【正文】 。但大學(xué)生涉世未深，當(dāng)他們將這些能力與精神遷移到思想政治理論學(xué)習(xí)中時，不免會出現(xiàn)自我意識的過度膨脹，還可能沉溺偏狹的個人世界，甚至?xí)a(chǎn)生一些偏激的想法，這需要在思政課教學(xué)中加以引導(dǎo)。新媒體在改變著大學(xué)生的認(rèn)知方式、思維方式和價值觀念。李林英和她的同行們承擔(dān)了一項(xiàng)有關(guān)新媒體在大學(xué)生思政課中的應(yīng)用的課題，該課題選取全國部分高校的近2700名大學(xué)生，進(jìn)行了走訪和調(diào)查。李開復(fù)曾說：“一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月。民眾對網(wǎng)絡(luò)問政寄予厚望微博的興起更加豐富了網(wǎng)絡(luò)參政的模式，各種熱議話題的背后體現(xiàn)著民眾參與政治的熱情，這已經(jīng)成為新時期民主政治的新景觀。網(wǎng)民參政從虛擬社會走進(jìn)現(xiàn)實(shí)成為趨勢。不對稱性：信息得不到完全的公開和網(wǎng)民權(quán)利訴求間、信息爆炸和政府信息處理有限能力的不對稱性。同時，網(wǎng)絡(luò)參政中存在的“沉默式螺旋”效應(yīng)會導(dǎo)致“多數(shù)人的暴政”。）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化（1）新媒體是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化的催化劑，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化的特征有：個性化、便捷性、互動性。(1)新媒體為草根文化的興起提供了平臺(2)草根階層推動了草根文化的興起，他們借助新媒體的平臺表達(dá)思想、維護(hù)利益、彰顯正義。有關(guān)“知識”的兩難選擇——知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和知識共享的沖突知識共享，無形中是一種只是民主，它有利于降低公眾獲取知識門檻，保障公民文化權(quán)利的滿足。而在新媒體上，消費(fèi)者在此交流他們最直接的想法，這些信息對企業(yè)品牌具有巨大影響。隨著三網(wǎng)融合，創(chuàng)新型新媒體將迎來更好的發(fā)展空間與投資機(jī)會，具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型新媒體將受資本的追捧。新媒體帶來新內(nèi)容：新媒體在不斷創(chuàng)造或滿足市場需求，不斷與生產(chǎn)企業(yè)和傳統(tǒng)媒體嫁接與融合，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容 ① 新媒體用戶數(shù)激增 總之，在新媒體時代，我們可以向全世界任意角落任意單獨(dú)個體獲取任意形式和數(shù)量的新聞信息。發(fā)布新聞和交互的便捷性開放了傳者角色的技術(shù)門檻，消解了掌控信息處理權(quán)的把關(guān)人責(zé) 任實(shí)現(xiàn)了信息從人與人而非人與大眾傳播之間的共享。這樣保證了受眾獲得新聞信息的海量性，也易于檢索。公民在發(fā)布信息時應(yīng)加強(qiáng)責(zé)任意識：世界是平的新媒體讓全人類充分地分享新聞信息資源，改善了發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的信息分配不公。因此，政府和公民應(yīng)有所應(yīng)對：但是，把關(guān)人的缺失也產(chǎn)生了負(fù)面效應(yīng)，如：優(yōu)勢：時效性強(qiáng)的新聞利用博客的交互性更快捷的傳播。五．新媒體與新聞：非封閉、共享形成原因：傳播主體的交互性及其“把關(guān)人”的缺失 開放性的兩層含義： ①傳受關(guān)系的開放：傳受關(guān)系的開放和新媒體的交互性密切相關(guān)。信息服務(wù)收費(fèi)模式（P5960）四、移動互聯(lián)網(wǎng)：三網(wǎng)如何融合 1． 