【正文】 企業(yè)品牌公信力確立 —— 企業(yè)品牌建立深化市場(chǎng)忠誠(chéng)度，為項(xiàng)目品牌進(jìn)入作聲勢(shì)鋪墊 [企業(yè)價(jià)值 — 主題演繹 ] 全力城市的一個(gè)功能區(qū)， 新贛城市運(yùn)營(yíng) 新城市地產(chǎn)實(shí)踐 本土城市運(yùn)營(yíng)商 新城市開發(fā)實(shí)踐者 復(fù)合產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 植根本土文化，以運(yùn)營(yíng)城市為己任，與政的協(xié)作者，溝通經(jīng)濟(jì)與人文，建造城市與建筑， 多產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化整合，同時(shí)率先采用全新地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，投資、管理分離，強(qiáng)強(qiáng)專業(yè)聯(lián)袂 思想者 開拓者 先行者 造城運(yùn)動(dòng)者，充當(dāng)政府功能開發(fā)角色，建設(shè)城市功能區(qū)域，功能充實(shí)使其得到持續(xù)發(fā)展力， [產(chǎn)品價(jià)值 — 傳播思路 ] 策略 : “蓄壩放洪”， 滲透性理念傳播，蓄勢(shì)充足再瞬間引爆 手段：通過立體化的全方位宣傳轟炸及線下滲透?jìng)鞑?，配合現(xiàn)場(chǎng)包裝及情 景營(yíng)銷 精神層面 產(chǎn)品層面 學(xué)園精神 高知人群交流平臺(tái) /人文社區(qū)文化 人文居住體系 規(guī)劃 /建筑 /服務(wù) /配套 “思維 城市”學(xué)園概念推廣系列活動(dòng) 文本營(yíng)銷 “思想 居住”學(xué)園生活體驗(yàn)系列活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)開放 情景營(yíng)銷 城開國(guó)際學(xué)園 城開會(huì)、路演、大眾媒體宣傳、公眾渠道傳播 中國(guó)首座學(xué)園復(fù)合人文社區(qū) 學(xué)園時(shí)代來臨 [產(chǎn)品價(jià)值 — 傳播核心 ] 學(xué)園精神高度統(tǒng)領(lǐng)下，以先進(jìn)的規(guī)劃，創(chuàng)新的產(chǎn)品，獨(dú)特的營(yíng)銷手法全面推進(jìn)傳播確立南昌第一人文大盤地位，成為南昌必看的樓盤。 多渠道宣傳從精神、產(chǎn)品、生活等方面完呈現(xiàn)項(xiàng)目精粹，喚起市場(chǎng)高度憧憬期待，需求達(dá)到最飽滿，引發(fā)銷售高潮。 項(xiàng)目高品質(zhì)大盤形象 —— 高度的品牌形象確立，人脈口碑網(wǎng)絡(luò)傳播，引發(fā)市場(chǎng)期待需求 [產(chǎn)品價(jià)值 — 主題演繹 ] 學(xué)園精神 地域托力 文化魅力 族群引力 產(chǎn)品張力 學(xué)園的魅力在于思想的光輝，不斷前進(jìn)的激情及成長(zhǎng)的機(jī)會(huì) 思維點(diǎn)燃個(gè)體能量，個(gè)體聚合影響城市，從而對(duì)城市產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力 圍繞人文而規(guī)劃的系統(tǒng)居住社區(qū)，提供了健康、自然、和諧的交流平臺(tái) 思想 /開放 /平臺(tái) /成長(zhǎng) /創(chuàng)造 /激情 植根新贛文化，具地域獨(dú)特人文精神，共同碰撞新的文化精粹 文化改變城市，思想驅(qū)動(dòng)社會(huì) 精神層面 — 城市精神標(biāo)簽 [產(chǎn)品價(jià)值 — 主題演繹 ] 產(chǎn)品線 — 高品質(zhì)生活映像 人文居住體系 規(guī)劃 建筑 配套 服務(wù) 地中海韻味的建筑風(fēng)格，人文與景觀交疊的園林語(yǔ)言 文化、居住、商業(yè)多元復(fù)合產(chǎn)業(yè)，完善的商業(yè)配套及教育配套 從售前到售后、入住，系統(tǒng)性完善服務(wù)品質(zhì)體現(xiàn) 人文 /和諧 /生態(tài) /品質(zhì) /發(fā)展 千畝大盤，歐洲小鎮(zhèn)規(guī)劃，學(xué)院氛圍組團(tuán)布局 居住提升生活，環(huán)境造就平臺(tái) 第二部分：線上傳播 ? 炒作規(guī)劃 ? 廣告規(guī)劃 ? 活動(dòng)規(guī)劃 [蓄勢(shì)期 ] 時(shí)間： 7月底 — 8月 15日 宣傳目的：項(xiàng)目整體宣傳啟動(dòng)，前期造勢(shì)鋪墊，引起市場(chǎng)關(guān)注 宣傳核心：區(qū)域及企業(yè)品牌雙線宣傳。板塊炒作預(yù)熱，城開會(huì)成立帶出企 業(yè)品牌宣傳，學(xué)園概念傳播鋪墊。 切入點(diǎn)： ? 