周黑鴨杯新媒體營銷推廣方案(存儲版)
【正文】 可讀性，在雜志中適量添加周黑鴨廣告。騰訊產(chǎn)品中 空間中包攬了很多游戲，比如 農(nóng)場，而周黑鴨可以選擇付費在這些游戲中植入性廣告，比如自己的產(chǎn)品形象以及相關(guān)網(wǎng)購鏈接等。 (3)交通發(fā)達地段 在這種地段便于顧客出入，其中最典型的就是大城市的火車站里都有周黑鴨的店，這樣能夠保證每天的顧客數(shù)量，保證營業(yè)額。 （ 3） 廣告形式有：平面廣告、微電影廣告、公益廣告、影視廣告。 （ 2）內(nèi)容分配：雜志主要針對周黑鴨的產(chǎn)品、口味、價格、制作過程進行宣傳；電視主要打造休閑、美味、時尚的理念，增強視覺和聽覺沖擊。隨著網(wǎng)上銀行的建設(shè)電子商務(wù)不斷的發(fā)展和完善網(wǎng)上交易已成為一種潮流。 。周黑鴨致力于原材料質(zhì)檢、生產(chǎn)管理、全程冷鏈、成品抽檢 等腳踏實地為老百姓提供放心食品。 。產(chǎn)品質(zhì)量 好有望實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。據(jù)淘寶網(wǎng)統(tǒng)計去年的成交金額中來自湖北的交易總額高達 95億元位居第 10。一線城市密度高于二線城市并向二級城市發(fā)散。在深圳市場上就有周黑鴨、絕味、久久丫、煌上煌、鴨霸王等 10 多個品牌的上千家分店在銷售周黑鴨等鹵味熟食。我們的宣傳應(yīng)該更多的集中在移動客戶端上，讓 青少年能更多的了解我們的產(chǎn)品。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正好符合宣傳方式的改變，更多的青少年早已接觸到了移動互聯(lián)網(wǎng)并且已經(jīng)影響到了他們的生活。武漢人到外地開店賣周黑鴨的也不計其數(shù)年產(chǎn)值接近 12 億元。東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達交通便利集中密度高中部地區(qū)經(jīng)濟比較發(fā)達交通相對便利集中密度相對較高西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后交通不便集中密度低。網(wǎng)絡(luò)購物如今正在成為武漢這個傳統(tǒng)商埠中的零售業(yè)新軍。 。 。生產(chǎn)過程中絕味人追求苛求細節(jié)、精益求精的理念生產(chǎn)經(jīng)過了 39 道生產(chǎn)工序生產(chǎn)前的清洗殺菌就有 10 道工序。 企業(yè)理念宣傳不夠企業(yè)文化優(yōu)勢不強企業(yè)向心力凝聚力比較分散。 電腦已成為平常百姓的生活用品人們利用網(wǎng)絡(luò)“生活”“學(xué)習(xí)”“娛樂”等活動。設(shè)計周黑鴨廣告應(yīng)在其中多加入些實物介紹，多設(shè)計些新奇元素，使其具有幽默性。 （ 2）廣告訴 求主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品品味、產(chǎn)品簡介和價格。 在對當(dāng)?shù)叵M能力水平做出對比分析后，周黑鴨應(yīng)該選擇經(jīng)濟水平高、消費能力強、發(fā)展規(guī)模和潛力大、收入水平高的地段進行開店。 新媒體 新營銷 第 7 頁 （二）社交類網(wǎng)站植入性廣告 眾所周知，騰訊公司作為目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一在國內(nèi)有著無可匹敵的人氣。集中資金投放在旅游專線公交上，輻射大量旅游景 點的外來游客。越是心理上、利益上和地理上與 受眾 接近和相關(guān)的事實，新聞價值越大。 第四、趣味性。 一個個 創(chuàng)意事件的實施 對 周黑鴨 而言，可以提高品牌認(rèn)知度，形成消費者良好品牌偏好，擴大銷售， 體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任。 可控制性分析 我們必須要保證控制好周黑鴨打假這一事件的一致性，不能出現(xiàn)事件的偏離，或者出現(xiàn)對周黑鴨不利的輿論導(dǎo)向，因此我們考慮在以下幾個方面說明 首先要加強周黑鴨高調(diào)打假這個事件在網(wǎng)絡(luò)上 的控制權(quán) 事件的發(fā)生引導(dǎo)，都應(yīng)該是周黑鴨公司全部操作，就算媒體介入，所選擇的媒體合作應(yīng)該在底下協(xié)商好一致，一切以周黑鴨公司為主。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注意。 第一、重要性。征集吉祥物是一種與廣大消費者體現(xiàn)親和力的變現(xiàn)。 (5)同行競爭對手的附近的地段 在選址上周黑鴨還應(yīng)該采取跟進策略，因為其與其他 鹵 制品的市場定位相似，顧客群體也基本重合。 （ 6）針對中青年消費者人群的特點，可以把廣告的投放的更加精確，如上班路上，在公交車和地鐵的視頻上。尤其是與學(xué)校周邊及中高檔居民區(qū)的快遞終端進行合作。由于進入門檻低只要略懂“周黑鴨”加工制作技術(shù)就能打著“周黑鴨”的旗號經(jīng)營周黑鴨生意。 網(wǎng)站設(shè)計粗糙網(wǎng)頁排版極不合理文字 格式一般圖片效果差溝通方式不合理企業(yè)理念與文化極少。 ： 周黑鴨人盡皆知已成為武漢地理名片。 （六） SWOT 分析 ： “ 周黑鴨 ”鹵鴨系列產(chǎn)品種類繁多從鴨頭到鴨腳分層次開進行深加工。精武位居第二與周黑鴨 相比競爭力小而且湖南絕味 鴨脖 于周黑鴨競爭也異常激烈。 （二） 企業(yè)形象分析 周黑鴨 立足于建立良好的企業(yè)文化營造良好的文化氛圍以文
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