什么是三網(wǎng)融合指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。公信力：意味著門戶網(wǎng)站在用戶心里的認(rèn)知定位。4． 門戶網(wǎng)站的影響力①強(qiáng)勢的資訊媒體—門戶網(wǎng)站的媒體影響力主要反映在聚合性、用戶黏性、公信力三個方面。雅虎在中國的站點(diǎn)為雅虎中國。在提供網(wǎng)絡(luò)咨詢和內(nèi)容服務(wù)的同時，還提供，新浪無線、新浪互動社區(qū)、網(wǎng)上購物等，可以說新浪具備了綜合類門戶網(wǎng)站的一切典型特征，是中國大陸及全球華人社群中最知名的互聯(lián)網(wǎng)品牌。垂直類門戶網(wǎng)站：專注于某一行業(yè)或者某一領(lǐng)域的門戶網(wǎng)站。但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)天然的集聚效應(yīng)，一般一個區(qū)域只會剩下幾家綜合類門戶網(wǎng)站，如中國的新浪、搜狐、網(wǎng)易，美國的雅虎。③，任何用戶參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中，網(wǎng)絡(luò)用戶完成了從信息接受者到信息制造者、傳播者的轉(zhuǎn)變，逐漸成為傳播的主體。（六度空間理論、長尾理論、去中心化理論）也為新媒體發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“網(wǎng)絡(luò)——受眾”的線性模式為主，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)主要是瀏覽而非分享，因此嚴(yán)格來說，當(dāng)時的網(wǎng)站不滿足新媒體所具有的交互性、非線性傳播等特性，算不上真正意義上的“新媒體”。新媒體對各種傳播形式兼容并包，不斷豐富信息的傳播方式，也反過來推動媒介融合。對于受眾而言，可以通過網(wǎng)絡(luò)和移動終端隨時隨地接受信息，還能將所見所聞第一時間發(fā)布出去，將信息與其他用戶共享。通過新媒體，以往以“傳者為中心”的傳播模式也逐漸走向“以受眾為中心”這一符合傳媒發(fā)展規(guī)律的新型傳播模式。如此好的交互性得益于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的低門檻和信息傳播方式的靈活性。2．交互性——本質(zhì)特征如果非做不可，建議從以下幾個方面撰寫：l l l l l l 分析：行業(yè)分析，企業(yè)現(xiàn)狀分析、目前人群分析 定位：功能定位，盈利模式定位運(yùn)營目標(biāo)：制定運(yùn)營目標(biāo)，并按階段進(jìn)行目標(biāo)任務(wù)分解 運(yùn)營規(guī)劃：最主要是兩個方面，內(nèi)容規(guī)劃和用戶粘性建設(shè)策略 推廣策略：最主要兩個方面，漲粉方法和品牌宣傳 預(yù)算支持：人、財(cái)、物，以及公司內(nèi)外部資源的支持第二篇：《新媒體概論》重點(diǎn)問題新媒體概論一、新媒體的主要特征 ——最顯著特征20世紀(jì)40年代產(chǎn)生的數(shù)字技術(shù)可以說為媒體帶來了歷史上最大的一次變革。（4）變現(xiàn)能力：參考下面第“10”題答案。？（當(dāng)場看）【參考答案】同“一、經(jīng)驗(yàn)類 → ，文章有哪些亮點(diǎn)？”？ 【參考答案】具體行業(yè)具體分析了，這個問題主要是考察你在行業(yè)知識方面的積累，以及你對行業(yè)特性的理解，需要提前對面試公司和面試公司所處行業(yè)的特性做充分的了解。l 話題討論、有獎?wù){(diào)查、有獎?wù)骷⑸缛夯顒拥鹊?，滿足參與感的要求。如果實(shí)在不知道怎么創(chuàng)造，復(fù)習(xí)課程內(nèi)容，去聽視頻。所以運(yùn)營的時候一定要用心，多發(fā)符合粉絲需求的內(nèi)容，閱讀數(shù)目然會高。二、數(shù)據(jù)類？圖文轉(zhuǎn)化率多少？ 【參考答案】正常情況下，訂閱號的閱讀率是粉絲總數(shù)的10%左右。