盛貝特海洋水族館年度營銷規(guī)劃案-文庫吧
2025-04-11 17:19 本頁面
【正文】 、盈利品種的研發(fā)策略 －具備現(xiàn)實操作性和盈利可能性 －與品牌傳播一體化，不浪費傳播資源 －具有明確的營銷指向性（即：明確針對目標消費者） 盛貝特年度營銷兩大策略的制定 一、盛貝特營銷策略的制定 6 制定品牌概念核心的三大指標 （ 1）直接關(guān)聯(lián)海洋館行業(yè)消費屬性特征 －科普知識性 －娛樂性 （ 2）具有明確的營銷指向性 －明確的消費利益 /組合 －提升消費者消費期望值 (3)具有長期的傳播價值 －非短期的促銷戰(zhàn)術(shù)性宣傳賣點 －具有消費者長期利益 盛貝特品牌概念核心 二、品牌升級及品牌概念系統(tǒng)建立 7 盛貝特海洋館 —— 知道更多，樂趣最多！ 與海洋館行業(yè)兩大特性（科普性 /娛樂性 )形成強關(guān)聯(lián) 明確提出消費利益，誘導消費期望，將消費利益組合并系統(tǒng)升 級！ 具有長期戰(zhàn)略傳播價值，一舉解決盛貝特品牌空心化的問題， 具備與消費者的溝通影響力！ 盛貝特品牌概念核心 二、品牌升級及品牌概念系統(tǒng)建立 8 盛貝特品牌概念系統(tǒng) 二、品牌定位及品牌概念系統(tǒng)建立 品牌概念系統(tǒng)由以 下六大要素組成： ? 品牌概念核心 ? 品牌視覺符號 /形象 ? 廣告語 ? 主畫面 ? 產(chǎn)品包裝（企業(yè)宣傳冊等） ? 品牌標志 品牌 概念 核心 廣告語 品牌視覺符號 /形象 產(chǎn)品包裝 主畫面 品牌標志 9 廣告語： 一次不過癮！ －對品牌概念核心的口語化提煉 ，更具溝通力和號召力！ －明確的營銷指向性，力圖解決主流消費者 1年去 1次海洋館的消 費形態(tài)，以擴大目標人群的多頻次光顧 其他要素 設(shè)計： 品牌視覺
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