銀河灣20xx—20xx廣告整合推廣策略地產(chǎn)廣告-文庫吧
2025-04-12 23:07 本頁面
【正文】 潛在客戶，即用已產(chǎn)生的人氣去吸引更多人氣，營造“銀河灣”獨有的人文風情。 第一 階段： 2002 年 5 月 —— 9 月 主題核心：生活銀河灣，心情地中海。 作為年度推廣的第一階段，必須以鮮明、全新的形象出現(xiàn)在市場，別墅銷售作為全年核心，“銀河灣”別墅特點是本階段宣傳造勢的強有力支點。給目標受眾一個去“銀河灣”的最佳理由。 推廣主題 1：“第一座體驗地中海心情的別墅” —— 將“銀河灣”別墅不同于其他別墅的特點重拳出擊。 本推廣主題貫穿本階級始終，以平面媒體與印刷廣告推廣為主，重點以銀河灣的地中海建筑風格．地中海式的園林風格．地中海式的生活風格宣傳到目標消費者心目中，讓消費者對第一座地中 海心情的別墅有一種向往與夢想，推廣各步的子概念： ? 在銀河灣，足不出戶，你也能天天到地中海度假 ? 地中海的建筑 ——— 藝術(shù)與美的溝通 ? 地中海的園林 ——— 不同的心情，不同的窗景（憧憬） ? 地中海的色彩 ——— 生活的色彩，因你而閃爍 主要配合活動：凡在 5 月 — 9 月 20 日購銀河灣別墅的消費者都有機會在國慶節(jié)期間到地中海七日游，于 9 月 25 日從已購買別墅的業(yè)主中抽取一個家庭（限3 人）為幸運家庭，同時配合銀河灣地中海特色廣告一并推廣。 推廣主題 2：看銀河灣，愛地中海－－－“看桂樹，猜年齡”；“看樣房，好心情，擁有自己的一片綠”。 本推廣主題以 “ 到廣州市去看房”活動為延續(xù)，將消費者對銀河灣已有的－－高檔樓盤定位的肯定逐步引導消費者去現(xiàn)場看房，買房，用活動吸引消費者。 ? “ 看桂樹，猜年齡，給你一份地中海的心情”。 針對銀河灣即將購進古齡桂樹為宣傳切入口，開展一次看桂樹，猜年齡的活動，以武漢市第一顆古齡桂樹為新聞點，吸引目標消費者注意力，讓有興趣的人到樓盤來看看，對猜出樹齡的消費者，贈送一盒“地中海”風格的音樂 CD，讓 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 5 頁 共 9 頁 每一個來銀河灣的人都能帶一份地中海風情回家記憶。 ? “ 看樣房，好心情，擁有自己的一片綠”。 針對現(xiàn)場進行購房的潛在消費 者，推出購一套別墅，贈一片綠的促銷活動：凡購買一套別墅的業(yè)主，銀河灣就可在您的別墅附近種上一棵你選定的地中海植物（由銀河灣提供選擇植物的品種，與銀河灣的園林規(guī)劃相一致），并且，房主可以將自己的名字或自己選定詞語來命名這一植物，名稱可掛在它上面。 推廣主題 3：銀河灣夏日傾情，與張惠妹攜手聽海（地中海）。 針對武漢市 7— 8 月天氣炎熱，對目標受眾到現(xiàn)場看房有一定的阻礙，因此利用“張惠妹”即將來漢舉辦演唱會的契機，用“張惠妹
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