【正文】 00:49:1000:49:1000:493/22/2023 12:49:10 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 22日星期三 上午 12時(shí) 49分 10秒 00:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 因其資源的有限性和其媒體的獨(dú)特性，是塑造品牌形象的絕好載體。大型墻貼具有超大的創(chuàng)意空間，使該媒體擁有超強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，令受眾過(guò)目難忘， 1次觀看即可形成有效記憶，是提升品牌美譽(yù)度、品牌形象塑造的最佳媒介選擇。同時(shí)，媒體靠近銷售終端，也是是新品上市最佳的轟動(dòng)型與爆破型媒體。 大型墻貼盡顯品牌氣勢(shì)及品牌實(shí)力，是提升品牌美譽(yù)度、品牌形象塑造的最佳媒介選擇。是品牌形象塑造和新品推廣的最佳選擇。媒體形式多樣化，包括超大面積墻貼、包柱、大燈箱， 廣告畫(huà)面 360186。 十二封燈箱長(zhǎng)廊刊例價(jià) 12封燈箱級(jí)別套裝 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 12封級(jí)別套裝以站點(diǎn)級(jí)別為單位進(jìn)行媒體組合，兼顧各級(jí)別站點(diǎn)，按一定比例進(jìn)行分配，有效整合商務(wù)、娛樂(lè)、休閑、居住等各類站點(diǎn)。 ? 生活方式的變化直接導(dǎo)致了不同媒體間的變化，戶外媒體在這場(chǎng)變遷中成為最大的贏家，成為到達(dá)率最高的媒體。 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中天星河， CTR 歷年戶外廣告投放總額 歷年戶外廣告投放總額 11,952 16,144 19,026 +18% +35% 2023年 年 2023 年 2023 24%19%35%2%電視 報(bào)紙 雜志 戶外2023年各類媒體成長(zhǎng)率（ %） 小結(jié) ? 生活方式的改變使戶外媒體成為到達(dá)率最高的媒體形式，且呈成長(zhǎng)趨勢(shì)。以 12封級(jí)別套裝 100塊 為例： ? 廣告投放時(shí)長(zhǎng) 28天 ,100塊套裝覆蓋站點(diǎn)數(shù) 50座 ,基本可以做到全線覆蓋 ? 北京市人口數(shù) 1600萬(wàn) ,CMMS數(shù)據(jù)： 40%的人過(guò)去 1個(gè)月乘坐過(guò)地鐵出行 ,即640萬(wàn)人 ? 單站日客流人次 10萬(wàn)： 其中進(jìn)站 5萬(wàn) ,出站 5 ? 覆蓋總?cè)舜? =10 28 50 = 14000萬(wàn)人次 套裝媒體覆蓋率高、可見(jiàn)頻次高和價(jià)格優(yōu)惠，是性價(jià)比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來(lái)源：日客流量 511萬(wàn)來(lái)源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計(jì) /100塊媒體 ,將隨機(jī)分配至 4060個(gè)車站，平均每站約 2塊 ? 平均覆蓋頻次 =14000萬(wàn) / (640 )= 23次 四 /六封燈箱 /海報(bào) 4/6sheet lightbox/poster 媒體位臵： 站點(diǎn)通道內(nèi)，是乘客進(jìn)出站、購(gòu)票的必經(jīng)之路 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 媒體與與視線平行，共享藝術(shù)的候車或漫步時(shí)光。 媒體位臵： 2號(hào)線與 13號(hào)線換乘站－東直門站－換乘通道內(nèi)，臨近機(jī)場(chǎng)線入口 超級(jí)媒體 12封燈箱 包柱 媒體名稱 Media 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 媒體數(shù)量 Media Quantity 套裝優(yōu)惠 Discount(%) 33塊 26根 1,260,000 55% 品牌中轉(zhuǎn)區(qū)域 3 Brand Interchange Zone 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 燈箱與墻貼的組合運(yùn)用的絕佳站點(diǎn)，通道內(nèi)廣告避開(kāi)了其它廣告的干擾，獨(dú)占性強(qiáng)。 