價(jià)值觀念、消費(fèi)習(xí)俗等因素在實(shí)際市場中或多或少地影響著企業(yè)的營銷環(huán)境二、微觀環(huán)境分析（1）供應(yīng)商服裝行業(yè)的面料供應(yīng)這幾年有相當(dāng)?shù)母?dòng)。雖然化纖、紡織品、皮革等重要面料的供應(yīng)量均比上年有不同幅度的增長，但是棉價(jià)的漲跌還是對(duì)中國服裝行業(yè)產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)挠绊?。?jù)中國棉花協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2003年度全國棉花播種面積7585萬畝，比上年增加1209萬畝，增幅21%；但由于陰雨低溫災(zāi)害，比上年減少5萬噸。隨著紡織生產(chǎn)的快速增長，國內(nèi)對(duì)棉花的總需求超過680萬噸，供需缺口較大，造成棉花價(jià)格大幅上升，至2003年11月底，我國棉花市場價(jià)格超過每噸17600元，比年初上漲近60%。預(yù)計(jì)2004年我國棉花種植面積將增加，總產(chǎn)量高于上年，加之進(jìn)口棉的調(diào)節(jié)，棉花供求較緊的狀況將得到緩和。2006年大型零售企業(yè)銷售統(tǒng)計(jì)顯示：服裝銷售繼續(xù)保持增長，但增幅有所回落。銷售額較（2）中間商%，%。%。服裝消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者逐漸向較高消費(fèi)層次漂移，服裝消費(fèi)市場分層進(jìn)一步清晰。中高層次服裝消費(fèi)價(jià)格持續(xù)升溫，消費(fèi)者逐漸適應(yīng)并接受現(xiàn)有價(jià)格段位，價(jià)格回暖趨勢短期內(nèi)不會(huì)被抑制。（3）競爭者ZARA是西班牙集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司它既是服裝品牌也是專營品牌服裝的連鎖零售品牌1975年設(shè)立于西班牙的 ZARA 為全球排名第三 、西班牙排名第一的服裝商 在世界各地的56個(gè)國家內(nèi)設(shè)立超過2000多家的連鎖店 。ZARA 深受全球青年的喜愛 設(shè)計(jì)師品牌設(shè)計(jì)優(yōu)異 價(jià)格卻更為低廉 簡單而言就是讓平民擁抱 High Fashion 。所以對(duì)ONLY 來說是很有競爭的對(duì)手之一。H amp。M的名字，在亞洲或許很少被提及，但是在歐洲卻是名氣不小。以銷售量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，Hamp。M是歐洲最大的服飾零售商，即使在經(jīng)濟(jì)蕭條的情況下，業(yè)績?nèi)猿掷m(xù)上升。Ham
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