【正文】 民居模型、祭壇模型等舞美設(shè)施，添置多姿多彩的演出服飾，以達(dá)到編排提升的創(chuàng)意效果。 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 ③《鳳飛羌舞》劇目創(chuàng)意編排提升 聘請國內(nèi)知名的文化旅游實景演出編導(dǎo)團(tuán)隊，將現(xiàn)有的羌族民俗情景音畫劇《鳳飛羌舞》 5 個篇章提升擴(kuò)充至 10 個以上篇章，演出時間延長到 90 分鐘，以更為豐富的羌族文化內(nèi)涵，更為靈活的演出形式和更為震撼的演出效果適應(yīng)文化旅游演出新要求； 通過項目實施，實現(xiàn)羌族民俗情景音畫 劇《鳳飛羌舞》山水實景演出，在國際國內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大羌文化知名度和影響力，塑造羌族主題的文化品牌和旅游品牌，使其成為西北地區(qū)首部山水實景演出的羌族民俗情景音畫劇，成為保護(hù)弘揚(yáng)羌族民族藝術(shù)，展示羌族生活習(xí)俗重要藝術(shù)平臺，同時可豐富民族歌舞藝術(shù)形式，促進(jìn)社會主義文化大繁榮、大發(fā)展，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會效應(yīng)。 主要建設(shè)內(nèi)容 主要建設(shè)內(nèi)容 ① 演藝中心及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 羌文化演藝中心位于鳳縣古羌文化旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的東部，緊鄰石頭羌寨、羌王府等風(fēng)俗旅游區(qū)。根據(jù)《鳳縣古羌文化旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)修建性詳 細(xì)規(guī)劃》，羌文化演藝中心共建設(shè)演藝大樓 1 座，占地面積 公頃，建筑面積建筑總面積 7048 平方米，設(shè)觀眾座席 750個，配套建設(shè)道路、綠化、廣場、薩朗湖等基礎(chǔ)設(shè)施，起到豐富古羌文化旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的文化內(nèi)涵 ,完善文化服務(wù)功能的作用，更好的鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 為羌族文化主題文藝演出服務(wù)。 ②劇場燈光、音響、舞美設(shè)施 根據(jù)演出需要購置功能優(yōu)越、配套合理、科技水平高的燈光、音響設(shè)備。在劇場內(nèi)部完善碉樓模型、羌族民居模型、祭壇模型等舞美設(shè)施，添置多姿多彩的演出服飾，以達(dá)到編排提升的創(chuàng)意效果。 ③《鳳飛羌舞》劇目創(chuàng)意編排提升 聘請國內(nèi)知名的 文化旅游實景演出編導(dǎo)團(tuán)隊，將現(xiàn)有的羌族民俗情景音畫劇《鳳飛羌舞》 5 個篇章提升擴(kuò)充至 10 個以上篇章，演出時間延長到 90 分鐘，以更為豐富的羌族文化內(nèi)涵，更為靈活的演出形式和更為震撼的演出效果適應(yīng)文化旅游演出新要求； 投資估算及融資方案 項目總投資 8600 萬元，其中演藝中心及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目 5600萬元，燈光、音響、舞美購置費用 1000 萬元，劇目創(chuàng)意編排投資 20xx萬元。 本項目資金籌措方案為：縣級財政配套 1000萬元，企業(yè)自籌 2600萬元，爭取上級資金扶持 5000 萬元。 經(jīng)濟(jì)效益分析 通過分析計算，項目的各項財務(wù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均達(dá)到或好于行業(yè)的基準(zhǔn)指標(biāo)。 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 《鳳飛羌舞》編排提升項目的投資利潤率為 %，凈投資利潤率為 %，動態(tài)投資回收期為 1112 年，投資利稅率達(dá)到了%。 ? 改善鳳縣整體旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)鳳縣旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型； ? 有利于促進(jìn)文化交流，促進(jìn)文化大繁榮、大發(fā)展； ? 增加社會就業(yè)機(jī)會，有助于社會穩(wěn)定，促進(jìn)社會關(guān)系的全面協(xié)調(diào)發(fā)展； ? 促進(jìn)鳳縣古老羌族文化的傳承和保護(hù)； ? 提升鳳縣對外形象 ，促進(jìn)招商引資、項目建設(shè)等其它工作。 研究結(jié)論及建議 通過分析論證，本項目建成后，具有廣闊的市場前景，讓游客在鳳縣游覽觀光、休閑度假、娛樂嬉戲的同時，領(lǐng)略獨有的羌族風(fēng)情，提高旅游的文化品位，使游人在游憩之中得于享受。更重要的是，項目的實施將有力地推動當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，增加旅游收入，提高當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕囆g(shù)品位，改變生產(chǎn)生活方式，為文化大發(fā)展、大繁榮和構(gòu)建和諧社會做出積極貢獻(xiàn)。建議各級政府及相關(guān)部門在政策上和資金上予以大力支持，保證項目的盡早實施，以期獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。 鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 2 項目建設(shè)背景及必要性 項目建設(shè)背景 （ 1） 現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)背景分析 世界旅游組織預(yù)測 21 世紀(jì)旅游業(yè)將成為世界頭號產(chǎn)業(yè)，到 2020年全球游客人數(shù)將達(dá) 15 億，總收入達(dá) 20xx0億美元。據(jù)世界旅游組織的調(diào)查報告認(rèn)為，無論是工業(yè)化國家還是發(fā)展中國家，旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)支柱的地位不會改變。據(jù)預(yù)測，未來 10 年旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展最快的部門之一，生態(tài)旅游、遠(yuǎn)洋旅游、探險旅游、文化旅游鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 和名目繁多的主題旅游項目將迅速崛起。 改革開放二十年來，我國的旅游業(yè)實現(xiàn)了由旅游資源大國向亞 洲旅游大國的歷史跨越。從國內(nèi)旅游業(yè)的收入看， 1985年 20xx年 17年的數(shù)據(jù)表明，除 1989 年外， 16 年都保持了兩位數(shù)的增長速度。 20xx年入境旅游者 ，比上年增長 %；旅游外匯收入達(dá)，比上年增長 %；國內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，全年國內(nèi)旅游人次達(dá) 億人次，國內(nèi)旅游收入超過 3878 億元，發(fā)揮了刺激內(nèi)需、活躍市場、拉動經(jīng)濟(jì)的作用。我國國際和國內(nèi)旅游總收入突破5566 億元，比上年增長 %,占國內(nèi)生產(chǎn)總值的 %。近年來，隨著假日旅游的深入，中國加入世界貿(mào)易 組織后入境旅游的強(qiáng)勁增長等利好因素的影響，中國旅游業(yè)繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。 在未來 20 年里，我國要實現(xiàn)由亞洲旅游大國向世界旅游強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。據(jù)國家權(quán)威部門的預(yù)測，到 2020年，中國將成為第四大旅游客源輸出國，第一大入境旅游接待國。在未來 2020年，我國旅游業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)將大幅提升：旅游入境人數(shù)將達(dá)到 次，將達(dá)到 1998年 倍，旅游外匯收入 520570億美元，比1998年增長 ；國內(nèi)旅游收入 萬億元，比 1998 年增長 倍。屆時，旅游業(yè)總收 入將超過 萬億元，相當(dāng)于國內(nèi)生產(chǎn)總值的 8%，真正成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，我國旅游業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重僅 4%，而國際上旅游業(yè)占全球國內(nèi)生產(chǎn)總值的份額已超過 10%，因此，各地政府發(fā)展旅游業(yè)的積極性很高，目前全國已有 22 個省、直轄市、自治區(qū)將旅游業(yè)作為重點支柱產(chǎn)業(yè)或鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。旅游業(yè)的這種產(chǎn)業(yè)空間和發(fā)展態(tài)勢，為我國文化旅游的發(fā)展提供了生存空間和操作平臺。 （ 2）羌族文化旅游成為旅游發(fā)展新風(fēng)尚 羌族是中國最古老的民族之一，現(xiàn)有人口 30 萬，汶川大地震的重災(zāi)區(qū)，正好位于羌族主要聚居區(qū)域。 5月 24 日，溫家 寶總理明確對中外記者表示，要保護(hù)好羌族的古老文化和文明，羌文化保護(hù)問題引起了官方的重視。隨后文化部與國家文物局、國家民委共同成立羌族文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)調(diào)小組，其下設(shè)立專家委員會、文物保護(hù)工作小組、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作小組和羌族文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)工作小組。政府規(guī)劃提出了“政府主導(dǎo)、社會參與”的原則，同時提出“以人為本，尊重保護(hù)區(qū)域民眾的訴求，保障和實現(xiàn)其享有的文化權(quán)益”的原則，這給羌文化保護(hù)提供了空間。 隨著汶川地震后羌文化深受關(guān)注，羌族聞名全國，為響應(yīng)國家號召保護(hù)和搶救羌文化，鳳縣借助羌族故里的優(yōu)勢，發(fā)展羌族 民俗特色文化演藝項目，一方面迎合了當(dāng)?shù)厥前l(fā)展旅游的需要，另一方面保護(hù)和弘揚(yáng)羌文化。 羌族文化的表現(xiàn)形式從語言、服飾、飲食到村落布局、羌族建筑、民間習(xí)俗、民間藝術(shù)、禮儀節(jié)慶等，均展現(xiàn)出濃厚和獨特的文化底蘊(yùn)和地方色彩。特別是羌族歌舞等文化演藝項目是羌族文化的典型代表，羌族被稱為”云朵上的民族”，羌族人生下來就會唱歌，會走路就會跳舞。