某品牌戰(zhàn)略分析課程-文庫吧
2025-02-28 22:35 本頁面
【正文】 先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)。李寧品牌以 “一切皆有可能 ”作為品牌口號，是真正代表中國的專業(yè) 品牌， 是中國體育用品行業(yè)發(fā)展進入全新階段的象征。 李寧公司發(fā)展簡史 ? 1990年 1992年 創(chuàng)立階段 ? 1993年 1995年 高速發(fā)展階段 ? 1996年 1998年 經(jīng)營調(diào)整階段 ? 1999年 2023年 二次發(fā)展階段 ? 2023年 2023年 品牌重塑階段 ? 2023年 至今 專業(yè)化發(fā)展階段 品牌營銷戰(zhàn)略分析 李 寧品牌發(fā)展具有的自身優(yōu)勢 ? (1)研發(fā)：有充裕的研發(fā)人員、有亞太最好的研發(fā)硬件設(shè)施。 ? (2)產(chǎn)品：品牌知名度高，適合多種運動項目、產(chǎn)品有親和力，注重創(chuàng)新，產(chǎn)品質(zhì)量有保證。 ? (3)競爭：進入市場早，先發(fā)優(yōu)勢，搶占市場后，后繼競爭者要以成倍的投 入來追趕。 ? 4)銷售：通路基礎(chǔ)扎實，李寧公司的銷售網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模，雖然網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量 參差不齊， 但是已有了相當(dāng)扎實的基礎(chǔ) ? (5)資金：綜合財力良好，李寧公司的財務(wù)穩(wěn)健 ? (6)經(jīng)驗：成熟的市場運作經(jīng)驗 李寧品牌發(fā)展具有的劣勢 ? （ 1）研究方面：研發(fā)與市場脫離，研發(fā)人員對工藝不熟悉。開發(fā)流程不規(guī)范，對研發(fā)投入不足 ? （ 2）生產(chǎn)方面：采販管理不強，產(chǎn)品質(zhì)量檔次品味不高，服務(wù)意識差，項目管理能力差。 ? （ 3）品牌方面：消費者忠誠度低，
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