某飲品品牌戰(zhàn)略分析課件(ppt 36)-文庫(kù)吧
2025-02-26 10:19 本頁(yè)面
【正文】 理需求，它的品牌效應(yīng)將不斷的擴(kuò)大。 這么多的產(chǎn)品，是否繼續(xù)“娃哈哈”？？ 宗慶后認(rèn)為：與其花代價(jià)重新再打一品牌，不如強(qiáng)化廣告，強(qiáng)化宣傳，延伸原有品牌。即在現(xiàn)有的“娃哈哈”基礎(chǔ)上，加上一個(gè)副名稱(chēng)。況且，“娃哈哈”三字所代表的高質(zhì)量已為大眾認(rèn)可，這是難得的優(yōu)勢(shì)。 娃哈哈產(chǎn)品的命名模式 “娃哈哈” +副品牌名稱(chēng)： “娃哈哈非常可樂(lè)” 副品牌命名模式： 產(chǎn)品成分 +產(chǎn)品類(lèi)別： “ AD鈣奶” 娃哈哈產(chǎn)品 娃哈哈純凈水 純凈 —— 如純真年代 名字含義：娃哈哈純真年代，口感純凈、甘甜，帶來(lái)無(wú)限的清爽暢快，那份至純至真的純凈與快樂(lè)，就像回到了美好的純真年代。 “純真年代”這四個(gè)字，有效的突出了和其他產(chǎn)品相比的不同之處，展示產(chǎn)品所要傳遞給消費(fèi)者的理念，即 —— 喝純真年代，帶你回到美好的時(shí)光。 娃哈哈純凈水的代言人 ? 作為娃哈哈純凈水的代言人，王力宏傾情代言娃哈哈純凈水十多年。 娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線 營(yíng)養(yǎng)快線
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