山西煙草消費市場調(diào)查計劃書-文庫吧
2025-06-23 19:52 本頁面
【正文】 顏色／包裝／香型／產(chǎn)地／品牌／廣告／促銷／真假／便利） 消費者媒體消費習(xí)慣 消費者最常接觸的廣播、電視、報紙，節(jié)目、欄目等 最常接觸的廣告渠道 目標(biāo)消費群及其特征 目標(biāo)消費群的背景特征 目標(biāo)消費群的生活形態(tài) （二）包裝測試的內(nèi)容 商標(biāo)（ VI）整體顏色、字體、圖案及搭配 包裝的容量、形狀、整體檔次 六、 調(diào)查規(guī)模 根據(jù)抽樣調(diào)查理論，為了保證各地市調(diào)查目標(biāo)量（比例）的絕對誤差以 95％的置信度控制在 5％以內(nèi)，確定最終樣本量為 10000 戶。 住戶調(diào)查： 我省 11 個地市共抽選 10000 戶進行調(diào)查，城鄉(xiāng)各 5000戶。按 20xx 年最新人口統(tǒng)計資料為基本抽樣框，按各地市人口數(shù)量比例進行分配。 小組座談： 每地區(qū)邀請三組，每一組邀請 10— 20 名被調(diào)查者。 七、 抽樣方法 入戶調(diào)查采用分層、多階段抽樣。 分層，就是將全省按地理區(qū)域分為 11 個地市（層），每個地市又分為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村兩個層。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 多階段是指在每一層內(nèi)抽選樣本時，分階段進行。第一階段，抽選城鎮(zhèn)（縣）；第二階段，從抽中的城鎮(zhèn)（縣）中，抽選調(diào)查街道（鄉(xiāng)）；第三階段，從抽中的街道（鄉(xiāng)）抽選調(diào)查居委會（村）。第四階段，從抽中的居委會（村）抽選最終調(diào)查單位居民家庭。 八、 分析方法 使用數(shù)理統(tǒng)計方法，首先根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分別估計各地市各層相關(guān)指標(biāo)，然后加權(quán)匯總得到相應(yīng)各地市的相關(guān)指標(biāo)，最后將各地市的相關(guān)指標(biāo)匯總得到全省的相關(guān)指標(biāo)。 相關(guān)公式：（略） 使用軟件：正版專業(yè)統(tǒng)計軟件 STATISTICA. 錄入使用專業(yè)的調(diào)查錄入軟件 EPIDATA,采用雙錄雙入方式以保證錄入的準(zhǔn)確性。 九、調(diào)查時間安排： 20xx 年 6 月 1 日 —— 20xx 年 10 月 30 日，調(diào)查期限為 5 個月。 具體安排如下： 方案確定階段： 20xx 年 5 月 15 日 —— 5 月 31 日 1. 項目組研 究出臺本次市調(diào)工作計劃書 2. 多次討論確定最終執(zhí)行計劃 3. 問卷設(shè)計、完善確認(rèn)，確定問卷內(nèi)容 抽樣階段： 20xx 年 6 月 1 日 —— 15 日 1. 山西全省地域劃分歸類 2. 城鄉(xiāng)分工，等距抽樣 3. 樣本資料的搜集整理 調(diào)查前期準(zhǔn)備工作階段： 20xx 年 6 月 15 日 —— 30 日 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 1. 領(lǐng)導(dǎo)組人員的職責(zé)分工，問卷的確認(rèn)及
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