周黑鴨杯新媒體營銷推廣方案-文庫吧
2025-09-26 08:40 本頁面
【正文】 ..... 5 ...................................................................................................... 5 、線下推廣措施 .................................................................................. 5 .............................................................................................. 5 ...................................................................................................... 5 ...................................................................................... 6 三、創(chuàng)意設(shè)計提案 .................................................................................................. 6 （一）微博營銷 ..................................................................................................... 6 （二）社交類網(wǎng)站植入性廣告 ............................................................................. 7 （三）線上征集吉祥物 ......................................................................................... 7 （四）戶外廣告及實體店宣傳 ............................................................................. 7 （五）周黑鴨互聯(lián)網(wǎng)營銷 ..................................................................................... 7 四、實施效果評估 .................................................................................................. 7 新媒體 新營銷 第 1 頁 內(nèi)容 提 要 我們通過對營銷環(huán)境的分析發(fā)現(xiàn) 該行業(yè)不僅競爭激烈，而且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。并且目標市場的消費者 大都以青少年為主，主要的消費動機是娛樂和休閑，很難去培養(yǎng)消費者的忠誠度。但是青少年喜歡新穎，刺激的性格決定以前的宣傳方式要根據(jù)他們的喜好而 改變了。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正好符合宣傳方式的改變，更多的青少年早已接觸到了移動互聯(lián)網(wǎng)并且已經(jīng)影響到了他們的生活。我們的宣傳應(yīng)該更多的集中在移動客戶端上，讓 青少年能更多的了解我們的產(chǎn)品。微博，微信等社交類的應(yīng)用已經(jīng)是每個青少年不可或缺的東西了 ，在這些應(yīng)用上投放廣告可以吸引更多的消費者來關(guān)注和購買我們的產(chǎn)品。 一、 營銷市場環(huán)境分析 （ 一 ） 市場環(huán)境分析 入世以來經(jīng)濟迅速發(fā)展人民收入顯著提高消費水品不斷 提高人們花費在休閑上的食品的費用也大大提高。在鹵鴨消費上由于獨特的口味新穎的產(chǎn)品贏得不少消費者的芳心。整個鹵鴨市場潛在市場廣闊另人看好。 2020 年市場規(guī)模已達 100 億元以上預(yù)計還將以 20 以上的速度增長。目前省內(nèi)周黑鴨經(jīng)營點合計高達 7500 家年產(chǎn)值約 54 億元。武漢人到外地開店賣周黑鴨的也不計其數(shù)年產(chǎn)值接近 12 億元。在深圳市場上就有周黑鴨、絕味、久久丫、煌上煌、鴨霸王等 10 多個品牌的上千家分店在銷售周黑鴨等鹵
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