新世代營銷的三個必要條件(已修改)
2025-03-16 21:34 本頁面
【正文】 概 念 篇 新世代營銷的三個要件 一、消費者的屬地主義 () 二、生活概念 三、情感認同 例子～吳念真的傳播效應 (1)人本的溝通方式 (2)本土的情境 (3)母語的串場 (4)強調商品力 圖 21．生活型態(tài)營銷架構 生活市場區(qū)隔 Life Market 族群定位 Positioning 生活觀 （調性） 本地化 Local 本地化 Local 消費觀 （商品性） 傳播觀 （溝通性） 一、消費主義：最符合本土（）消費者情感 －發(fā)掘本地消費者的情感因素，才 是最符合消費者需要的營銷趨勢。 二、生活概念：檢視生活型態(tài)，發(fā)掘市場方向 －新世代營銷也就是借著了解大環(huán)境 的消費者生活型態(tài)，區(qū)隔出不同族群 的生活概念，從這些概念中，整理出 未來企業(yè)的經營概念，到商品概念， 到營銷概念的策略思考。 三、情感認同：找到消費者情感認同 () －因更深一層的消費者生活背景 因素，進而產生的消費特性、 生活主張的差異性，往往是廠 商們所亟思了解的。 掌握生活型態(tài)營銷概念的四大構面 第一構面：族群定位（ ） 第二構面：生活觀 （心理與興趣啫好） 第三構面：消費觀 （購物及理財） 第四構面：傳播觀 （媒體及偶像偏好） 第一構面：族群定位（ ） －「什么樣的人」是你的目標 族群定位（）是綜合 了消費者的生活、消費及媒體，加 以因素分析，同時給予各族群一個 概念。 第二構面：生活觀－－心理與興趣啫好 －生活的觀感大約可分成幾個 (成長 )階段， 第一階段：知識、朋友及外表的階段 第二階段：金錢、人生目標規(guī)劃的階段 第三階段：權力、地位、名利的階段 第四階段：家庭和諧美滿的階段 第五階段：健康、親情、歸于平淡階段 第三構面：消費觀－－購物及理財 －我們從消費者生活觀，了解消費者性格，藉以塑 造了商品個性，企劃了新世代商品，這些都只是 商品和消費者的影射。好比阿雅的ㄘㄨㄚ ˋ冰舞 ，她掌握了 Y世代的「外顯型」消費特性，不 愛美麗百分百，顚覆性別主張個性化的生活觀， 以及熱中媒體效應的特質加以運作。消費觀也 就是商品如何進入消費者心中的管道，如何擄 獲消費者的關鍵點。 第四構面：傳播觀－－媒體及偶像偏好 －在消費者有限而媒體飽和現象中，取得優(yōu) 先進入與接觸的傳播機會，就顯得相當 重要了。媒體使用原則，第一必須要選 擇使用什么媒體（傳播媒體特性）， 第二步選擇節(jié)目類型。 －－如何了解消費者的傳播觀，來確立媒體的使用類 型，一個是從消費者的媒體接觸型態(tài)，是本土（ 國／臺語）、洋化（電影／歌曲）、是娛樂（
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1