【正文】 圖 13 僅使用窄帶接入的新網(wǎng)民使用的上網(wǎng)設備 ..................................................... 19 圖 14不同網(wǎng)齡網(wǎng)民平均上網(wǎng)時長 ........................................................................... 21 3 表目錄 表 1 20xx 年新網(wǎng)民中學生和非學生群體各自的學歷分布 ......................................... 13 表 2 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民網(wǎng)絡媒體使用率對比 ........................................................... 22 表 3 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)信息檢索的使用率對比 .......................................... 23 表 4 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民中網(wǎng)絡通信的使用率對比 .................................................... 23 表 5 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民網(wǎng)絡社區(qū)的使用率對比 ........................................................ 24 表 6 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民網(wǎng)絡娛樂的使用率對比 ........................................................ 24 表 7 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民電子商務的使用率對比 ........................................................ 25 表 8 新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民網(wǎng)絡金融的使用率對比 ........................................................ 25 表 9新網(wǎng)民與總體網(wǎng)民網(wǎng)絡教育的使用率對比 ........................................................ 26 表 10城鄉(xiāng)新網(wǎng)民網(wǎng)絡應用對比 .............................................................................. 26 表 11不同性別新網(wǎng)民網(wǎng)絡應用行為對比 ................................................................ 27 表 12新網(wǎng)民對生活形態(tài)語句的總體認同度 ............................................................. 30 表 13不同上網(wǎng)時長新網(wǎng)民對生活形態(tài)語句的認同度 ............................................... 31 表 14不同網(wǎng)絡應用數(shù)量的新網(wǎng)民對生活形態(tài)語句的認同度 ..................................... 32 4 前 言 伴隨國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，全國信息化工程的全面推進，信息化基礎設施建設、互聯(lián)網(wǎng)的技術水平、網(wǎng)民人數(shù)規(guī)模等不斷實現(xiàn)飛 躍發(fā)展，中國步入信息時代。網(wǎng)絡作為信息渠道、互動媒體、生活平臺的互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們生活的各個層面，成為社會政治、經(jīng)濟、文化生活的重要領域，極大地促進了社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。 在中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程中，不斷增長的新網(wǎng)民成為促進中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的動力，為中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷注入新的生命力。從行業(yè)發(fā)展的角度來看，關注和深入研究新網(wǎng)民，及時、準確地把握中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展動態(tài)和趨勢，對于促進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化和商業(yè)模式升級意義重大；從互聯(lián)網(wǎng)在中國的推廣和應用來看，對開始接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)的新網(wǎng)民進行認知和行為的深入研究， 有利于及時預見和規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展中可能遇見的問題，引導互聯(lián)網(wǎng)在中國的健康發(fā)展，為構(gòu)建社會主義和諧社會營建良好的、可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡環(huán)境。 基于此， 20xx年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ CNNIC）將致力于中國互聯(lián)網(wǎng)年度新網(wǎng)民的研究，并推出《 20xx中國新網(wǎng)民用戶行為研究報告》，希望能夠為關注中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政府、企業(yè)、科研機構(gòu)等提供參考依據(jù)。