現(xiàn)代消費者行為理論概述-文庫吧
2025-01-09 00:59 本頁面
【正文】 (a) (b) ? 消費一定數(shù)量商品的 總效用等于一直到這一消費點的 各邊際效用之和 。 ? 每一消費點的邊際效用等于總效用曲線上 相應(yīng)點所作切線的 斜率 。 10 總效用和邊際效用的關(guān)系 Q TU MU Q MU為正數(shù)時 ,TU不斷增加 MU為零時， TU達(dá)到最大 MU為負(fù)數(shù)時 ,TU不斷減少 邊際效用是總效用函數(shù)的導(dǎo)數(shù) ()M U T U Q??總效用為邊際效用函數(shù)的積分 0 ()QT U M U Q M U Q dQ???????? ? ?? ?11 ? 消費者均衡 :理性消費者達(dá)到效用最大化的行為。 ? 假設(shè)前提 :消費者收入既定、商品價格既定、消費者偏好既定等。 ? 消費者均衡條件： 收入既定，消費者應(yīng)選擇最優(yōu)的商品組合，使得花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。或者說消費者應(yīng)使所購買的各種商品的邊際效用與價格之比相等，且等于貨幣的邊際效用。 1 1 2 21212nnnnP Q P Q P Q MMUM U M UP P P?? ? ?? ? ? ?（把錢用完） （貨真價實） 均衡條件 : 約束條件 : 12 兩種商品均衡條件的解釋 說明 :對于消費者，同樣一元錢購買商品 1的邊際效用小于商品 2的邊際效用。 ?這樣 :理性消費者就會調(diào)整這兩種商品的購買量： ?減少商品 1， ?增加商品 2。 意味著 :總效用會增加；且商品1的邊際效用會隨其購買量的不斷減少而遞增，商品 2相反。直到兩種商品的邊際效用相等時，才能獲得最大效用。 13 ? 邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減； ? 消費者效用最大化的均衡條件。 P Q D（ MU） 價值悖論 ： ?必需品（水）的市場價值很低 。很少能交換到任何東西。 ?奢侈品（鉆石）使用價值很小，但市場價格很高， 可以交換到大量其他物品。 價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。P=MU/λ ? 對于任一商品來說隨著需求增加， MU遞減。 ? 為了保證 MU/P恒等于λ, 商品價格要同比例于MU遞減。 14 二、序數(shù)效用分析 ? 基數(shù)效用論認(rèn)為可以用基數(shù)來表示效用，但對每一種商品都給定效用值、既是困難的，也是不必要的。二十世紀(jì)?？怂沟冉?jīng)濟學(xué)家提出了序數(shù)效用論 （ Ordinal Utility Theory) 。邊際效用論慢慢被序數(shù)效用論取代。 ? 序數(shù)效用論認(rèn)為效用不能具體衡量計算，但可以比較優(yōu)劣、等級或順序。 15 ? 偏好 ： 愛好、喜歡。消費者在消費集上對不同 商品組合的排序。 ? 偏好的 完全性 指消費者總是可以比較和排列所給出的不同商品組合。如果消費者認(rèn)為 A的效用優(yōu)于 B，那么就說消費者偏好 A。可表示為AB。 ? 偏好的 可傳遞性 ： AB,BC,則 AC ? 一般而言，消費者總是偏好于更多的數(shù)量。 16 ? 表示給消費者帶來相同效用水平或滿足程度的兩種商品的所有消費組合的一條曲線。 Indifference Curves 17 （ 1） 無差異曲線的特征 ? 較高的無差異曲線表示更高的效用水平。 18 ? 無差異曲線兩兩不能相交。 U1 U2 Y X O A D B A～ B A～ D
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