羌族有自己的語言，但無文字，因此其傳承有相當(dāng)?shù)拇嗳跣?，羌歌、羌舞是為?shù)不多的羌族文化傳承手段之一。震后由于社會鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 各界對于羌族文化的高度注視，必將有更多的人關(guān)注羌族文化的保護(hù)和發(fā)展，勢必 開辟了羌族主題文化演出的新市場，開創(chuàng)了羌族聚居區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向：羌族民俗文化旅游。鳳縣政府正是抓住這個機(jī)遇，借助羌族故里的優(yōu)勢，注重保護(hù)和傳承地域特色羌族文化，培育以羌族歷史文化為特質(zhì)的旅游競爭力，大力挖掘羌族文化，積極推進(jìn)《鳳飛羌舞》編排提升項目建設(shè)。 （ 3）體驗經(jīng)濟(jì)時代下發(fā)展體驗旅游是實現(xiàn)旅游持續(xù)發(fā)展的最佳路由 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費者已不再單純滿足于物質(zhì)需要，越來越注重追求豐富多彩的精神享受。體驗經(jīng)濟(jì)正是順應(yīng)人們的這一新需求變化趨勢所產(chǎn)生的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 1998 年， PineⅡ和 James 在《體驗式經(jīng)濟(jì)時代來臨》一文中指出：體驗式經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨，經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的過程隨著消費形態(tài)的改變，已從過去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、 工業(yè) 經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至“體驗式經(jīng)濟(jì)”。在體驗經(jīng)濟(jì)時代，消費者所追求的不僅是感官刺激，還希望所消費的產(chǎn)品能夠幫助他們找回對新生活的體驗。面對這樣的顧客需求，旅游業(yè)若想擺脫目前的經(jīng)營困境，在本已激烈的競爭中贏得一席之地，不僅需要進(jìn)行管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，更需要尋找一種適 合體驗經(jīng)濟(jì)時代下旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式。 體驗經(jīng)濟(jì)的最大特點就是出售“體驗”，或是將體驗與商品捆綁銷售，超越了市場經(jīng)濟(jì)簡單的買賣形式，將物品與服務(wù)作為“體驗”的載體，更加強(qiáng)調(diào)消費的人性化和參與性，使人們在得到物質(zhì)享受的同時得到精神享受。 因此體驗旅游，就是指旅游 企業(yè) 以服務(wù)為舞臺，鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 以商品為載體，為消費者創(chuàng)造出值得回憶的旅游活動。體驗經(jīng)濟(jì)是人們需求變化的新趨勢，是以滿足人們的情感需求、自我實現(xiàn)需求為主要目標(biāo) 的一種經(jīng)濟(jì)形式。而旅游是一種天然的體驗活動，在旅游活動中，旅游者需求的不是物質(zhì)結(jié)果，而是一種不同尋常的經(jīng)歷或者感受。所以，旅游就是異地體驗。旅游是人們離開慣常環(huán)境到其他地方尋求某種體驗的一種活動，去海濱、到沙漠、到 歷史 名城、到 現(xiàn)代 都市抑或到外國旅游，諸多的旅游形式都是人們?yōu)榱梭w驗?zāi)撤N特定環(huán)境下形成的社會人文生活。體驗旅游服務(wù)就是在 旅游過程中為游客創(chuàng)造異地游玩體驗的全過程。 《鳳飛羌舞》編排提升項目深度挖掘和弘揚(yáng)羌族文化，給體驗者打上深刻的烙印，對體驗的回憶超越體驗本身，使游客最終得到的是一種值得回憶的滿足感。 （ 4）發(fā)展生態(tài)旅游是實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇 旅游業(yè)作為無煙產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，由其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)、社會、文化效益巨大而深遠(yuǎn)。鳳縣縣政府確立“旅游興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，積極發(fā)展旅游業(yè)，旅游業(yè)已成為鳳縣“抓縣域開放、抓生態(tài)環(huán)境、抓第三產(chǎn)業(yè)、抓投資招商”的抓手產(chǎn)業(yè)，綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣、輻射力大，對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有突出的推動作用 ，對于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)、社會和文化的發(fā)展都具有積極的意義。 