新世代營銷的三個(gè)必要條件-文庫吧
2025-02-26 21:34 本頁面
【正文】 綜 藝／八卦）、知識(shí)（時(shí)事／財(cái)經(jīng)）；另一方面是偶 像偏好，是反映性格個(gè)性的投射，可選擇節(jié)目的調(diào) 性，或制作節(jié)目、廣告的調(diào)性，提供更為精確的傳 播策略，在有限的時(shí)間下，找到最大的傳播共鳴。 －－消費(fèi)者情感認(rèn)同是由族群定位、生活觀、消費(fèi)觀 、傳播觀所組合而成，由族群定位來表示各族群 個(gè)性特征差異性，生活觀來滿足他們的心理需求 （調(diào)性），消費(fèi)觀提供商品滿足度（商品性），傳 播觀兼具傳播（溝通）的特點(diǎn)及表現(xiàn)調(diào)性，長(zhǎng)期 可以構(gòu)建整合性的品牌情感認(rèn)同。 架構(gòu)生活型態(tài)營銷 －－從世代 ()的觀點(diǎn)來看生活型態(tài)，就是 把消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成生活者的概念，并加以探索， 心理、商品消費(fèi)行為、常做的活動(dòng)、媒體偏好 型態(tài)．．．．等 新世代生活型態(tài)概念 如何產(chǎn)生生活概念？ －－數(shù)量化理論主要在分析主成份分析 () 及因子分析（）；用數(shù)量化理論來透視消 費(fèi)者生活型態(tài)，可以清楚地找出分離變項(xiàng)的主要 因子，及變項(xiàng)間的類似度關(guān)系，以相關(guān)的關(guān)系將 各變項(xiàng)重新排列，找到消費(fèi)者態(tài)度的相似距離遠(yuǎn) 近，用以解釋消費(fèi)者屬性，及內(nèi)含的主要區(qū)隔因 素。 －－找概念有兩個(gè)步驟，一是從十字軸找出主要的兩 個(gè)因素（判斷各變項(xiàng)投射在軸的狀況）， 第二是從變項(xiàng)類似度高低的變項(xiàng)找出解釋概念。 世代營銷的主要概念 －－在定位圖上可以看出消費(fèi)者在生活上、心理上、 消費(fèi)上、傳播上的種種表現(xiàn)，歸納出他們的主要 概念。 時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)是影響生活型態(tài)很重要的因素， 以世代 ()稱之，在生活概念上也呈現(xiàn)不 同的意義。 生活概念：活動(dòng)力＆知性力 圖 3各世代生活概念 ． M世代 ． B世代 ． Y世代 ．化妝 ． X世代 ．２活動(dòng)力 ．郵輪旅遊 ． N世代 ．機(jī)車兜風(fēng) ．音樂 ．看專業(yè)書 ．打工 ．逛街購物 ． DISCO ．照相 ． V8 ．產(chǎn)品展 ．交際舞 ．有氧 ．汽車兜風(fēng) ．烹飪美食 ．商展 ．國內(nèi)旅遊 ．自助旅遊 ．海外旅遊 ．看電視 ．逛夜市 ．聊天 ．烤肉 ．電影 ． KTV ．看休閒書 ．散步 ．宗教信仰 ．爬山 ．打麻將 ．泡老人茶 ．種花盆栽 ．寵物 ．看藝術(shù) ．編織插花 ．書畫 ．演講 ．釣魚 ．國劇 ．下棋 ．書法 ．才藝班 ．社團(tuán) ．拼圖 ．集郵 ．電子寵物 ．語文補(bǔ)習(xí) ．演唱會(huì) ．吃零食 ．玩 樂 器 ．算命 ．騎單車 ．玩模型 ．打電玩 ．漫畫書 ． MTV ． PC ．上網(wǎng) 心理概念：朋友＆家庭＆生活欲望 圖 3
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