特許經(jīng)營管理概論之市場與市場營銷-文庫吧
2025-10-04 00:03 本頁面
【正文】 同時又面臨競爭者的組織。市場營銷者的音效活動是在多種力量影響下進行的，它既是營銷活動的主導力量，又受各種外部力量的制約。國際連鎖企業(yè)管理協(xié)會電話：010635320***網(wǎng)址：第二篇：特許經(jīng)營管理概論之市場細分市場細分目標市場營銷也叫STP營銷，其中S（Segmenting）為市場細分，T（Targeting）為目標市場，P（Positioning）為市場定位。購買者是一個龐大而復雜的整體，由于消費心理、購買習慣、收入水平、地理位置等差異，不同的顧客對同類產(chǎn)品的消費需求和消費行為有較大的差異。對于莫以企業(yè)而言，沒有能力也沒有必要全都予以滿足，只需滿足部分顧客的部分需求即可。市場細分是指在市場分類的基礎(chǔ)上，根據(jù)顧客需求的特點，將顧客分成不同的顧客群，這些顧客群成為細分市場。同一細分市場的顧客，有著較多相似的需求；不同細分市場的顧客需求，具有較大的差異性。市場細分的過程其實就是我們?nèi)粘Ｋf的求同存異的過程。（1）有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場機會。通過市場細分，可以發(fā)現(xiàn)哪些市場需求已得到滿足，哪些只得到部分滿足，哪些未得到滿足。通過市場細分，可以發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)品競爭激烈，哪些產(chǎn)品競爭較少，哪些產(chǎn)品亟待開發(fā)。（2）有利于企業(yè)提高經(jīng)濟效益。通過市場細分，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)最好的市場機會，確定其目標市場，集中使用企業(yè)的人力、物力及其財力，將有限的企業(yè)資源用于生產(chǎn)最大的經(jīng)濟效益的地方。（3）有利于提高企業(yè)的競爭能力。企業(yè)的競爭能力受多種因素的影響而存在差異，通過有效的市場細分，可改變這種差異。市場細分后，每一細分市場上，競爭對手的優(yōu)勢及其劣勢明顯地暴露出來，企業(yè)可把握機會，攻對手之弱點，有效開發(fā)本企業(yè)的資源優(yōu)勢，以提高競爭力。國際連鎖企業(yè)管理協(xié)會電話：010635320***網(wǎng)址：第三篇：特許經(jīng)營管理概論之全球定位系統(tǒng)全球定位系統(tǒng)（GPS）是新一代空間衛(wèi)星導航定位系統(tǒng)，其主要目的是為陸、海、空三大領(lǐng)域提供實時、全天候和全球性的導航服務，并用于情報收集、監(jiān)測和應急通信等目的。GPS系統(tǒng)由3部分構(gòu)成：①地面控制部分，由主控站（負責管理、協(xié)調(diào)整個地面控制系統(tǒng)的工作）、地面天線（在主控站的控制下，向衛(wèi)星注入信息）、監(jiān)測站（數(shù)據(jù)自動收集中心）和通信扶助系統(tǒng)（數(shù)據(jù)傳輸）組成；②空間部分，由24顆衛(wèi)星組成，分布在6個道平面上；③用戶裝置部分，主要由GPS接受機和衛(wèi)星天線組成。（1）定位精度高。單機定位精度優(yōu)于10米，采用差分定位，尤其在軍事和航天等方面，GPS系統(tǒng)的誤差更可達到厘米級和毫米級。，測時的精度可達幾十納秒。（2）觀測時間短。隨著GPS系統(tǒng)的不斷完善及軟件的不斷更新，GPS系統(tǒng)的觀測時間越來越短。目前，當每個流動站與基準站相距15公里以內(nèi)時，流動站觀測時間只需
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