政府發(fā)布《南昌城市戰(zhàn)略發(fā)展實(shí)施階段性報(bào)告》 ?城開會(huì)成立 ?學(xué)園大使招募 [蓄勢(shì)期 — 炒作線 ] PART1： 南昌，崛起之思 政府發(fā)布《南昌城市戰(zhàn)略發(fā)展實(shí)施階段性報(bào)告》 —— 城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)過一段時(shí)期的實(shí)施后，政府就前期工作向公眾作一個(gè)匯總性的報(bào)告，包括重新清晰發(fā)展思路，政策實(shí)施建設(shè)情況，反思不足及未來展望 “大昌北”，敢率江西崛起中部 —— 深度系列報(bào)道 PART2： “大昌北”發(fā)展白皮書 “大昌北”就城市整體發(fā)展戰(zhàn)略意義 —— 南昌城市經(jīng)濟(jì)文化新城，江西在中部崛起的重要力量支撐。 大昌北各功能片區(qū)發(fā)展建設(shè)現(xiàn)狀，全面落實(shí)情況，市政利好，重點(diǎn)落對(duì)紅谷灘新區(qū)的分析。 媒體選擇： 以《江南都市報(bào)》為主導(dǎo)報(bào)道媒體，《信息時(shí)報(bào)》、《南昌晚報(bào)》輔 助報(bào)道，江西衛(wèi)視開辟專欄深訪報(bào)道 PART3： “大昌北”變革區(qū)域格局 “大昌北”戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)南昌的經(jīng)濟(jì)、文化、生活的影響，尤其是對(duì)房地產(chǎn)的影響，新板塊即將崛起，改變現(xiàn)有樓市格局。 [蓄勢(shì)期 — 炒作線 ] 城開會(huì)，扛起新贛文化大旗 —— 追蹤報(bào)道 PART1： 民間新贛文化振興力量 — 城開會(huì)成立 8月 6日，新贛文化的民間推廣組織 — 城開會(huì)，由城開企業(yè)牽首成立，以振興新贛文化為已任，通過個(gè)體力量聚合影響城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，受到政府的大力支持。 PART2： 城開會(huì)，你加入了嗎？！ 城開會(huì)的成立及招募喚起掀起社會(huì)話題熱潮，喚起市民社會(huì)責(zé)任感，相信其組織將會(huì)成南昌市民新階層聚落。 媒體選擇： 《江南都市報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《南昌晚報(bào)》 PART3： 學(xué)園大使招募，新贛形象代言 繼城開會(huì)成立后，城開企業(yè)招募學(xué)園大使，以形象代言的角色承擔(dān)新贛文化推廣使命。 [蓄勢(shì)期 — 炒作線 ] “全球?qū)W園生活鑒賞之旅” —— 城開國(guó)際學(xué)園特約專欄 “城開 〃 國(guó)際學(xué)園大講堂” 以城開 國(guó)際學(xué)園冠名形式， 開設(shè) 《 “全球?qū)W園生活鑒賞之旅”》報(bào)紙系列專欄，每周一次，選擇古今中外有影響力的學(xué)園生活做宣傳，宣告學(xué)園生活是推動(dòng)人類發(fā)展的生活方式。 媒體選擇： 《信息時(shí)報(bào)》、城開會(huì)網(wǎng) 站 與電視臺(tái) /旅行社合作 ， 以 “ 城開 〃 國(guó)際學(xué)園大講堂 ” 冠名方式 ， 加盟現(xiàn)有的教育熱點(diǎn)話題電視欄目 ， 如狀元對(duì)話 ， 如南昌旅行社正在進(jìn)行的 “ 暑期高校之旅夏令營(yíng) ” 活動(dòng)報(bào)道等等 。 媒體選擇： 江西衛(wèi)視 [蓄勢(shì)期 — 廣告線 ] 戶外廣告 PART1 時(shí)間： 8月 6日前 地點(diǎn)： 展示點(diǎn) 內(nèi)容： 城開會(huì)，你加入了嗎 網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間： 8月 10日 地點(diǎn)： 江西搜房網(wǎng) 內(nèi)容： 改變生活的機(jī)遇 — 城開 學(xué)園大使招募中 形式： 首頁(yè)浮標(biāo)鏈接 [蓄勢(shì)期 — 廣告線 ] 宣傳海報(bào) 報(bào)紙廣告 時(shí)間： 7月 30日、 8月 6日 媒體： 《江南都市報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《南昌晚報(bào)》 主標(biāo)： 改變生活的機(jī)遇 — 城開 學(xué)園大使招募中 副標(biāo)： 月入 10000元，你可以！ 內(nèi)文： 城開學(xué)園大使的責(zé)任使命，招募條件，可享受權(quán)利待遇 形式 ：行文具煸動(dòng)力，可喚起擔(dān)任學(xué)園大使的榮耀感，同時(shí)可利用 時(shí)間： 8月 10日 媒體： 展示點(diǎn) 內(nèi)容： 改變生活的機(jī)遇 — 城開 學(xué)園大使招募中 副標(biāo)： 月入 10000元，你可以！