《消費者行為理論》ppt課件-文庫吧
2024-12-31 00:29 本頁面
【正文】 utility） ，是指消費者在一定時間內(nèi)消費一定數(shù)量的商品或勞務所獲得的總的滿足程度。用 TU表示。 （ 2） 邊際效用（ marginal utility） ，是指消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費所得到的效用量得增量，用 MU表示。 2022/2/12 （ 3）表達式： 假設消費者對一種商品的消費量是Q，則總效用是： TU=f(Q) 2022/2/12 如果以 ?TU表示總效用增量， ?Q表示商品增 量， MUX表示邊際效用，則： MUX = 用導數(shù)概念可表示為： MUX = QTU??dQdT UQTUQ????? 0l i m 2022/2/12 《 炸雞翅膀 》 的故事： 炸雞翅膀（塊） 總效用 邊際效用 0 0 1 6 2 11 3 15 4 18 5 20 6 21 7 21 8 20 2022/2/12 2022/2/12 Q O U Marginal Utility Total Utility ?邊際效用遞減規(guī)律： （ Law of Diminishing Marginal Utility） ?隨著商品消費量的增加，從其連續(xù)增加的每個（最后）單位中所得到的滿足程度逐漸下降。 ?解釋： ?生理原因：興奮度遞減。 ?心理原因：人性。 ?物品本身用途多樣性：經(jīng)濟合理性原則 ,.消費者總將第一個單位用在最重要用途，第二單位的用在次要用途。 ?婚姻邊際遞減：發(fā)達國家的離婚率為什么格外高？ ?—— 如何有效降低離婚率？ 2022/2/12 美國總統(tǒng)羅斯福 2022/2/12 2022/2/12 邊際效用遞減的語言隱喻現(xiàn)象 ● 喜新厭舊 隱喻了邊際效用的遞減 . ● 審美疲勞 說明了邊際效用的遞減 . ● 人們在談論收入的調(diào)整和收入補助等問題時 ,常主張要 雪中送炭 ,而不要 錦上添花 .因為雪中送炭的邊際效用高 ,而錦上添花的邊際效用低 . 2022/2/12 三、消費者均衡 何為消費者均衡？ 消費者實現(xiàn)了 效用最大化 ，這時既不想再增加、也不想再減少任何商品購買量的一種相對靜止狀態(tài)。 2022/2/12 基數(shù)論實現(xiàn)效用最大化的均衡條件： P1X1+P2X2+P3X3+…… PnXn=I（ 1） MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=…… =（ 2） 2022/2/12 1 1
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