第四步：評估評定效果：收集活動信息反饋，評定活動效果。制定活動規(guī)則（針對參與的用戶）：活動具體參與辦法、具體獎項(xiàng)設(shè)置、評選規(guī)則和辦法。第二步：策劃確定活動目標(biāo)：總體目標(biāo)、階段目標(biāo)。這就需要你根據(jù)簡歷里的“工作經(jīng)歷”策劃一個活動了（最好是在學(xué)習(xí)期間就親自搞幾個活動），具體活動策劃及執(zhí)行流程參考“活動策劃”的課程。如果你曾經(jīng)“就職的公司”有資源，你也可以說有些文章是邀請知名人士撰寫的。？有作品嗎？我可以看一下嗎？ 【參考答案】花點(diǎn)時間做幾個又何妨，難道只有面試時被問到了，才覺得有做的必要嗎？其實(shí)面試官一是看你的H5的文案創(chuàng)意質(zhì)量，二是看你的H5做的視覺效果和交互體驗(yàn)。（2）推廣指標(biāo)l l 粉絲增長情況，當(dāng)然是增長越高越好，取關(guān)越低越好了。回答時建議結(jié)合你的簡歷里的“工作經(jīng)驗(yàn)”來回答，比如你的“工作經(jīng)驗(yàn)”是在教育培訓(xùn)的行業(yè)，那就挑選適用于教育培訓(xùn)行業(yè)的推廣方式來回答，不能一股腦的把課程中涉及的所有推廣方式都說出來。？【用戶畫像】 【參考答案】這是考察你的分析能力的的問題。所謂亮點(diǎn)，本質(zhì)上就是你有別人沒有的，才能給人“亮點(diǎn)”的感覺，所以文案中有沒有你自己的獨(dú)特的觀點(diǎn)很重要。l 從“面”回答，可以說你在上一份工作中取得的所有成果的總和，比如“在我負(fù)責(zé)的那段時間，轉(zhuǎn)化的數(shù)字是xxx；推廣的數(shù)字是xxx；運(yùn)營的數(shù)字是xxx。l 轉(zhuǎn)化成果：最重要的指標(biāo)就是產(chǎn)品/服務(wù)的銷售數(shù)字了。第一篇：新媒體相關(guān)問題一、經(jīng)驗(yàn)類問題，取得有什么樣的成果嗎？ 【參考答案】（1）“上一份工作主要負(fù)責(zé)什么”，難道你的簡歷里沒寫嗎？（2）“取得有什么樣的成果嗎”這才是重點(diǎn)，主要目的是考察你的實(shí)際的工作能力，同時也是考察你之前的工作是任務(wù)式還是效果式的。具體到新媒體領(lǐng)域，面試官一般最關(guān)心的“成果”按照重要程度排序，依次是“轉(zhuǎn)化成果”、“推廣成果”、“運(yùn)營成果”。回答時可以從“面”和“點(diǎn)”兩個角度回答。文章有哪些亮點(diǎn)？（也是當(dāng)場看）【參考答案】如要當(dāng)場看，當(dāng)然需要自己提前準(zhǔn)備了。一般可以說關(guān)注了以下幾類賬號，數(shù)量不易過多：你簡歷里的“工作經(jīng)歷”所處行業(yè)的公眾號；可以提升職業(yè)技能的學(xué)習(xí)類公眾號；新聞時事類的公眾號。？說一下具體流程 【參考答案】新媒體免費(fèi)推廣方式很多，付費(fèi)推廣渠道主要有微博的粉絲通、微任務(wù)、粉絲頭條等等，以及微信的廣告主、草根大號直推、線上線下活動等，無論免費(fèi)付費(fèi)，課程中都有講解，具體操作流程參考課程內(nèi)容。l 圖文評論數(shù)，這個波動幅度比較小，一個活躍的公眾號平臺里面評論數(shù)和評論的點(diǎn)贊數(shù)是有一定比例的。投入產(chǎn)出比，當(dāng)然也是越高越好了。如果你拿不出幾篇像樣的文章，也就是說你能拿出手的文章數(shù)量很少，不妨說是全部原創(chuàng)；如果你能拿出很多的文章，當(dāng)然可以有偽原創(chuàng)了（實(shí)際工作中不可能純原創(chuàng)），但偽原創(chuàng)的比例建議不要超過60%。,整個活動的流程是怎么樣？（前期預(yù)熱，后期達(dá)成了什么效果，整個活動由多少人主導(dǎo)，費(fèi)用多少，是否需要線下支持、實(shí)體店或地推等）【參考答案】這個問題有兩個考點(diǎn)：考察你是否做過活動策劃及執(zhí)行的工作；考察你的創(chuàng)意能力。受眾調(diào)研：對消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確活動目標(biāo)對象。