新產(chǎn)品成功上市推廣方案模板-文庫吧
2025-09-05 14:24 本頁面
【正文】 增加社交媒體上的參與度，為產(chǎn)品造勢。 在所有的渠道使用互補的品牌圖片，確保品牌一致性，吸引客戶注意。 6. 進一步跟進。 不要讓你的產(chǎn)品在首次發(fā)布后就失敗。與感興趣的媒體保持聯(lián)系，獲得與管理者或產(chǎn)品經(jīng)理進行訪談的機會。與那些對產(chǎn)品有意見的人開展故障排除活動。 通過一對以溝通與有影響力的名人保持持續(xù)的互動。通過郵件和社交媒體平臺與現(xiàn)有客戶保持持續(xù)的溝通。 7. 合作伙伴。 如果你的產(chǎn)品通過在線或實體店零售商合作伙伴銷售，在社交媒體和 Facebook 廣告商標記這些銷售渠道。這樣你的粉絲就知道在何處購買產(chǎn)品了，同時你的合作伙伴也會對此營銷舉措持有謝意。 8. 聆聽客戶需求。 當用戶收到并使用你的產(chǎn)品后，通過社 交媒體提供及時并準確的客戶服務。確保社交媒體經(jīng)理對產(chǎn)品有足夠的了解，或者有專業(yè)人士能夠幫助回答產(chǎn)品的相關問題。尤其對于剛剛上市的產(chǎn)品來說，糟糕的客戶服務是一個嚴重的障礙。 9. 衡量成果。 找到現(xiàn)狀與最初設定目標的差距?；诹髁俊㈡溄雍蜁?，谷歌分析可以提供有洞察力的信息，分析出哪些市場營銷策略是有效的。你的合作伙伴也應該是討論的一部分。 10. 適當?shù)目湟? 通過盡可能多的渠道擴大媒體覆蓋率，包括付費的社交媒體支持。制作主要媒體覆蓋情況的 PDF文件和印刷手冊，與零售商和合作伙伴進行分享。在 公司網(wǎng)站上制作一個展示覆蓋率的網(wǎng)頁。 篇二 一、背景淺析 企業(yè)成立時間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品的品牌 全球品牌網(wǎng) 知名度還不高。 行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性，經(jīng)營模式相互效仿，客戶在選擇上對質(zhì)量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。 市場前期銷售網(wǎng)絡不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。 在產(chǎn)品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。 二、目標群體 企業(yè)或組織團購：主要目標群體 個人：輔助目標群體 三、消費趨勢分析： 四、產(chǎn)品優(yōu)勢 (功能、賣點、利益點 ) 五、產(chǎn)品定位與價格戰(zhàn)略 六、營銷導向下的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命 市場經(jīng)濟下，迎合了需求了產(chǎn)品才會有自己的市場，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場。 在營銷導向下的產(chǎn)品 首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標群的用需求相對應，滿足目標群的使用 。其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點想對應，并與顧客的心理需求相對應 。再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務、文化等 。 推廣辦法 (一 )平臺推廣 新聞發(fā)布會 在新產(chǎn)品推出時，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與權威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認識，提升企業(yè)形象，為下一步公關工作做好鋪墊。 產(chǎn)品展示會 制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛展出產(chǎn)品的同時，應以當前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產(chǎn)品展示會可一舉二得，既得到了客戶的認同，又在同行領域顯露了自身優(yōu)勢，為下一步人才儲備奠定了基礎。 大型展會 首先可以 參加技術博覽會或科技展覽會，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會，提供產(chǎn)品實物和詳細資料。對其它客戶進行產(chǎn)品詳細介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。 裝材商場 (商家 )展位推廣 屬于平臺推廣范疇，在一個消費群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的 50%廣告費，而且費用過高，新成立的企業(yè)勢必負擔過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費資源，一個新生的企業(yè)和消費者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平 臺上。 與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務站的費用。 (二 )信息推廣 資源庫營銷 可以利用柏拉圖理論，抓住重點，因為一個公司 80%的利潤通常來自于 20%的客戶，我們可以對大客戶進行詳細的調(diào)查，從他們哪里可以了解一些對我公司產(chǎn)品的一些可取的評價和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的要求。 另外，我們成立專門的電話營銷中心 (當然要有好的管理與詳細的劃分 )，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或對已形成合作關系客戶，進行電話回訪，關系維護。 開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如 Email 或電話形式，來提供更詳細的資料，加大力度推銷我們的產(chǎn)品，詢問對方的一些要求。 (三 )通路推廣
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