xx制藥藏青果上市推廣案-文庫吧
2024-10-06 02:01 本頁面
【正文】 問題：是否保證工程成功上市？ 第六頁，共二十三頁。 意念檢省 ? 向目標(biāo)市場一一列舉這個(gè)產(chǎn)品的種種優(yōu)特點(diǎn)？ 這些優(yōu)點(diǎn)對手都有，而且各有千秋，很接近 ? 突出一個(gè)震撼價(jià)格或促銷舉措？ 吸引的可能恰恰不是目標(biāo)市場，短暫熱點(diǎn)之后造成品牌回落 ? 以絕對媒體優(yōu)勢造就市場關(guān)注？ 可取。但更重要的是必須首先解決說什么的問題 ? 采取名星推介方式取得效應(yīng)？ 名星嘛，更可能是僅僅出明星的名 結(jié)論：必須尋找營銷意念的觀念創(chuàng)新突破 第七頁，共二十三頁。 工程營銷意念進(jìn)一步發(fā)祥 產(chǎn)品擁有獨(dú)特賣點(diǎn)自然是極佳的營銷武器， 但目前的問題恰恰是：這一切可能競爭對手都同時(shí)擁有。 取向核心：確立一個(gè)擁有獨(dú)特生活利益的觀念主張 在產(chǎn)品功能之外尋找一個(gè)獨(dú)特的意念成為必須 源于功能而超越功能 第八頁，共二十三頁。 觀念的能量 什么企業(yè)能在 21C獲得生存和開展？ USA商業(yè)周刊發(fā)表主題文章這樣說道： 不是資金，更不是硬件，而是那些視觀念高于一切的公司。 進(jìn)一步檢索：人是靠觀念生活的 … 正所謂情投意合 第九頁，共二十三頁。 觀念的案例 七喜不再是飲
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