為了進(jìn)一步發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、提升縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及優(yōu)化縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鳳縣縣政府審時度勢，順應(yīng)大勢，提出了“以羌族文化為靈魂，帶動整個縣域旅游產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)、大手筆、高品鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 位開發(fā)古羌文化旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”的宏偉戰(zhàn)略，并制定和落實了一系列相關(guān)的優(yōu)惠政策，為項目的進(jìn)一步開發(fā)建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。 具有高品位旅游資源、良好旅游區(qū)位及逐年穩(wěn)定上升客源市場的《鳳飛羌舞》演藝項目彰顯著鳳縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛質(zhì)，如何其作為旅游品牌和具有核心競爭力的旅游產(chǎn)品，作大 、作強(qiáng)鳳縣旅游，推動鳳縣乃至寶雞的旅游發(fā)展，成為鳳縣旅游開發(fā)的關(guān)鍵。 鳳縣要大力發(fā)展文化旅游項目，正是這種旅游發(fā)展趨勢最現(xiàn)實的反映了必然的戰(zhàn)略選擇，可以說是把準(zhǔn)了以旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展為核心的脈搏，選準(zhǔn)了旅游開發(fā)的項目導(dǎo)向。 項目建設(shè)的必要性 （ 1）推動鳳縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級 “十一五”期間是鳳縣經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要時期 , “十一五”末比“十五”末地方生產(chǎn)總值增長了 倍 ,年均增長 %,一、二、三產(chǎn)比例也由“十五”末的 :53: :62:。這主要是以礦產(chǎn)業(yè)為主的第 二產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展拉動了整個縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面大大促進(jìn)了全縣經(jīng)濟(jì)總量的快速增長，也在一定程度上帶動和促進(jìn)了第一和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一反面，鳳縣經(jīng)濟(jì)又具有明顯的資源依賴性特征，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對資源的依賴過大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低，科技含量不高，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，能源消耗和生態(tài)環(huán)境壓力增大，對可持續(xù)發(fā)展帶來了一定負(fù)面影響。以生態(tài)旅游業(yè)為重點加快旅游景點的開發(fā)建設(shè)和歷史人文資源的挖掘利用，可以培育形成新的產(chǎn)鳳飛羌舞演藝中心及演出項目可行性研究報告 業(yè)鏈，實現(xiàn)資源的合理開發(fā)和綜合利用，促進(jìn)規(guī)?；l(fā)展和集約化經(jīng)營，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高全縣經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量，走出一條健康協(xié) 調(diào)、又快又好的發(fā)展的路子。 （ 2）拓展鳳縣旅游產(chǎn)業(yè)的時空布局 旅游業(yè)是開放性的外向型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展水平是一個地區(qū)開放程度的重要標(biāo)志。鳳縣地處秦嶺腹地，物產(chǎn)豐富，生態(tài)環(huán)境較為良好，群山之中的嘉陵江由縣域的東北部發(fā)源蜿蜒貫穿縣域，給人山青水秀的享受。本底形象具有一定特色和區(qū)域優(yōu)勢，但缺乏重量級的旅游形象吸引力。鳳縣古羌文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)綜合開發(fā)項目，可以顯著提升鳳縣整體旅游形象，豐富旅游內(nèi)涵，健全旅游產(chǎn)品體系，為全縣精神文明和文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)樹立新的樣板，成為對外開放的新 “窗口”和對外形象的新 “名片”。 因此， 《鳳飛羌舞》編排提升項目的實施與發(fā)展，將能夠為鳳縣文化旅游業(yè)的發(fā)展構(gòu)建一個高起點、高規(guī)格、高效能的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，為拓展文化旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)空間打造航空母艦，促進(jìn)鳳縣更快、更好地實現(xiàn)歷史賦予的使命與目標(biāo)。 （ 3）激活鳳縣資源存量的經(jīng)濟(jì)價值 旅游業(yè)是具有廣泛關(guān)聯(lián)性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的客流將有效地激活旅游目的地的物流、信息流和資金流?！而P飛羌舞》編排提升項目的實施與發(fā)展，將為鳳縣帶來每年人數(shù)眾多的旅游者，這