市場營銷第三章 市場營銷環(huán)境-文庫吧
2025-02-26 10:50 本頁面
【正文】 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 14 第三章 市場營銷環(huán)境 家庭類型 “傳統(tǒng)家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 15 第三章 市場營銷環(huán)境 今天的家庭： 獨身生活 帶有一個異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 無小孩夫婦 空巢 16 第三章 市場營銷環(huán)境 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務(wù)偏好。 人口的地理遷移 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 17 第三章 市場營銷環(huán)境 大眾市場向微觀市場轉(zhuǎn)變 所有這些變化所產(chǎn)生的影響 ， 使市場從一個大眾市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦臃稚⒌木哂心挲g 、 性別 、 地理 、 生活方式 、 人種背景 、 教育等差別特征的微觀市場 。 每一個群體都有他們自己強烈的愛好和消費者特點 ， 只有通過越來越具有差別的媒介 ， 才能與他們互相溝通 。 并且這些人文統(tǒng)計上變化趨勢就短期和中間而言是極為穩(wěn)定的。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (三 、 人口環(huán)境 ) 18 第三章 市場營銷環(huán)境 四、經(jīng)濟環(huán)境 市場不僅需要人口 ， 而且還需要購買力 。 實際經(jīng)濟購買力取決于：現(xiàn)行收入、價格、儲蓄、負(fù)債及信貸。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟環(huán)境 ) 19 第三章 市場營銷環(huán)境 1. 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)類型 各個國家在收入水平和分析上有很大的差異 。一個主要的決定性因素是這些國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 。 4種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的描述如下： I. 自給型經(jīng)濟 II. 原料出口型經(jīng)濟 III. 工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 IV. 工業(yè)化經(jīng)濟 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟環(huán)境 ) 20 第三章 市場營銷環(huán)境 2. 收入分配 國際營銷人員們把各國的收入分配分為 5種類型： （ 1） 家庭收入極低； （ 2） 多數(shù)家庭低收入； （ 3） 家庭收入極低與家庭收入極高同時存在； （ 4） 低 、 中 、 高收入同時存在； （ 5） 大多數(shù)家庭屬中等收入 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟環(huán)境 ) 21 第三章 市場營銷環(huán)境 3. 收入狀況 A、 消費者收入的變化 。 收入可分為可支配的個人收入和可隨意支配的個人收入 。 B、 消費者支出模式的變化 。 恩格爾系數(shù) 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟環(huán)境 ) 22 第三章 市場營銷環(huán)境 4. 儲蓄、債務(wù)、信貸的適用性 消費者的支出還受消費者儲蓄、債務(wù)和信貸適用性的影響。 消費者儲蓄和信貸情況的變化。 （ 1） 收入 ↗ 儲蓄 ↗ ； （ 2） 通貨膨脹率 ↗ 儲蓄 ↘ 消費 ↗ ； （ 3） 利率 ↗ ， 消費 ↘ ； （ 4）消費者偏好 ↗ ， 儲蓄 ↘ ； 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (四 、 經(jīng)濟環(huán)境 ) 23 第三章 市場營銷環(huán)境 五、社會 /文化環(huán)境 社會 基本信仰、價值觀念、生活準(zhǔn)則 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 24 第三章 市場營銷環(huán)境 人們幾乎是不自覺地接受了規(guī)定著他們相互之間 、 與其他人 、 與自然及與宇宙關(guān)系的世界觀 。 人們和他們自己的關(guān)系：人們在相對強調(diào)自我滿足 ，或相對注重為他人服務(wù)方面 ， 各持不盡相同的態(tài)度 。 人們與其他人的：一些觀察家發(fā)現(xiàn)社會正在出現(xiàn)由“ 自我社會 ” 向 “ 集體社會 ” 轉(zhuǎn)化的逆向運動的趨勢 。 人們與機構(gòu)的關(guān)系：人們對公司 、 政府機構(gòu) 、 工會 、大學(xué)以及其他各種機構(gòu)的態(tài)度 ， 各不相同 。 To Be Continued 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 25 第三章 市場營銷環(huán)境 人們與社會的關(guān)系：人們對他們所處社會的態(tài)度 ， 各不相同 。 有人保衛(wèi)它 （ 保守者 ） ， 驅(qū)動它 （ 創(chuàng)造者 ） ， 接受它（ 接受者 ） ， 想要改變它 （ 改革者 ） ， 深入地尋找某些東西（ 追求者 ） ， 想要離開它 （ 逃避者 ） 。 人們與自然的關(guān)系：人們對物質(zhì)世界的態(tài)度也各不相同 。有些人認(rèn)為他們受到了自然的約束 ， 另一些人則與自然的步伐很合拍 ， 還有一些人卻冀求駕馭自然 。 人與宇宙的關(guān)系：人們對宇宙起源的看法及人類在宇宙中所處地位的看法 ， 各不相同 。 盡管美國人的宗教信仰和習(xí)慣 ，隨著時間的流逝在日漸淡薄 ， 但大多數(shù)美國人仍是有神論者 。 第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 (五 、 社會 /文化環(huán)境 ) 26 第三章 市場營銷環(huán)境 營銷銷者感興趣的一些其他文化特點： 核心文化價值觀念具有高度的持續(xù)性 亞文化 次文化價值觀念隨時間推移而發(fā)生變化 第二節(jié) 宏
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