服裝媒體推廣方案-文庫吧
2025-09-25 08:59 本頁面
【正文】 代女性。 ?賣點： 個性、時尚、 嚴(yán) 謹(jǐn)、簡潔的高檔休閑風(fēng)格， 適合時尚女性不同場合的著裝搭配，從辦公室到的士高，清早到深夜 .....風(fēng)格獨特，搭配前衛(wèi)而不張揚 .富有自然肌理特色，同時商品品質(zhì)定位在中高檔，但其價格較適合大眾消費水準(zhǔn)。 二、 現(xiàn)狀分析： 結(jié)合 La pargay 品牌特征及情況，我們可以分析目前 La pargay 與其他同類品牌相比所具有的 優(yōu)勢（ Strength）、劣勢（ Weakness）、機會點（ Opportunity）、威脅（ Threat）。 （ Strength） 經(jīng)過十一年的發(fā)展 ， La pargay 在黑白女裝市場一直處于領(lǐng)先地位 ，黑白個性服裝深受消費者的喜愛 ， 擁有了忠實的客戶群，在市場上具有一定的知名度，品牌形象清晰明確，定價較高， 公司一直保持著穩(wěn)定的增長， （ Weakness） 3． 機會點（ Opportunity） 4． 威脅（ Threat） 服裝市場競爭激烈，競爭對手近年來發(fā)展迅速，構(gòu)成非常大的威脅。 三、 競爭品牌 分析 ： La pargay 的競爭對手主要有歐寶、 JESSIFIVE、 JNBY、 言 、歐時力 、 珂羅娜 、 瑪絲 菲爾、歌力思 等。 定位 價位 風(fēng)格 客戶群 歐寶 JESSIFIVE JNBY 言 例外 OTT 歐時力 影兒 瑪絲菲爾 歌力思 ?市場 分析 ： （ 市場 ） 從 2020 年品牌成立之年的 8000 萬元的年銷售額至 2020 年年銷售額的近 10 億元，每年均以10%的業(yè)績增長。在獲利的基礎(chǔ)上企業(yè)將資金更多的投入到設(shè)備、人員及店面擴張上，從而使品牌獲得更好的發(fā)展前景。創(chuàng)新是 La pargay 不斷發(fā)展取得成功的關(guān)鍵。 四、 媒介策略 媒體 推廣的目的 ： 經(jīng)過 2020 年度的廣告攻勢，在全國各地區(qū)的消費者心目中 樹立品牌形象， 鞏固公司在市場中的地位，提高品牌知名度和好感度， 同時 吸引各城市的潛在經(jīng)銷商加盟， 實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。 媒體區(qū)域策略 ： 以珠三角為中心， 國內(nèi)一線城市： （ 北京，上海，廣州，深圳 ） 為重點，覆蓋全國。 媒體目標(biāo)對象： （按 市場部、 VIP 客戶統(tǒng)計） La pargay 的主要消費對象是 25— 40 歲的女性， 她們處于女性的黃金年齡段， 生活在世界各大都市 ， 追求時尚 崇尚個性、優(yōu)雅、獨立，獨愛黑白色彩 的現(xiàn)代女性。 有充裕的資金用于服裝的購買消費。高學(xué)歷、高收入、高消費是她們的顯著特征。 她們主要位于沿海及內(nèi)地的一些較發(fā)達城市，以北京、上海 、廣州、深圳 等地尤為突出，是中國的一批時尚女性群體，她們 追求個性、獨立 ，愿意為美麗買單，對品牌有較高的認(rèn)知度。 2540 歲 白領(lǐng)女性中的日常生活消費行為 ： 消費行為 周期 狀態(tài)或金額 人數(shù)百分比 購物 每月 3000 元左右 51% 購買服裝服飾 每月 2020 元左右 54% 變換發(fā)型 每三四個月 一次 70% 購買化妝品 每月 500 元以上 65% 健身 每月 300500 元 45% 旅游 每月 3000 元以上 56% 美容院皮膚護理
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