媒體位臵： 2號(hào)線與 13號(hào)線換乘站－西直門站－二、三層站廳 6封燈箱 梯頂貼 梯側(cè)貼 媒體名稱 Media 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 媒體數(shù)量 Media Quantity 套裝優(yōu)惠 Discount(%) 14塊 2組 2組 588,000 31% 大型墻貼 – 建國(guó)門換乘北通道東墻 Mega wall sticker – Jianguomen interchange north concourse east wall 媒體位臵： 1號(hào)線及 2號(hào)線換乘站－建國(guó)門站－ 換乘北通道內(nèi) 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 媒體位于地鐵黃金站點(diǎn)建國(guó)門站的換乘通道內(nèi)，建國(guó)站日客流量近 50萬(wàn)人次，是北京地鐵客流量最大的站點(diǎn)之一。 超級(jí)媒體 西單站廳北墻墻貼 (236m2) 媒體名稱 Media 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 958,000 超級(jí)媒體 大型墻貼 – 西單站廳南墻 Mega wall sticker – Xidan concourse south wall 媒體位臵： 1號(hào)線－西單站－站廳 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 西單站是北京地鐵最優(yōu)質(zhì)的站點(diǎn)之一，周圍高檔百貨林立，是休閑購(gòu)物的天堂。超大墻貼的運(yùn)用令乘客過(guò)目難忘。 大型墻貼－永安里東北口通道墻貼 Mega wall sticker – Yong’anli northeast passage 超級(jí)媒體 永安里東北口通道 墻貼 (58m2) 媒體名稱 Media 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 188,000 換乘通道看板 復(fù)興門換乘北通道 Interchange Passage Board – Fuxingmen north concourse 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 復(fù)興門站是北京地鐵客流量最大站點(diǎn)，換乘通道看板獨(dú)占通道內(nèi)的唯一媒體，撲面而來(lái)的視覺(jué)盛宴，完全吸引乘客目光。媒體為圓形燈箱，與該站“太空艙”風(fēng)格融為一體，相映成輝。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 22日星期三 上午 12時(shí) 49分 10秒 00:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。適合品牌建設(shè)及新品推廣。 超級(jí)媒體 梯側(cè)貼 +梯間貼 (136m2) 媒體名稱 Media 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 368,000 大型墻貼 – 13號(hào)線西直門 站廳 Mega wall sticker – Xizhimen (Line 13) concourse 媒體位臵： 2號(hào)線與 13號(hào)線換乘站－西直門站－二、三層站廳 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 該區(qū)域匯集雙線客流，是進(jìn)出站必經(jīng)之地，全面網(wǎng)羅，無(wú)一遺漏。 超大墻貼為品牌提供了超大創(chuàng)意空間，盡顯品牌氣勢(shì)及品牌實(shí)力，是提升品牌美譽(yù)度、品牌形象塑造的最佳媒介選擇。 