【正文】 級(jí)別 Station grade 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) A+ + 65,800 A+ 52,800 A 43,800 B 31,800 十二封燈箱長廊 12Sheet Lightbox Gallery 媒體優(yōu)勢： 最具創(chuàng)意的轟動(dòng)性媒體之一，軌行區(qū)一側(cè)全部燈箱壟斷性覆蓋，創(chuàng)造獨(dú)家展示的強(qiáng)勢氛圍。產(chǎn)生的震撼效果于尊貴地位無與倫比。 十二封燈箱長廊刊例價(jià) 12封燈箱級(jí)別套裝 媒體優(yōu)勢與運(yùn)用： 12封級(jí)別套裝以站點(diǎn)級(jí)別為單位進(jìn)行媒體組合，兼顧各級(jí)別站點(diǎn)，按一定比例進(jìn)行分配，有效整合商務(wù)、娛樂、休閑、居住等各類站點(diǎn)。套裝購買經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，是提升廣告覆蓋率的最佳選擇。 媒體名稱 Network 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 12封級(jí)別套裝 30塊 438,000 12封級(jí)別套裝 50塊 658,000 12封級(jí)別套裝 100塊 1,180,000 站點(diǎn)分布 Station arrangement A++級(jí) 20%， A+級(jí) 30%， A級(jí)30%， B級(jí) 20%，只定級(jí)別不定位臵 套裝優(yōu)惠 Discount(%) 70％ 12封級(jí)別套裝 200塊 1,980,000 73％ 76％ 80％ 12封燈箱套裝優(yōu)勢 高覆蓋率 價(jià)格優(yōu)惠 更優(yōu)惠的購買價(jià)格 ，套裝購買價(jià)格較單賣價(jià)格平均優(yōu)惠幅度達(dá)75% : ? 12封級(jí)別套裝 30塊優(yōu)惠幅度為 70% ? 12封級(jí)別套裝 50塊優(yōu)惠幅度為 73% ? 12封級(jí)別套裝 100塊優(yōu)惠幅度為 76% ? 12封級(jí)別套裝 200塊優(yōu)惠幅度為 80% 12封級(jí)別套裝 100塊為例，刊例價(jià) 118萬計(jì)算，媒體千人次成本僅為 。與電視相比，以北京三套（法制進(jìn)行時(shí)， 15秒廣告），千人次成本為 28元 ，是本套裝的 6倍。 可見頻次高 ? 更高接觸頻次 ： ? 同一受眾可以有更多的接觸頻次，自然加深對(duì)廣告的記憶度 ? 單獨(dú)購買一個(gè)站點(diǎn)，每人每天最少有 2次接觸頻次，而套裝的多站點(diǎn)覆蓋方式，可使每人每天至少有 4次接觸此廣告的機(jī)會(huì) 千人成本低 套裝擁有單塊不能企及的覆蓋力，可以形成多站點(diǎn)覆蓋。以 12封級(jí)別套裝 100塊 為例： ? 廣告投放時(shí)長 28天 ,100塊套裝覆蓋站點(diǎn)數(shù) 50座 ,基本可以做到全線覆蓋 ? 北京市人口數(shù) 1600萬 ,CMMS數(shù)據(jù)： 40%的人過去 1個(gè)月乘坐過地鐵出行 ,即640萬人 ? 單站日客流人次 10萬： 其中進(jìn)站 5萬 ,出站 5 ? 覆蓋總?cè)舜? =10 28 50 = 14000萬人次 套裝媒體覆蓋率高、可見頻次高和價(jià)格優(yōu)惠，是性價(jià)比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來源：日客流量 511萬來源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計(jì) /100塊媒體 ,將隨機(jī)分配至 4060個(gè)車站，平均每站約 2塊 ? 平均覆蓋頻次 =14000萬 / (640 )= 23次 四 /六封燈箱 /海報(bào) 4/6sheet lightbox/poster 媒體位臵： 站點(diǎn)通道內(nèi)，是乘客進(jìn)出站、購票的必經(jīng)之路 媒體優(yōu)勢與運(yùn)用： 媒體與與視線平行，共享藝術(shù)的候車或漫步時(shí)光。 