【正文】 戶外廣告（地鐵） 戶外媒體逐年呈增長趨勢 ? 戶外媒體投放量持續(xù)保持兩位數(shù)增長速度，且增長速度遠(yuǎn)高于其它媒體。北京地鐵通成媒體介紹 2023Ver. Metro Network 何種媒體將成為戰(zhàn)略性選擇？ 北京整體媒體環(huán)境 宣傳片 報紙 電視 戶外 廣告 廣播 媒體環(huán)境 互聯(lián)網(wǎng) 雜志 ? 根據(jù) CMMS新數(shù)據(jù)看 6大主流媒體變化 ? 目前， CMMS已經(jīng)覆蓋 30個主要城市，涉及 344份報紙、 233份雜志、 493個電視頻道， 322個廣播電臺、 177個因特網(wǎng)站、 23類戶外媒體。 ? 以 05年為例，戶外媒體漲幅高達(dá)35%，遠(yuǎn)高于電視 24%的增長水平，更是高于雜志及報紙的增長。 連裝購買時，廣告信息的承載量進(jìn)一步增大，視覺效果極佳。與電視相比，以北京三套（法制進(jìn)行時， 15秒廣告），千人次成本為 28元 ，是本套裝的 6倍。以 4/6封燈箱 /海報 套裝 200塊 為例： ? 廣告投放時長 28天 ,200塊套裝覆蓋站點數(shù) 40座 ,基本可以做到 80％覆蓋 ? 北京市人口數(shù) 1600萬 ,CMMS數(shù)據(jù)： 40%的人過去 1個月乘坐過地鐵出行 ,即640萬人， 80％的覆蓋即 512萬人 ? 單站日客流人次 10萬： 其中進(jìn)站 5萬 ,出站 ? 覆蓋總?cè)舜? =10 28 40 = 11200萬人次 套裝媒體覆蓋率高、可見頻次高和價格優(yōu)惠，是性價比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來源：日客流量 511萬來源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計 /200塊媒體 ,將隨機分配至 3060個車站 , 每站平均 3個通道 ? 平均覆蓋頻次 23次 =11200萬 / (512 ) = 23次 車內(nèi)媒體 Intrain cards 媒體位臵： 1號線車內(nèi) 媒體優(yōu)勢與運用： 地鐵乘客平均乘車時間近 30分鐘，因此車內(nèi)媒體擁有最長閱讀時間，相當(dāng)于在戶外移動的平面雜志，可完整詳盡的傳達(dá)廣告信息，是最佳的閱讀型媒體。 媒體位臵： 2號線、機場線、 13號線換乘站－東直門站－站廳 超級媒體 大燈箱 包柱 墻貼 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 媒體數(shù)量 Media Quantity 套裝優(yōu)惠 Discount(%) 6塊 12根 153m2 1,260,000 29% 品牌中轉(zhuǎn)區(qū)域 2 Brand Interchange Zone 媒體優(yōu)勢與運用： 26根柱體與燈箱長廊相映成輝，近 100米的距離使人行走于品牌長廊中，令受眾記憶深刻。環(huán)繞整個封閉環(huán)境，獨占性強，為廣告主提供無限的創(chuàng)意空間，廣告投放事半功倍。環(huán)繞整個封閉環(huán)境，獨占性強，為廣告主提供無限的創(chuàng)意空間，廣告投放事半功倍。 超級媒體 建國門換乘北通道西墻墻貼 (81m2) 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 768,000 超級媒體 大型墻貼 – 建國門換乘南通道東墻 Mega wall sticker – Jianguomen interchange south concourse east wall 媒體位臵： 1號線及 2號線換乘站－建國門站－ 換乘南通道內(nèi) 媒體優(yōu)勢與運用： 媒體位于地鐵黃金站點建國門站的換乘通道內(nèi)，建國站日客流量近 50萬人次，是北京地鐵客流量最大的站點之一。 超大墻貼為品牌提供了超大創(chuàng)意空間，盡顯品牌氣勢及品牌實力，是提升品牌美譽度、品牌形象塑造的最佳媒介選擇。 超大墻貼為品牌提供了超大創(chuàng)意空間，盡顯品牌氣勢及品牌實力，是提升品牌美譽度、品牌形象塑造的最佳媒介選擇。 復(fù)興門上層南通道 墻貼 (77m2) 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 488,000 媒體位臵： 13號線 東直門入口處樓梯側(cè) 媒體優(yōu)勢與運用： 位于地鐵黃金站點及換乘通道內(nèi)，客流量極大展示面積巨大，品牌沖擊力超強。 超級媒體 梯側(cè)貼 +梯間貼 (136m2) 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 368,000 大型墻貼 – 13號線西直門 站廳 Mega wall sticker – Xizhimen (Line 13) concourse 媒體位臵： 2號線與 13號線換乘站－西直門站－二、三層站廳 媒體優(yōu)勢與運用： 該區(qū)域匯集雙線客流，是進(jìn)出站必經(jīng)之地，全面網(wǎng)羅，無一遺漏。 