深圳市寶駿汽車銷售服務有限公司品牌推廣策略大綱-文庫吧
2025-06-23 19:05 本頁面
【正文】 。同時，深度營銷也為經(jīng)銷商增強市場競爭力提供了源源不斷的支持。 從品牌美譽到品牌忠誠是一個深層次的變化， 深度營銷變革的實質是如何得到消費者的內(nèi)心，讓每一個消費者和每一次消費體驗都能夠成為一種品牌享受，將表象的媒體傳播深化 為口碑傳播。 通過深度營銷獲得的資源，絕對是最有力的資源，可以讓汽車經(jīng)銷商在廠家面前獲得話語權，更讓汽車經(jīng)銷商體會到品牌的魅力和成就。 寶駿汽車作為寶馬汽車的深圳地區(qū)經(jīng)銷商，一個全新的企業(yè)，一個全新的形象，一種全新的觀念，一種全新的服務。 潔白的畫卷徐徐展開，寶駿汽車 —— 左寶馬，右寶駿，將要在深圳汽車服務市場上創(chuàng)作出一幅怎樣的畫卷呢？ 我們拭目以待！ 二、正確的方向決定正確的策略 品牌定位 —— 我們能到哪里去 綜上所述，結合寶駿汽車的企業(yè)名稱和寶駿汽車的服務內(nèi)容，我們引 入“大師級的服務”的概念，提高深圳寶駿汽車的企業(yè)形象。而寶駿汽車在進行企業(yè)功能訴求的同時，同時借助銷售的產(chǎn)品概念，達到相輔相成的功效。通過概念的結合，成為我們?yōu)槠放苽鞑ザㄎ坏年P鍵。寶駿作為一個汽車服務的品牌名字，我們認為其形象和聯(lián)想都是比較好的（與其代理的寶馬汽車含義相同），但是缺少一個具有品牌活化的概念，而作為汽車銷售的寶駿汽車，“大師級的服務”概念的引入，將為品牌注入新的活力。汽車作為一個耐用消費品，是實現(xiàn)人們移動生活的主要交通工具， 人們對汽車生活的夢想，給汽車的銷售服務提出了更高的要求。由于作為消費 者，他們不懂汽車的維護保養(yǎng)，只有像寶駿這樣的汽車服務大師，憑借深厚的專業(yè)功底，深度的服務理念，必定將給汽車消費者帶來稱心如意的汽車生活的體驗。大師級的服務同時又對寶駿人提出了更高的要求，將為寶駿汽車在深圳汽車服務市場上異軍突起而奠定堅實的基礎。 主題廣告語為： 寶駿汽車，大師級的服務 理解定位：寶駿汽車銷售的產(chǎn)品是寶馬汽車，它們帶給消費者的是頂級的藝術珍品般享受汽車生活。汽車生活的好壞，取決于對汽車生活的維修、保養(yǎng)、手續(xù)、保險等等一系列的精心服務，而選擇寶駿汽車，就是選擇了汽車服務大師。汽車服務大師會根據(jù)寶 馬汽車帶給消費者的不同汽車生活，給予藝術化的塑造和維護，寶駿汽車奉獻給消費者的各種服務都將是一件件藝術珍品，配合很多藝術大師的形象，寶駿汽車的品牌推廣將無往不利。 品牌目標 —— 我們要到哪里去 用“大師級的服務”作為寶駿汽車的形象傳播點，跳出了寶駿汽車銷售產(chǎn)品的限制，將冰冷的用鋼鐵制造的汽車，賦予了極度人性化的概念。這將引起潛在目消費者的好感，從而引發(fā)他們的購買欲。 選擇寶駿汽車，就是選擇了享受服務大師所帶來的與眾不同的超值的人性服務。寶駿汽車奉獻給消費者的各種服務都將是一件件藝術珍品，配 合很多藝術大師的形象，寶駿汽車品牌的推廣將無往不利。 品牌寫真： 根據(jù)以上的定位理解，我們對寶駿汽車品牌的描述是：他是一個具有很高的技術水平，有很深的藝術造詣；做事注重細節(jié)、嚴格要求、追求完美、精益求精；細心體貼，富有人情味，綜合素質極好的服務大師。 品牌活化： 用“大師級的服務”作為寶駿汽車的品牌形象傳播點，造就了寶駿汽車在深圳汽車行業(yè)中鮮明的、別具一格的品牌形象，使其與別的汽車經(jīng)銷商迅速區(qū)別開來，將抽象的服務，賦予了極度人性化的概念。 寶駿汽車的品牌概念、傳播、形象整合、企業(yè)品牌文化、廣告與行銷、服務規(guī) 范創(chuàng)新、企業(yè)發(fā)展與壯大，都圍繞“成就服務大師”的品牌定位而展開。 消費者是為了獲得高質量的、滿意的寶馬汽車的服務而選擇寶駿汽車?！俺删头沾髱煛钡穆氏忍岢觯褪菍汄E汽車為顧客提供高質量的、滿意的人性化而精心創(chuàng)新的杰作。人性化的服務，使顧客更加愉快，使員工的服務在最小的強度下卻獲得最佳效果。 三、正確的策略決定正確的行動 寶駿汽車的品牌傳播 每一期的廣告主題不變，“寶駿汽車，大師級的服務”與所銷售的寶馬汽車品牌遙相呼應，每一期的內(nèi)容有所不同。在“寶駿汽車，大師級 的服務”的主題廣告語之下，按照市場跟進程度不同，訴求對象不同，表現(xiàn)主題不同，從廣告、公關、促銷的角度，用“汽車服務大師”來演繹寶駿汽車的服務功能。這樣，我們就能用“一個面孔” —— 寶駿汽車，用一個聲音“大師級的服務”，將深圳寶駿汽車有限公司和所銷售寶馬汽車有機地結合起來，不僅促進了不同品牌的汽車的銷售，更重要地是完整詮釋了深圳市寶駿汽車有限公司的“大師級的服務”企業(yè)文化、“大師級的服務”的顧客觀念、“大師級的服務”的服務意識、“大師級的服務”的質量觀、“大師級的服務”的團隊精神等等品牌內(nèi)涵。從廣告的整合上，我 們就可以運用繪畫大師、雕塑大師、建筑大師、音樂大師、烹飪大師、服裝大師等等的傳奇故事，完全演繹寶駿汽車的服務真諦和形象風采。 公關策略 產(chǎn)品的品牌推廣需要體現(xiàn)知名度，要快速的體現(xiàn)出產(chǎn)
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