超級(jí)媒體 建國(guó)門換乘北通道西墻墻貼 (81m2) 媒體名稱 Media 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) 768,000 超級(jí)媒體 大型墻貼 – 建國(guó)門換乘南通道東墻 Mega wall sticker – Jianguomen interchange south concourse east wall 媒體位臵： 1號(hào)線及 2號(hào)線換乘站－建國(guó)門站－ 換乘南通道內(nèi) 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 媒體位于地鐵黃金站點(diǎn)建國(guó)門站的換乘通道內(nèi)，建國(guó)站日客流量近 50萬(wàn)人次，是北京地鐵客流量最大的站點(diǎn)之一。環(huán)繞整個(gè)封閉環(huán)境，獨(dú)占性強(qiáng)，為廣告主提供無(wú)限的創(chuàng)意空間，廣告投放事半功倍。以 4/6封燈箱 /海報(bào) 套裝 200塊 為例： ? 廣告投放時(shí)長(zhǎng) 28天 ,200塊套裝覆蓋站點(diǎn)數(shù) 40座 ,基本可以做到 80％覆蓋 ? 北京市人口數(shù) 1600萬(wàn) ,CMMS數(shù)據(jù)： 40%的人過(guò)去 1個(gè)月乘坐過(guò)地鐵出行 ,即640萬(wàn)人， 80％的覆蓋即 512萬(wàn)人 ? 單站日客流人次 10萬(wàn)： 其中進(jìn)站 5萬(wàn) ,出站 ? 覆蓋總?cè)舜? =10 28 40 = 11200萬(wàn)人次 套裝媒體覆蓋率高、可見(jiàn)頻次高和價(jià)格優(yōu)惠，是性價(jià)比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來(lái)源：日客流量 511萬(wàn)來(lái)源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計(jì) /200塊媒體 ,將隨機(jī)分配至 3060個(gè)車站 , 每站平均 3個(gè)通道 ? 平均覆蓋頻次 23次 =11200萬(wàn) / (512 ) = 23次 車內(nèi)媒體 Intrain cards 媒體位臵： 1號(hào)線車內(nèi) 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 地鐵乘客平均乘車時(shí)間近 30分鐘，因此車內(nèi)媒體擁有最長(zhǎng)閱讀時(shí)間，相當(dāng)于在戶外移動(dòng)的平面雜志，可完整詳盡的傳達(dá)廣告信息，是最佳的閱讀型媒體。 連裝購(gòu)買時(shí)，廣告信息的承載量進(jìn)一步增大，視覺(jué)效果極佳。北京地鐵通成媒體介紹 2023Ver. Metro Network 何種媒體將成為戰(zhàn)略性選擇？ 北京整體媒體環(huán)境 宣傳片 報(bào)紙 電視 戶外 廣告 廣播 媒體環(huán)境 互聯(lián)網(wǎng) 雜志 ? 根據(jù) CMMS新數(shù)據(jù)看 6大主流媒體變化 ? 目前， CMMS已經(jīng)覆蓋 30個(gè)主要城市，涉及 344份報(bào)紙、 233份雜志、 493個(gè)電視頻道， 322個(gè)廣播電臺(tái)、 177個(gè)因特網(wǎng)站、 23類戶外媒體。適合傳播較為豐富的廣告信息。 4/6封燈箱 /海報(bào)套裝優(yōu)勢(shì) 高覆蓋率 價(jià)格優(yōu)惠 更優(yōu)惠的購(gòu)買價(jià)格 ，套裝購(gòu)買價(jià)格較單賣價(jià)格平均優(yōu)惠幅度達(dá)62% : ? 4/6封級(jí)別套裝 30塊 優(yōu)惠幅度為 55% ? 4/6封級(jí)別套裝 50塊 優(yōu)惠幅度為 57% ? 4/6封級(jí)別套裝 100塊 優(yōu)惠幅度為 61% ? 4/6封級(jí)別套裝 200塊 優(yōu)惠幅度為 66% ? 4/6封級(jí)別套裝 400塊 優(yōu)惠幅度為 71% 4/6封級(jí)別套裝 200塊為例，刊例價(jià) ，媒體千人次成本僅為 ！ 可見(jiàn)頻次高 ? 更高接觸頻次 ： ? 同一受眾可以有更多的接觸頻次，自然加深對(duì)廣告的記憶度 ? 單獨(dú)購(gòu)買一個(gè)站點(diǎn)，每人每天最少有 2次接觸頻次，而套裝的多站點(diǎn)覆蓋方式，可使每人每天至少有 4次接觸此廣告的機(jī)會(huì) 千人成本低 套裝擁有單塊不能企及的覆蓋力，可以形成多站點(diǎn)覆蓋。 廣告畫(huà)面立體、連貫， 360186。