超級媒體 1號線國貿(mào) 西北 通道墻貼東墻 (118m2) 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 358,000 1號線國貿(mào) 西北 通道墻貼 西 墻 (120m2) 358,000 媒體位臵： 5號線與 10號線換乘站－惠新西街南口站－換乘通道內(nèi) 媒體優(yōu)勢與運用： 集雙流客流的大型墻貼是品牌建設(shè)及新品推廣的利器。適合品牌建設(shè)及新品推廣。 媒體位臵： 2號線、機場線、 13號線換乘站－東直門站－站廳 柱體 東直門中轉(zhuǎn)區(qū)域 Pillar gallery– Dongzhimen interchange area 東直門 中轉(zhuǎn)區(qū)域柱體 (12根 ) 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 398,000 特殊規(guī)格媒體 梯頂大燈箱 Tip Media 媒體優(yōu)勢與運用： 面對面大量換乘客流，位臵獨特醒目，展示面積大。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 22日星期三 12時 49分 10秒 00:49:1022 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 上午 12時 49分 10秒 00:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 12時 49分 10秒 00:49:1022 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :49:1000:49Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。媒體為圓形燈箱，與該站“太空艙”風(fēng)格融為一體，相映成輝。媒體展示面積大，既可用于不同畫面的連續(xù)性發(fā)布，也可用于同一畫面的重復(fù)與加強。 大型墻貼－永安里東北口通道墻貼 Mega wall sticker – Yong’anli northeast passage 超級媒體 永安里東北口通道 墻貼 (58m2) 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 188,000 換乘通道看板 復(fù)興門換乘北通道 Interchange Passage Board – Fuxingmen north concourse 媒體優(yōu)勢與運用： 復(fù)興門站是北京地鐵客流量最大站點，換乘通道看板獨占通道內(nèi)的唯一媒體，撲面而來的視覺盛宴，完全吸引乘客目光。 超級媒體 13號線西直門三層站臺出站方向梯側(cè)貼 +梯頂貼 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 158,000 媒體位臵： 13號線與 2號線換乘站－東直門站－換乘通道內(nèi) 媒體優(yōu)勢與運用： 東直門站是北京地鐵最大的交通樞紐，換乘通道客流量極大。超大墻貼的運用令乘客過目難忘。 西單中北口 (113m2) 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 628,000 超級媒體 大型墻貼 – 西單東北口及弧形墻貼 Mega wall sticker – Xidan north east passage, both sides of wall and arc wall 媒體位臵： 西單站東北口通道內(nèi) 媒體優(yōu)勢與運用： 西單站是北京地鐵最優(yōu)質(zhì)的站點之一，周圍高檔百貨林立，是休閑購物的天堂。 超級媒體 西單站廳北墻墻貼 (236m2) 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 958,000 超級媒體 大型墻貼 – 西單站廳南墻 Mega wall sticker – Xidan concourse south wall 媒體位臵： 1號線－西單站－站廳 媒體優(yōu)勢與運用： 西單站是北京地鐵最優(yōu)質(zhì)的站點之一，周圍高檔百貨林立，是休閑購物的天堂。 大型墻貼盡顯品牌氣勢及品牌實力，是提升品牌美譽度、品牌形象塑造的最佳媒介選擇。 媒體位臵： 2號線與 13號線換乘站－西直門站－二、三層站廳 6封燈箱 梯頂貼 梯側(cè)貼 媒體名稱 Media 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) 媒體數(shù)量 Media Quantity 套裝優(yōu)惠 Discount(%) 14塊 2組 2組 588,000 31% 大型墻貼 – 建國門換乘北通道東墻 Mega wall sticker – Jianguomen interchange north concourse east wall 媒體位臵： 1號線及 2號線換乘站－建國門站－ 換乘北通道內(nèi) 媒體優(yōu)勢與運用： 媒體位于地鐵黃金站點建國門站的換乘通道內(nèi)，建國站日客流量近 50萬人次，是北京地鐵客流量最大的站點之一。 媒體位臵： 2號線與 13號線換乘站－西直門站－一層站廳 品牌中轉(zhuǎn)區(qū)域 5 Brand Interchange Zone 12封燈箱 6封燈箱