確定活動主題：構(gòu)思活動創(chuàng)意，策劃活動內(nèi)容?；顒舆^程監(jiān)控：活動效果是否預(yù)期；活動爆點(diǎn)挖掘；負(fù)面信息、違法信息、不安全行為監(jiān)控。？是怎么策劃的？帶來了什么？（當(dāng)場看你公眾號）同第上述“11”題。而當(dāng)粉絲量達(dá)到3050萬以上的時候，閱讀數(shù)又不同了，甶于分享帶來的巨大的流量，又導(dǎo)致閱讀數(shù)會在15%以上，經(jīng)?？梢赃_(dá)到20%更高。三、知識類問題？參考課程內(nèi)容，如何做內(nèi)容創(chuàng)造？ 【參考答案】方法很簡單，根據(jù)目標(biāo)人群需求，進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，這也是面試前準(zhǔn)備的。l 有趣信息的轉(zhuǎn)播，尤其是與企業(yè)高度相關(guān)，并且結(jié)合社會熱點(diǎn)創(chuàng)造的有趣信息，滿足娛樂性要求。這個問題可自由發(fā)揮，但盡量與面試公司的需求具有相關(guān)性。建議從以下四個方面分析對方的公眾號：（1）定位是否合理（2）內(nèi)容輸出的“質(zhì)”和“量”：質(zhì) —— 是否迎合用戶的需求和喜好；量 —— 是否能夠輸出足夠多的內(nèi)容，也就是對方公眾號內(nèi)容的更新頻率；（3）用戶粘性建設(shè)情況比如是否有小游戲、活動之類的內(nèi)容輸出，也就是與用戶的互動做的怎么樣，看看這個公眾號里的活動或游戲，是否有吸引用戶的點(diǎn)。，如何做互動的？參考“三、知識類→？”四、面試前公眾號診斷【參考答案】？ 公眾號：l l l l l 定位內(nèi)容規(guī)劃及輸出用戶粘性建設(shè)（活動、游戲、組織社群等等）漲粉方式（付費(fèi)和免費(fèi)）變現(xiàn)方法微博：l l l l l l 定位內(nèi)容規(guī)劃及輸出用戶粘性建設(shè)（活動、游戲、組織社群等等）日?；舆\(yùn)營（關(guān)注、評論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)）漲粉方式（付費(fèi)和免費(fèi)）變現(xiàn)方法五、復(fù)試運(yùn)營方案，公司要求帶上運(yùn)營方案（方案應(yīng)該包括哪幾部分內(nèi)容，如何著手去寫？）不建議學(xué)員自己撰寫運(yùn)營方案去面試，原因有三：1)學(xué)員的投入和認(rèn)真程度很難保證，方案的質(zhì)量很難保證；2)即使學(xué)員很認(rèn)真，但受制于積累不夠，也很難寫出高水準(zhǔn)的運(yùn)營方案；3)PPT制作水平低，本來創(chuàng)意很好，反而因低水準(zhǔn)的PPT，拉低了學(xué)員的水準(zhǔn)。從技術(shù)特性看，新媒體的信息載體是比特，從傳播特性看，新媒體使用的是數(shù)字語言，從發(fā)展角度看，新媒體本質(zhì)上是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。同時新媒體還打破了媒介之間的壁壘，使同一內(nèi)容多介質(zhì)實(shí)現(xiàn)成為可能。就傳播模式而言，網(wǎng)絡(luò)為平臺的新媒體則采取交互式傳播，既能實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對面”的傳播，也能實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對點(diǎn)”或“面對面”的傳播。4．及時性和共享性打破了時空界限對于媒體而言，這種及時性體現(xiàn)在可以隨時更新新聞信息、24小時不斷發(fā)稿、對突發(fā)事件進(jìn)行直播，從而使受眾在第一時間獲得一手信息。實(shí)現(xiàn)了傳播和接受的異步性。同時，這部分受眾成為新媒體的最初或潛在受眾。 ②實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站間的交流，為用戶自由選擇信息提供了更大的空間和平臺。綜