此份報告為 CNNIC第 23次調(diào)查數(shù)據(jù)的深度挖掘，樣本為全國范圍內(nèi)的 1948個，綜合了家庭固定電話調(diào)查、手機調(diào)查等多種調(diào)查方式。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ CNNIC） 20xx 年 5 月 5 報告術語界定 ? 網(wǎng)民 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ CNNIC）對網(wǎng)民的定義為：過去半年使用過互聯(lián)網(wǎng)的 6周歲及以上中國公民。 ? 新網(wǎng)民 在本次調(diào)查中，新網(wǎng)民指從 20xx年開始上網(wǎng)的網(wǎng)民。 ? 寬帶網(wǎng)民 指過去半年使用過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。寬帶包括： xDSL、 CABLE MODEM、 光纖接入、電力線上網(wǎng)、以太網(wǎng)等。 ? 網(wǎng)吧網(wǎng)民 指在網(wǎng)吧上網(wǎng)的網(wǎng)民，但不限于僅在網(wǎng)吧上網(wǎng)的網(wǎng)民。 ? 手機網(wǎng)民 指半年內(nèi)曾經(jīng)通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民，但不限于僅通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。 ? 農(nóng)村網(wǎng)民 指過去半年主要居住在 農(nóng)村的網(wǎng)民。 ? 城鎮(zhèn)網(wǎng)民 指過去半年主要居住在城鎮(zhèn)的網(wǎng)民。 ? 未成年網(wǎng)民 指年齡在 18 周歲以下的網(wǎng)民。 ? 網(wǎng)絡應用 原有用戶 指 20xx年以前上網(wǎng)的網(wǎng)民中，使用某種網(wǎng)絡應用的用戶。 ? 調(diào)查范圍 除非明確指出，本報告中的數(shù)據(jù)均不包括香港、澳門和臺灣地區(qū)在內(nèi)。 ? 調(diào)查數(shù)據(jù)截止日期 本次調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期為 20xx 年 12 月 31 日。 6 內(nèi)容摘要 (一 ) 20xx年中國互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)快速發(fā)展，新網(wǎng)民規(guī)模達 8800萬人 20xx年中國互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)快速發(fā)展， 新網(wǎng)民規(guī)模達 8800 萬人。其中， 城鎮(zhèn)新網(wǎng)民 人數(shù) 約5610 萬人，占新網(wǎng)民總體的 %；農(nóng)村新網(wǎng)民 人數(shù) 約 3190 萬人，占新網(wǎng)民總體的 %。農(nóng)村網(wǎng)民基礎薄弱，進一步加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是縮短我國城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，促進中國整體互聯(lián)網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。 (二 ) 學生是新網(wǎng)民的構(gòu)成主體，也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要動力 20xx年新網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加年輕化， 10~19 歲的未成年網(wǎng)民群體發(fā)展快速，該群體在新網(wǎng)民中所占的比例達 %。 新網(wǎng)民中學生所占比例為 %，其中在校初中生所占比例高達 %，是引致新網(wǎng)民整體結(jié)構(gòu)低學歷化、年輕化的重要原因。同時，學生群體也是中國網(wǎng)民規(guī)模快速增長的主要動力。 (三 ) 新網(wǎng)民手機上網(wǎng)的使用率較高，手機上網(wǎng)發(fā)展速度較快 20xx 年新網(wǎng)民中使用過窄帶接入的新網(wǎng)民所占比為 %，遠高于網(wǎng)民總體中窄帶的使用率，窄帶接入方式發(fā)展快速。從只使用窄帶接入的新網(wǎng)民用戶的上網(wǎng)設備來看， 使用 窄帶 的 新網(wǎng)民比全國窄帶網(wǎng)民總體的上網(wǎng)設備使用更為集中，手機成為該群體使用最多的上網(wǎng)設備。 從手機上網(wǎng)的分布來看，手機上網(wǎng)在農(nóng)村新網(wǎng)民中使用率較高，農(nóng)村成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要市場。而新網(wǎng)民中男性更青睞于手機上網(wǎng)，新網(wǎng)民中男性手機上網(wǎng)的比例高于女性% (四 ) 新網(wǎng)民網(wǎng)絡應用數(shù)量較少，其側(cè)重的應用 與網(wǎng)民總體略有不同 新網(wǎng)民的網(wǎng)絡應用數(shù)量低于全國網(wǎng)民總體的網(wǎng)絡應用數(shù)量，平均為 個。在新網(wǎng)民的各種網(wǎng)絡應用中，使用率排名前三位的依次是：網(wǎng)絡音樂、即時通信和網(wǎng)絡新聞。新網(wǎng)民成為網(wǎng)絡新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡通訊、網(wǎng)絡娛樂、網(wǎng)絡炒股、網(wǎng)絡教育等網(wǎng)絡應用新增用戶的主要來源，是促進上述網(wǎng)絡應用發(fā)展的主要動力。 (五 ) 新網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的人際交往價值認同較高，但網(wǎng)絡生活孤獨感較強 新網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)作為交往工具的認同度較高，網(wǎng)絡在擴展人際交往方面發(fā)揮越來越重要的作用。