雜志的版式效果、近距離接觸進(jìn)出站廳及候車的乘客。 上下刊及時(shí)，可密切配合客戶的廣告需求，對(duì)促銷、新品推廣、各類信息的迅速告之傳播效果顯著。 線路： 1號(hào)線 / 2號(hào)線 / 5號(hào)線 /８號(hào)線 /10號(hào)線 / 13號(hào)線 4封燈箱 6封燈箱 標(biāo)準(zhǔn)媒體 站點(diǎn)級(jí)別 Station grade 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) A+ + 13,800 A+ 10,800 A 9,800 B 6,200 C 4,800 4/6封燈箱 /海報(bào)套裝 媒體優(yōu)勢與運(yùn)用： 4/6封媒體級(jí)別套裝以站點(diǎn)級(jí)別為單位進(jìn)行媒體組合，兼顧各級(jí)別站點(diǎn)，按一定比例進(jìn)行分配，有效整合商務(wù)、娛樂、休閑、居住等各類站點(diǎn)。 4/6封級(jí)別套裝 30塊 138,000 4/6封級(jí)別套裝 50塊 218,000 4/6封級(jí)別套裝 100塊 398,000 A++級(jí) 20%， A+級(jí) 30%， A級(jí) 30%， B級(jí) 20%，只定級(jí)別不定位臵 55％ 4/6封級(jí)別套裝 200塊 698,000 57％ 61％ 66％ 4/6封級(jí)別套裝 400塊 1,180,000 71％ 媒體名稱 Network 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 站點(diǎn)分布 Station arrangement 套裝優(yōu)惠 Discount(%) 套裝購買更加優(yōu)惠，是提高覆蓋率及廣告頻次的最佳媒介選擇。 4/6封燈箱 /海報(bào)套裝優(yōu)勢 高覆蓋率 價(jià)格優(yōu)惠 更優(yōu)惠的購買價(jià)格 ，套裝購買價(jià)格較單賣價(jià)格平均優(yōu)惠幅度達(dá)62% : ? 4/6封級(jí)別套裝 30塊 優(yōu)惠幅度為 55% ? 4/6封級(jí)別套裝 50塊 優(yōu)惠幅度為 57% ? 4/6封級(jí)別套裝 100塊 優(yōu)惠幅度為 61% ? 4/6封級(jí)別套裝 200塊 優(yōu)惠幅度為 66% ? 4/6封級(jí)別套裝 400塊 優(yōu)惠幅度為 71% 4/6封級(jí)別套裝 200塊為例，刊例價(jià) ，媒體千人次成本僅為 ！ 可見頻次高 ? 更高接觸頻次 ： ? 同一受眾可以有更多的接觸頻次，自然加深對(duì)廣告的記憶度 ? 單獨(dú)購買一個(gè)站點(diǎn)，每人每天最少有 2次接觸頻次，而套裝的多站點(diǎn)覆蓋方式，可使每人每天至少有 4次接觸此廣告的機(jī)會(huì) 千人成本低 套裝擁有單塊不能企及的覆蓋力，可以形成多站點(diǎn)覆蓋。以 4/6封燈箱 /海報(bào) 套裝 200塊 為例： ? 廣告投放時(shí)長 28天 ,200塊套裝覆蓋站點(diǎn)數(shù) 40座 ,基本可以做到 80％覆蓋 ? 北京市人口數(shù) 1600萬 ,CMMS數(shù)據(jù)： 40%的人過去 1個(gè)月乘坐過地鐵出行 ,即640萬人， 80％的覆蓋即 512萬人 ? 單站日客流人次 10萬： 其中進(jìn)站 5萬 ,出站 ? 覆蓋總?cè)舜? =10 28 40 = 11200萬人次 套裝媒體覆蓋率高、可見頻次高和價(jià)格優(yōu)惠，是性價(jià)比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來源：日客流量 511萬來源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計(jì) /200塊媒體 ,將隨機(jī)分配至 3060個(gè)車站 , 每站平均 3個(gè)通道 ? 