ckgjxy-co18-05[1]0723宣傳推廣部署(修改沁)-全文預(yù)覽
【正文】 品牌影響力 企業(yè)品牌 項(xiàng)目聲勢(shì)鋪開(kāi) ，滲透項(xiàng)目理念 項(xiàng)目形象 高度樹(shù)立，人脈傳播網(wǎng)絡(luò)建立 項(xiàng)目影響力 項(xiàng)目品牌 產(chǎn)品價(jià)值 [宣傳策略 — 戰(zhàn)略思路 ] 區(qū)域影響力 區(qū)域概念 區(qū)域價(jià)值 企業(yè)價(jià)值 聲勢(shì)鋪墊 板塊概念確立， 市場(chǎng)接受并期待 切入市場(chǎng) 城開(kāi)會(huì) 學(xué)園板塊 現(xiàn)場(chǎng) 炒作 公關(guān) 樣板區(qū) 利益呈現(xiàn) 時(shí)間軸 價(jià)值集成度 企業(yè)品牌 社會(huì)理想 城市價(jià)值 區(qū)域價(jià)值 項(xiàng)目?jī)r(jià)值 價(jià)值呈現(xiàn) 理念呈現(xiàn) 1 2 3 4 5 價(jià)值定位 形象呈現(xiàn) 企業(yè)品牌造勢(shì) 營(yíng)銷(xiāo)鞏固 傳播力度 區(qū)域造勢(shì) +品牌傳播 城開(kāi)會(huì)深耕營(yíng)銷(xiāo) 傳播端 意向蓄客 首期開(kāi)盤(pán) 形象勾勒 市場(chǎng)蓄心 市場(chǎng)蓄客 銷(xiāo)控行程 利益訴求 品牌結(jié)論 營(yíng)銷(xiāo)端 [宣傳策略 — 策略主線 ] 9月 9月 10月 重心：區(qū)域炒作 重心：產(chǎn)品呈現(xiàn) 企業(yè)品牌 企業(yè)品牌 [宣傳 策略 — 形象核心 ] 企業(yè)品牌 新贛文化 學(xué)園精神 新贛城市運(yùn)營(yíng)，新城市地產(chǎn)實(shí)踐 遭遇學(xué)園時(shí)代 新贛文化振興 城市精神標(biāo)簽，高品質(zhì)生活映像 文化改變城市 思想驅(qū)動(dòng)社會(huì) 調(diào)性：高度 /思想 /想象 /包容 /親和 /人文 表現(xiàn)： 雙稿并 行，虛 實(shí)雙軌 市場(chǎng)傳播： 堅(jiān)定的思 想高度同， 溫和的生 活溝通 城開(kāi)會(huì) 開(kāi)放 /創(chuàng)新 /求進(jìn) /發(fā)展 學(xué)園大使 學(xué)園板塊概念 大昌北發(fā)展戰(zhàn)略啟動(dòng) 新城市經(jīng)濟(jì)文化引擎 折射 新城市發(fā)展戰(zhàn)略方向 貫穿 城市區(qū)域功能運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn) [宣傳策略 — 總體傳播規(guī)劃 ] 7月 8月 ?板塊概念與企業(yè)品牌雙線宣傳 ?利用政府話題為切入，由整體到細(xì)分，炒熱“學(xué)園板塊”，為“學(xué)園時(shí)代”造勢(shì) ?以“城開(kāi)會(huì)”及“學(xué)園大使”作為事件營(yíng)銷(xiāo)，并與板塊概念互動(dòng)，拔高企業(yè)品牌形象 ?項(xiàng)目形象樹(shù)立，產(chǎn)品價(jià)值不斷呈現(xiàn) ?通過(guò)前期定向渠道推廣造勢(shì)完成，配合全方位立體宣傳轟炸引爆開(kāi)售 ?產(chǎn)品線上直效營(yíng)銷(xiāo)輔以線下軟性手段，持續(xù)滲透鞏固項(xiàng)目形象及產(chǎn)品理念 推廣 階段 溝通目標(biāo) 溝通主題 地域價(jià)值板塊前景 企業(yè)品牌 形象 +產(chǎn)品 10月 傳播組合 9月 ?大眾渠道：系列炒作軟文、電視論壇、招募廣告 +戶(hù)外 +網(wǎng)絡(luò) ?公眾渠道：城開(kāi)會(huì)外展點(diǎn)、城開(kāi)股東旗下公共消費(fèi)場(chǎng)所 ?定向渠道：路演、內(nèi)部員工認(rèn)購(gòu) ?PR渠道：大昌北城市發(fā)展研討、城開(kāi)會(huì)會(huì)員吸納、“學(xué)園大使”招募 ?大眾渠道：硬廣、軟文、電視、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)、 DM ?公眾渠道：現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放 +公開(kāi)發(fā)售 ?定向渠道：路演、城開(kāi)會(huì)員認(rèn)購(gòu) ?PR渠道：企業(yè)形象系列活動(dòng)、學(xué)園系列活動(dòng) [地域價(jià)值 — 傳播思路 ] 策略 :“面” — “線” — “點(diǎn)”，由上至下，逐步深入 手段：系列炒作，論壇活動(dòng) —— 戰(zhàn)略論證“學(xué)園板塊的崛起” 大昌北 學(xué)園板塊 紅谷灘 新區(qū) 城開(kāi)投資 城開(kāi)國(guó)際學(xué)園 城市戰(zhàn)略發(fā)展方向 —— 新城市中心計(jì)劃 城市戰(zhàn)略發(fā)展動(dòng)力 —— 新城市核心 城市戰(zhàn)略發(fā)展啟動(dòng)點(diǎn) —— 策源、開(kāi)拓 切入契機(jī)：南昌城市戰(zhàn)略發(fā)展實(shí)施階段性報(bào)告（政府權(quán)威行為） 層層深入： “大昌北”戰(zhàn)略實(shí)施發(fā)展研討會(huì) 城市地產(chǎn)，啟動(dòng)“大昌北” — 專(zhuān)家訪談 [地域價(jià)值 — 傳播核心 ] 城市重點(diǎn)發(fā)展方向，市政支持，配套完善，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，可預(yù)見(jiàn)居住投資前景，無(wú)限升值潛力。 