但新網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)時代的孤獨感較強，網(wǎng)絡社會面臨著人際交往“泡沫 化“的挑戰(zhàn) 7 和考驗。 (六 ) 新網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)實用價值的認同隨使用時長的增長而提升 隨著上網(wǎng)時長的增長，新網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的生活輔助作用、信息渠道價值的認同度逐步提升，這將促進中國互聯(lián)網(wǎng)的應用逐步由娛樂化走向價值化，推進具有實用價值的網(wǎng)絡技術和產(chǎn)品的開發(fā)和應用。 8 第一章 新網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 一、 新網(wǎng)民規(guī)模 （一） 新網(wǎng)民總體規(guī)模 20xx 年，中國互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢，網(wǎng)民總體規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率相繼實現(xiàn)飛躍發(fā)展。 20xx 年 6 月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到 億人，網(wǎng)民規(guī)模超過美國躍居世界第一位； 20xx 年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 %，趕上并超過了全球平均水平（ %1）。對比 20xx 年，中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模年凈增 8800 萬人，年增長率達 %，即 20xx 年中國新網(wǎng)民規(guī)模達 8800 萬人。 圖 1 20xx20xx年中國網(wǎng)民增長規(guī)模與增長率 （二） 城鄉(xiāng)新網(wǎng)民規(guī)模 中國互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)、快速地發(fā)展離不開中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計， 20xx年中國城鎮(zhèn)網(wǎng)民的年增長率為 %，農(nóng)村網(wǎng)民的年增長率高于城鎮(zhèn)，達到 %。在 20xx年 8800萬新網(wǎng)民中，城 鎮(zhèn)新網(wǎng)民數(shù)量約 5610萬人，占新網(wǎng)民總體的 %；農(nóng)村新網(wǎng)民數(shù) 1 數(shù)據(jù)來源： 20xx 年 6 月底數(shù)據(jù)。 9 量約 3190 萬人，占新網(wǎng)民總體的 %。長期以來，農(nóng)村地區(qū)是我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，信息匱乏也成為制約農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重要因素。因此，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是縮短我國城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，促進國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。 圖 2 20xx年城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村新網(wǎng)民規(guī)模對比 二、 新網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征 (一 ) 性別結(jié)構(gòu) 截至 20xx 年底，中國網(wǎng)民總體的男女性別比例為： ： 。與 20xx 年相比，網(wǎng)民總體中女性所占比例上 升，網(wǎng)民中男女性別比例日趨均衡，網(wǎng)民總體的性別結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。 20xx 年新網(wǎng)民中，男女性別比例為 ： ，女性網(wǎng)民增長快速。新網(wǎng)民中女性網(wǎng)民所占比例的提升一方面將會促進網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付等女性群體較為青睞的網(wǎng)絡應用價值的提升；另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)對女性生活的浸入，將會對女性的價值觀念和生活方式等產(chǎn)生深遠的影響。 10 圖 3 20xx年新網(wǎng)民與網(wǎng)民總體性別分布對比 從城鄉(xiāng)新網(wǎng)民的 性別結(jié)構(gòu) 對比來看， 城鎮(zhèn)新網(wǎng)民中女性所占比例高于男性 15 個百分點，城鎮(zhèn)中大量新增 的女性網(wǎng)民，是促進 20xx 年網(wǎng)民總體中女性所占比例快速提升的主要動因。而農(nóng)村新網(wǎng)民中男性網(wǎng)民所占的比例高于女性近 9 個百分點。 圖 4 20xx年 城鄉(xiāng) 新網(wǎng)民性別分布對比 (二 ) 年齡結(jié)構(gòu) 從 20xx 年新網(wǎng)民的年齡分布來看， 10~19 歲的未成年網(wǎng)民群體發(fā)展快速，該群體在新網(wǎng)民中所占的比例達 %，是新網(wǎng)民構(gòu)成的主體。該群體的增長主要有兩方面原因促成：首先，教育部自 20xx 年開始建設“校校通”工程，計劃用 510 年時間使全國 90%獨立建制 11 的中小學校能夠上網(wǎng)，師生共享網(wǎng)上 教育資源，該工程大大促進了學校網(wǎng)絡基礎設施的完善；其次，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂特性加大了其在青少年人群中的滲透率，對互聯(lián)網(wǎng)在該年齡段人群的普及起到推動作用。 從中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看， 1019 歲網(wǎng)民群體的快速發(fā)展，一方面為中國互聯(lián)網(wǎng)注入了活力；另一方面也對中國互聯(lián)網(wǎng)提出了更多的挑戰(zhàn)。由于該群體正處于學齡時期，社會化程度較低，心理認知和行為控制能力尚未成熟。