平均覆蓋頻次 23次 =11200萬 / (512 ) = 23次 車內(nèi)媒體 Intrain cards 媒體位臵： 1號(hào)線車內(nèi) 媒體優(yōu)勢與運(yùn)用： 地鐵乘客平均乘車時(shí)間近 30分鐘，因此車內(nèi)媒體擁有最長閱讀時(shí)間，相當(dāng)于在戶外移動(dòng)的平面雜志，可完整詳盡的傳達(dá)廣告信息，是最佳的閱讀型媒體。同時(shí)，車內(nèi)媒體還具有獨(dú)占性強(qiáng)，干擾度小，媒體數(shù)量多的優(yōu)勢，是品牌傳播、信息傳遞的精選媒體。 標(biāo)準(zhǔn)媒體 媒體類型 Media 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 單側(cè)品牌專列 65,800 品牌專列 52,800 站點(diǎn)級(jí)別 Station grade 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) A+ + 59,800 A+ 47,800 A 40,800 B 29,800 扶梯側(cè)墻海報(bào) Escalator Crown 媒體位臵： 位于地鐵出入口電梯側(cè)墻，短時(shí)間內(nèi)連續(xù)畫面直接接觸出入口上下樓梯的乘客 媒體優(yōu)勢與運(yùn)用： 媒體位于地鐵出入口電梯側(cè)墻，是乘客出入必經(jīng)之地， 45秒內(nèi) 20余次連續(xù)畫面的沖擊，是連續(xù)性創(chuàng)意的最好載體。扶梯側(cè)墻海報(bào)性價(jià)比高，是新品發(fā)布與系列產(chǎn)品整體發(fā)布的最佳媒介。 線路： 1號(hào)線 / ２號(hào)線 / 5號(hào)線 標(biāo)準(zhǔn)媒體 品牌中轉(zhuǎn)區(qū)域 1 Brand Interchange Zone 媒體優(yōu)勢與運(yùn)用： 該區(qū)域地處三線客流交匯的心臟地帶，既是機(jī)場線、 13號(hào)線的起點(diǎn)站，也是 2號(hào)線的重要換乘站點(diǎn)。媒體形式多樣化，包括超大面積墻貼、包柱、大燈箱， 廣告畫面 360186。環(huán)繞整個(gè)封閉環(huán)境，令人臵身于品牌的海洋。是品牌形象塑造與新品推廣的最佳選擇。 媒體位臵： 2號(hào)線、機(jī)場線、 13號(hào)線換乘站－東直門站－站廳 超級(jí)媒體 大燈箱 包柱 墻貼 媒體名稱 Media 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 媒體數(shù)量 Media Quantity 套裝優(yōu)惠 Discount(%) 6塊 12根 153m2 1,260,000 29% 品牌中轉(zhuǎn)區(qū)域 2 Brand Interchange Zone 媒體優(yōu)勢與運(yùn)用： 26根柱體與燈箱長廊相映成輝，近 100米的距離使人行走于品牌長廊中，令受眾記憶深刻。是品牌形象塑造與新品推廣的最佳選擇。 媒體位臵： 2號(hào)線與 13號(hào)線換乘站－東直門站－換乘通道內(nèi)，臨近機(jī)場線入口 超級(jí)媒體 12封燈箱 包柱 媒體名稱 Media 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 媒體數(shù)量 Media Quantity 套裝優(yōu)惠 Discount(%) 33塊 26根 1,260,000 55% 品牌中轉(zhuǎn)區(qū)域 3 Brand Interchange Zone 媒體優(yōu)勢與運(yùn)用： 燈箱與墻貼的組合運(yùn)用的絕佳站點(diǎn)，通道內(nèi)廣告避開了其它廣告的干擾，獨(dú)占性強(qiáng)。新穎的購買形式也為客戶提供了非常廣闊的創(chuàng)意空間。 媒體位臵： 2號(hào)線與 13號(hào)線換乘站－東直門站－換乘西通道內(nèi) 超級(jí)媒體 12封燈箱 墻貼 媒體名稱 Med