其先進(jìn)的理念及實(shí)力必然引領(lǐng)南昌樓市發(fā)展，產(chǎn)品具備優(yōu)質(zhì)性、潛質(zhì)性，居住投資的首選。 多渠道宣傳從精神、產(chǎn)品、生活等方面完呈現(xiàn)項(xiàng)目精粹，喚起市場(chǎng)高度憧憬期待，需求達(dá)到最飽滿(mǎn)，引發(fā)銷(xiāo)售高潮。 大昌北各功能片區(qū)發(fā)展建設(shè)現(xiàn)狀，全面落實(shí)情況，市政利好，重點(diǎn)落對(duì)紅谷灘新區(qū)的分析。 媒體選擇： 《江南都市報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《南昌晚報(bào)》 PART3： 學(xué)園大使招募，新贛形象代言 繼城開(kāi)會(huì)成立后，城開(kāi)企業(yè)招募學(xué)園大使，以形象代言的角色承擔(dān)新贛文化推廣使命。 媒體選擇： 江西衛(wèi)視 [蓄勢(shì)期 — 廣告線 ] 戶(hù)外廣告 PART1 時(shí)間： 8月 6日前 地點(diǎn)： 展示點(diǎn) 內(nèi)容： 城開(kāi)會(huì)，你加入了嗎 網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間： 8月 10日 地點(diǎn)： 江西搜房網(wǎng) 內(nèi)容： 改變生活的機(jī)遇 — 城開(kāi) 學(xué)園大使招募中 形式： 首頁(yè)浮標(biāo)鏈接 [蓄勢(shì)期 — 廣告線 ] 宣傳海報(bào) 報(bào)紙廣告 時(shí)間： 7月 30日、 8月 6日 媒體： 《江南都市報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《南昌晚報(bào)》 主標(biāo)： 改變生活的機(jī)遇 — 城開(kāi) 學(xué)園大使招募中 副標(biāo)： 月入 10000元，你可以！ 內(nèi)文： 城開(kāi)學(xué)園大使的責(zé)任使命，招募條件，可享受權(quán)利待遇 形式 ：行文具煸動(dòng)力，可喚起擔(dān)任學(xué)園大使的榮耀感，同時(shí)可利用 時(shí)間： 8月 10日 媒體： 展示點(diǎn) 內(nèi)容： 改變生活的機(jī)遇 — 城開(kāi) 學(xué)園大使招募中 副標(biāo)： 月入 10000元，你可以！ [蓄勢(shì)期 — 活動(dòng)線 ] 城開(kāi)會(huì)創(chuàng)立儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 目的 ：強(qiáng)化城開(kāi)投資企業(yè)品牌，增強(qiáng)客戶(hù)的信心，同時(shí)為項(xiàng)目積累廣泛客源及泛銷(xiāo)售人員，為銷(xiāo)售服務(wù)； 時(shí)間 ： 2023年 8月 6日上午 9： 00 活動(dòng)形式： 新聞發(fā)布會(huì) 地 點(diǎn)： 市區(qū)中心某大型酒店會(huì)議中心 邀請(qǐng)人員 ：媒體記者、會(huì)員代表 內(nèi) 容： ? 向外界宣布城開(kāi)會(huì)成立 ? 城開(kāi)企業(yè)全明星陣容呈現(xiàn)，派發(fā)城開(kāi)會(huì)相關(guān)資料 ? 透露“城開(kāi)學(xué)園大使”招募即將開(kāi)展 [蓄勢(shì)期 — 活動(dòng)線 ] 學(xué)園大使招募會(huì)暨城開(kāi)會(huì)外展場(chǎng)啟動(dòng) 目的 ：為推廣企業(yè)及項(xiàng)目建立核心泛銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，同時(shí)通過(guò)吸納眾多面試者前來(lái)面試，擴(kuò)大宣傳面，深化城開(kāi)會(huì)信息及企業(yè)理念，滲透學(xué)園概念 時(shí)間 ： 2023年 8月 12日 — 15日 活動(dòng)形式： 招募會(huì)及外展點(diǎn)展示 地 點(diǎn)：財(cái)富廣場(chǎng)中庭 內(nèi) 容： ? 學(xué)園大使招募面試 ? 城開(kāi)國(guó)際學(xué)園項(xiàng)目展示 [升溫期 ] 時(shí)間： 8月 15日
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1