周黑鴨杯新媒體營銷推廣方案-免費閱讀
【正文】 避免多個渠道對同一事件在同一時間進行報道時，產生新聞的歧義性，對事件新聞宣傳的導向出現(xiàn)不可控現(xiàn)象。新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。判斷內容重要與否的標準主要看其對社會產生影響的程度。多管齊下，讓周黑鴨的知名度在全國范圍內提高。 如 為當?shù)毓聝涸壕杩?、敬老院捐款、興辦周 黑鴨希望小學，對中等職業(yè)學校、高校學生活動進行贊助。 在渠道策略上，結合年輕人群消費者的特點，重點考慮以下場所： 新媒體 新營銷 第 6 頁 (1)人口數(shù)量多的商業(yè)繁華地段 這些地段集中了許多時尚品的消費者，大部分是年輕學生或是家長，這類人群擁有極強的消費需求，同時愿意接受高檔餐桌食品以及休閑食品，追求健康亦追求品質。在京東、天貓的部分美食皇冠店植入超鏈接。 二 、營銷推廣提案 （一）推廣目標群體 作為一種口 味獨特的休閑食品，周黑鴨的主要目標人群應該趨向于年輕人群，以青年人 和年輕女性為主。 110 家會員單位的武漢周黑鴨協(xié)會透露漢津“精武”周黑鴨商標之爭塵埃落定后協(xié)會企業(yè)將進一步擴大精武鴨脖影響力力爭年內啟動中國馳名商標申報。在長達幾年的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)之后周黑鴨 品牌已經深入人心。產品質量與特色并重產品質量符合標準產品投訴相對較少。 （五） 消費分析 :收入增加消費意愿上升 。以健康、可口、衛(wèi)生、方便、便宜的優(yōu)點為越來越多喜愛一品絕味的大眾增添一份開胃零食為全國各地的餐桌上增添一道最具特色的佳肴熱烈歡迎全國各地佳賓同仁參觀指導誠摯邀請有意開發(fā)者加盟共創(chuàng)一片美食新天地。網購方便、東西相對便宜而且不用付現(xiàn)金 花錢不心疼。最新的數(shù)據(jù)顯示武漢市周黑鴨專賣店經營戶約 500 家湖北省內銷售周黑鴨的專賣店達 5000 處各大超市以周黑鴨為主的鹵菜專柜約 2020個 2020 年全年周黑鴨的年產值約 54 億元年銷售額突破 80 億元。 2020 年市場規(guī)模已達 100 億元以上預計還將以 20 以上的速度增長。并且目標市場的消費者 大都以青少年為主，主要的消費動機是娛樂和休閑，很難去培養(yǎng)消費者的忠誠度。 一、 營銷市場環(huán)境分析 （ 一 ） 市場環(huán)境分析 入世以來經濟迅速發(fā)展人民收入顯著提高消費水品不斷 提高人們花費在休閑上的食品的費用也大大提高。瞄準這一潛力市場各周黑鴨品牌在規(guī)模擴張上可謂不遺余力。店面一般需要付高額租金而且每一個店面都配有小型的設備。其中來自武漢的交易總量占 90 以上。在現(xiàn)有的市場 情況下周黑鴨市場份額最多競爭里最大在整個行業(yè)中位居首位。 6 食品種類包括主食品、副食品。現(xiàn)已計劃投入資金建設上游產業(yè)園將企業(yè)成本進一步降低在營業(yè)額不變的情況下企業(yè)利潤大大增加有利于 周黑鴨 的企業(yè)競爭力。 。 、傍精武品牌售賣周黑鴨產品都號稱自己是正宗周黑鴨讓消費者無所適從。與快遞終端進行合作，實行為期一周的有關周黑鴨的小禮品贈送并向他們發(fā)放周黑鴨宣傳冊。 （ 5）廣告類型 選擇：幽默搞笑型、公益大眾型、文藝清新型、情感動人型和故事型，五種類型中的一種。這些地區(qū)一般都是環(huán)境優(yōu)美、街道整齊、交通方便、商業(yè)服務配套齊全而不嘈雜。這樣，不僅可以體現(xiàn)周黑鴨的優(yōu)越性，也能更好的體現(xiàn)周黑鴨業(yè)務水平的增長以及對大眾形象的提高。 四、實施效果評估 效果分析 一個成功的事件營銷必須包含下列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。所以在策劃事件營銷時必須關注 到你的受眾的接近性的特點。 我們關于周黑鴨打假 的這個新媒體營銷基本上包括了上面的四點重要性上食品安全近年來一直是我們社會關注的重點，對于武漢人來說，鹵制食品是他們特別喜歡的食品，并且山寨數(shù)量多過正版的這種現(xiàn)象使得最消費者影響很大，特別的貼近自身，因為在武漢鹵制品的購買量特別大，顯著性來說，周黑鴨作為鹵制品名氣最大的品牌，新聞價值炒作是很大的，并且以這么高調的形式。對 消費者 而言， 對周黑鴨形成全新的和深化的認知。大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。 （五）周黑鴨互聯(lián)網營銷 （ 1）每周向周黑鴨網絡會員郵箱發(fā)電子雜志，制作精美，且內容豐富，具有
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