金芒果香煙國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查方案-文庫(kù)吧
2025-06-23 14:56 本頁(yè)面
【正文】 的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上提出一些適當(dāng)?shù)慕ㄗh，為金芒果集團(tuán)今 后的市場(chǎng)運(yùn)作和廣告宣傳、營(yíng)銷策劃提供可靠的參考依據(jù)。并試圖建立起較完整的市場(chǎng)樣板模式，以期今后以此為根據(jù)，向全國(guó)市場(chǎng)推廣。 二、調(diào)查目的 通過(guò)本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達(dá)到以下目的： 1. 了解地方政府、工商部門對(duì)煙草市場(chǎng)進(jìn)入方面的政策、規(guī)定； 2. 了解香煙的主要進(jìn)貨、銷售渠道與銷售方式 (包括了解一些大的香煙集散地的情況 )； 3. 把握一般煙草生產(chǎn)商的常規(guī)宣傳方式與促銷方式； 4. 掌握煙草經(jīng)銷商對(duì)煙草生產(chǎn)商的促銷、宣傳活動(dòng)的認(rèn)可態(tài)度； 5. 探明煙草在特殊場(chǎng)所如酒店、娛樂(lè)場(chǎng)所的宣傳、促銷形式； 6. 分析目標(biāo)城市煙民對(duì)（包括金芒果煙在內(nèi)）煙草品牌與生產(chǎn)商的認(rèn)知情況； 7. 掌握煙民對(duì)各種香煙品牌的態(tài)度； 8. 分析煙民的香煙消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn)； 9. 各城市煙民和煙草銷售方面的市場(chǎng)特點(diǎn)及其差異比較分析； 10. 確定集團(tuán)消費(fèi)在煙草銷售中的地位及其消費(fèi)重點(diǎn)； 為金芒果集團(tuán)今后在目標(biāo)城市的產(chǎn)品鋪點(diǎn)和宣傳運(yùn)作提供第一手的資料，并在可能的情況下，協(xié)助委托方在重點(diǎn)城市與煙草經(jīng)銷商建立起初步的聯(lián)系。據(jù)此分析金芒果煙的前期所播廣告的效果，探索煙草業(yè)所特有的企業(yè)品牌與其煙草產(chǎn)品品牌認(rèn)知統(tǒng)一的重要聯(lián)系紐帶，尋找提高這種認(rèn) 知統(tǒng)一性的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)與切入點(diǎn)，探尋企業(yè)今后的宣傳方向與重點(diǎn)，并就其營(yíng)銷手段方面的內(nèi)容，提出一些框架性的市場(chǎng)建議。以期加強(qiáng)煙民心目中金芒果煙與金芒果集團(tuán)在認(rèn)知程度上的有機(jī)聯(lián)系，提高金芒果煙的品牌認(rèn)知度。在北京市建立較好的市場(chǎng)推廣模式，為今后在全國(guó)市場(chǎng)的展開(kāi)作好鋪墊。 三、調(diào)查范圍和調(diào)
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