【正文】 可能 a b c d e f 王博士的消費(fèi)選擇 1 2 3 4 5 唱片 X 10 8 6 4 2 0 Y 面包 消費(fèi)可能線 f e d c b a 數(shù)量 0 1 2 3 4 5 總效 0 50 88 121 150 175 唱片 總效 291 260 225 181 117 0 數(shù)量 10 8 6 4 2 0 面包 總效用 唱片 +面包） 291 310 313 302 267 175 消費(fèi)者均衡的條件 ? 每元支出的邊際效用 相等。 ? 從某種物品最后一個(gè)單位的消費(fèi)中得到的邊際效用除以該物品的價(jià)格。 物品的價(jià)格物品的邊際效用物品的價(jià)格物品的邊際效用yyxx ?yyxxPMUPMU?消費(fèi)者均衡的條件 MUx MUy ? ： —— —— ， 增加 X減少 Y的 Px Py 購買 MUx MUy ? ： —— —— ， 增加 Y減少 X的 Px Py 購買 數(shù)量 0 1 2 3 4 5 總效用 0 50 88 121 150 175 唱片（ 6￥） 總效用 291 310 313 302 267 175 邊際效用 15 17 19 28 42 0 總效用 291 260 225 181 117 0 數(shù)量 10 8 6 4 2 0 面包（ 3￥） MU/P MU/P 邊際效用 0 50 38 33 29 25 總結(jié) ?約束條件： M=PxX+PyY MUx MUy ?均衡的實(shí)現(xiàn)條件： —— = —— = λ Px Py ? 消費(fèi)者對(duì)某商品愿意支付價(jià)格的高低取決于消費(fèi)該商品所得到的邊際效用的大小 。 ? 邊際效用遞減規(guī)律決定了需求曲線向右下方傾斜。 需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng) ， 這個(gè)規(guī)律根源在于邊際效用遞減規(guī)律 。 邊際效用理論與需求定理 某物品數(shù)量 1 2 3 4 5 價(jià)格（元） 10 5 1 邊際效用 20 10 5 2 1 物品的價(jià)格物品的邊際效用物品的價(jià)格物品的邊際效用yyxx ? 因此：物品的價(jià)格取決于它的邊際效用而不是總效用 ? 哪種物品容易得到 ， 它的邊際效用就小 ， 價(jià)格就低 。 哪種物品難以得到 ， 它的邊際效用就大 ，價(jià)格就高 。 這就應(yīng)了那句中國古語： “ 物以稀為貴 ” ， 換經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語 ， 就是供大于求 ， 價(jià)格下降；供不應(yīng)求 ， 價(jià)格就上升 。 這不就是供求定理嗎 ？ ? 根據(jù)這個(gè)解釋 ， 如果在某些情形下水成了缺乏的東西 ， 它的價(jià)格也會(huì)上升 。 在沙漠戈壁地區(qū) ，“ 水比油貴 ” 的現(xiàn)象就是最好的證明 。 如果鉆石異常豐富 ， 它的價(jià)格會(huì)下降嗎 ？ 這件事雖然沒有出現(xiàn)過 ， 但是我們也可以想象得到 。 需求曲線的推導(dǎo) (圖示 ) O P Q D MU MU/P=λ 則 P=1/ λ?MU ? 消費(fèi)者剩余 (consumer surplus)：消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格總額減去實(shí)際支付的價(jià)格總額的差額 ， 是消費(fèi)者的一種主觀心理感受 。 ? 消費(fèi)者剩余代表了消費(fèi)者的福利。 ? 消費(fèi)者剩余理論的應(yīng)用。 某物品數(shù)量 1 2 3 4 5 市場價(jià)格 1 1 1 1 1 消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格 5 4 3 2 1 消費(fèi)者剩余 4 3 2 1 0 5 4 3 2 1 數(shù)量(件） P Q D 需求 0 1 2 3 4 5 消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者實(shí)際支付 ? 消費(fèi)者剩余僅是消費(fèi)者心理上感覺到的一種滿足。它對(duì)社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的多方面決策，都是有用的概念。如果你在市場上買到一件價(jià)廉物美的商品，大大低于你暗地里給它估算的價(jià)格，你一定會(huì)覺得非常滿意，認(rèn)為很“合算”。其差價(jià)越大，你心理上的感覺就越佳，你的購買欲望就越強(qiáng)。 ? 此外，我們可借助于消費(fèi)者剩余的概念來判斷一種商品在我們心目中的重要程度。從圖中容易看出，需求曲線比較陡峭的商品，消費(fèi)者剩余較大，需求曲線比較平緩的商品，消費(fèi)者剩余較小。實(shí)際上，需求曲線陡峭，表明價(jià)格變化時(shí)需求量變化不大，這些商品是生活必需品，如鹽和大米；需求曲線平緩，表明價(jià)格變化時(shí)需求量變化較大，這些商品是奢侈品，如高級(jí)時(shí)裝等。例如：建造一公共工程，消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格為 P0而造價(jià)在 P1。建造費(fèi)用高于收益。私人不愿投資，要求政府投資。如果總效用減去總造價(jià)仍有剩余，可以上馬。 三、無差異曲線分析 （序數(shù)效用論） ? 無差異曲線 ? 消費(fèi)預(yù)算線 ? 消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn) ? 需求曲線的推導(dǎo)（消費(fèi)者均衡的變化） ? 恩格爾曲線與恩格爾系數(shù) ? 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) （一）無差異曲線 (偏好） 關(guān)于效用 ? 復(fù)習(xí)思考：消費(fèi)者剩余？需求價(jià)格？企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與效用理論？ ?孟子說：“魚，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可兼得，舍魚而取熊掌也?！? ? 序數(shù)效用論 ? 莊子日：子非魚，安知魚之樂乎？ ? 偏好 “面子”屬于精神產(chǎn)品的范疇，愛“面子”的實(shí)質(zhì)是一個(gè)人對(duì)精神產(chǎn)品消費(fèi)效用的偏好 ?！懊孀印笔且粋€(gè)人的“品牌”和形象。和一般人相比，人們更樂于和有“面子”的人打交道和進(jìn)行各種交易。人們喜歡“面子”的程度是有差異的，這主要取決于其效用偏好結(jié)構(gòu)。有些人更注重物質(zhì)性收益；有些人更注重精神性收益。有些人更偏好生理需求的滿足；而有些人更偏好內(nèi)心感受的體驗(yàn)。有些人更多考慮個(gè)人實(shí)際感覺；而有些人更多考慮社會(huì)評(píng)價(jià)。 ? 生活在世界中的人，每個(gè)人的效用偏好結(jié)構(gòu)都是不同的。公元前 6世紀(jì)畢達(dá)哥拉斯說：生活就像奧林匹克賽會(huì)，聚到這里來的人們通常抱有三種目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做買賣以贏利，但還有一些人只是單純做參觀者，冷眼靜觀這一切。 偏好 特征 ? 偏好的完全性 消費(fèi)者總是可以比較和排列所給出的的不同商品組合。 ? 偏好的可傳遞性：愛屋及烏 ? 偏好的非飽和性 如果兩個(gè)商品的組合區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量，那么，消費(fèi)者總是偏好其中含有 數(shù)量較多 的那個(gè)商品組合。 相關(guān)知識(shí)：偏好的改變 ? 原有的效用偏好結(jié)構(gòu) 改變 。 ? 生理因素。一個(gè)人生理?xiàng)l件的改變將直接影響其效用偏好結(jié)構(gòu)的改變，如有的人得了肝病，則原來飲酒的偏好將會(huì)隨之改變。 ? 職業(yè)改變。一個(gè)人在一生中，職業(yè)的改變是常有的事，有的人一生中可能會(huì)改變職業(yè)五、六次以上，不同的職業(yè)必然具有不同的激勵(lì)系統(tǒng)，相應(yīng)一個(gè)人的效用偏好結(jié)構(gòu)這時(shí)也會(huì)一定有所變化，以適應(yīng)這種新情況。 ? 社會(huì)影響。 ? 自然環(huán)境因素。人也是適應(yīng)環(huán)境的產(chǎn)物。不同的自然環(huán)境，必然會(huì)為人們提供不同的選擇菜單。人們選擇的過程也就是一個(gè)適應(yīng)和改變的過程，在這種人與自然環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系中，人自身的效用偏好結(jié)構(gòu)必然會(huì)隨所處自然環(huán)境的改變而改變。 定義： 表示偏好的無差異曲線 ?無差異曲線 ， 又稱 “ 等效用曲線 ” 或“ 效用等高線 ” 。 ?它表示消費(fèi)者在一定偏好條件下 ， 對(duì)商品組合進(jìn)行選擇時(shí)